[資訊圖表] 善用 RTB 廣告,前進中國市場

大陸市場規模龐大,商機無限,同時也充滿挑戰。前進中國市場,困難之一是如何透過廣告作有效曝光。要透過廣告拓展大陸市場,需要的是一個具備 RTB 相關技術資源的廣告平台
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原文刊載於 Inbound journals

中國市場規模龐大,商機無限,同時也充滿挑戰。前進中國市場,困難之一是如何透過廣告作有效曝光。自從 RTB 即時競價廣告的概念引入台灣後,很多部署進入中國市場的企業品牌都在紛紛議論 RTB 廣告的效益。

其實,要透過廣告拓展中國市場,需要的是一個具備 RTB 相關技術資源的廣告平台。這幅資訊圖表從宏觀了解中國市場的現狀與未來,總結進入當地市場的各種挑戰,並針對 ADPartner 的 ALL X RTB 廣告平台的運作機制與強項,作重點的介紹。

中國市場與商機

總體經濟

中國的 GDP 穩中求進,於 2013 年達人民幣 56.9 兆,樂觀估計 2030 年之前將超過美國,達到 RMB108.9 兆,成為世界最大經濟體,佔全球 GDP 四分之一。(資料來源:波士頓咨詢集團)

與台灣相比,中國的總體經濟是台灣的 19 倍(台灣的 GDP 是 3 兆人民幣,相等于 14.5 兆新台幣)。

網購規模

中國在 2012 年的網購用戶規模達到 3.02 億人,零售交易額超過 1.85 兆人民幣,佔全球第一。預估 2017 年將達到 4 兆元。(資料來源:艾瑞咨詢集團)

與台灣相比,中國的網購規模是台灣的 12 倍(台灣的網路交易額是 1592 億人民幣,相等于 7645 億新台幣)。

上網人數規模

在 2013 年,中國的整體上網人數規模達 6.2 億,行動裝置使用者 5 億,預計 2017 年上網人數將成長至 8.5 億,行動裝置使用者 7.5 億。(資料來源:艾瑞咨詢集團)

與台灣相比,中國的上網人數規模是台灣的 364 倍 ( 台灣有 1700 萬上網人數)。

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陸客/外匯收入

在 2013 年,陸客來台人數達 287 萬人,帶來新台幣 1,576 億的外匯收入。預計在 2014 年,陸客人數將達 335 萬人,帶來新台幣 1600 億外匯收入。(資料來源:交通部觀光局)

自由行人數

受益於「陸客自由行」的擴大開放,陸客來台人數將呈爆炸性增長。(資料來源:交通部觀光局)

  • 100 年-3 萬人
  • 101 年-19 萬人
  • 102 年-52 萬人
  • 103 年-100 萬人

根據華爾街日報的觀察,中國正在調整出口型為主的產業結構,發展服務業,創造內需市場,一舉提升人均消費能力。注重品味於享受的中產階級正在中國崛起。

前進大陸的挑戰

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想在中國做生意、打廣告,碰到的麻煩不只有廣告問題,還有很多文化與地區問題需要解決。如果單靠自己,所面臨的問題繁多。

獨自前進中國:

  • 商品要在中國流通非常麻煩。像是流通所需的許可證或明星代言,皆須要有授權證明。
  • 把產品銷售到大陸很難,打廣告則更難。除了官方規範外,各家媒體又有不同的規定。
  • 在台灣暢銷的產品在大陸不一定可行,例如:在台灣大賣的羽絨外套只能賣中國南方的省份。

如果透過 ADPartner,好處是它已經把陸媒全部串連在 ALL X 平台裡,一個平台就能完成大量的陸媒採購。

運用 RTB 廣告平台 (ADPartner) 進入大陸:

  • ADPartner 熟悉各行業產品流通大陸所須要的文件。
  • 協助聯繫各家媒體所需要的審核文件。
  • 具備產品的國家經驗,在正確區域打廣告。

獨特技術: 個性化重定向

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ADPartner 能在中國投放重定向廣告的加強版-個性化重定向廣告。觸及的人數與效果規模如下:

  • 覆蓋訪客總數:181,529,000
  • 最高點擊率:3% 一般大陸中文廣告點擊率在 0.05%
  • 每日訂單數:13,299
  • 每日展現商品數量:5,318,904
  • 個性化重定向:比一般重定向效果提升 10 倍
  • 每日自動生成創意數:123,454,467

小結:

拓展中國市場,潛在商機可觀,相對難度也很高。在過去,大家都認為中國是一個封閉的內網,企業既要克服地域與文化的差異,還要解決跨境投放廣告的難題,更要掌握投放精準廣告的方式和技術。

參考 完整資訊圖表



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