大數據挑胸罩:True&Co 打造屬於妳的內在美

女性們有福了,再也沒有穿不舒服的胸罩!利用演算法可以直接算出最適合妳的內衣。用胸圍或罩杯大小選胸罩,例如 32B、34C.....其實沒辦法找到真正合身的內衣。因為,每個女人的胸型都不大一樣,但市面上的內衣零售商卻忽略了這個重點。
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標榜運最舒適的內衣品牌 True&Co,圖片來源:True&Co Facebook

女性們有福了,再也沒有穿不舒服的胸罩!利用演算法可以直接算出最適合妳的內衣。

用胸圍或罩杯大小選胸罩,例如 32B、34C..... 其實沒辦法找到真正合身的內衣。因為,每個女人的胸型都不大一樣,但市面上的內衣零售商卻忽略了這個重點。此外,實體店鋪的內衣試穿也存有一些缺點,對許多女性來說,讓陌生的店員幫妳「喬」內衣的位置,這樣令人尷尬、不自在的經驗讓許多女性避之為恐不及。

網路內衣品牌 True&Co 的創辦人 Michelle Lam 就立志要顛覆這樣的內衣銷售型態,他們的信念是:

每個女人都要充滿自信、對自己的身體引以為傲。

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創辦人 Michelle Lam。

True&Co 創立於 2012 年,一開始的經營方式是到府試穿(home try-on model),分為三步驟:首先,顧客首先需要填寫線上問卷,接著一盒五件內衣的包裹就會送到府上,使用者在家中試穿之後,有適合的內衣才購買,不須負擔運費。客人總共有五天充裕的試穿時間,Michelle Lam 在試穿期間多做了一件關鍵的事情:要求顧客評論每件內衣的合身度,並記錄顧客最後買下的內衣。

顧客的試穿資料,結合他們填的網路問卷,成為 True&Co 開發新產品的寶藏。經過兩年的時間,問卷蒐集了超過五十萬女性的數據,而 True&Co 運用這個數據,也得以在販賣第三方品牌內衣時,開發出標榜極度合身的內衣。

資料分析師分析了七百萬個資料點(data points)最終歸納出六千種胸型,使用者只需填答網路問卷即可辨識出自己的胸型屬於哪一類,作為未來購買內衣的依據。

不過大家應該也很好奇這種超級合身的內衣,看起來到底美不美觀,是否完全和美麗和性感扯不上邊呢?在內衣的整體設計上,True&Co 請知名內衣設計師 Nikki Dekker 擔任創意總監,親自為自有品牌內衣的設計操刀,推出「Uniform」、「She Walks in Beauty (+ Light)」兩大系列,希望傳達一個理念,性感是當女性穿著適合自己的舒適內衣,自然而然散發的自信韻味。

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Uniform 系列內衣。
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She Walks in Beauty (+ Light) 系列內衣。

True&Co 推出的第一款自有品牌內衣 Uniform 的宣傳影片:

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=iZLt6il6wr4?rel=0]

Michelle Lam 對自家內衣信心滿滿,同樣要把 True&Co 打造成高端的品牌,搶食像維多利亞的秘密這樣的大內衣品牌的市場,她也相信舒適自在所帶來的自信魅力,將重新定義什麼是女人的性感。

對於一些人來說,維多利亞的秘密是性感的象徵,但我們的顧客並不這麼想。
──Michelle Lam

胸型光譜:True Spectrum

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跳脫罩杯以及胸圍,True&Co 根據使用者的胸部大小、形狀與胸部曲線,發明了一個胸型的光譜,主要分為八大類。聲稱能夠解決擁有胸廓較小,或是較大的胸部的人找不到合適的胸罩的問題,此外也避免了副乳以及鋼圈胸罩疼痛的問題。創辦人 Michelle Lam 指出,胸部的曲線(curvature)是大部分的胸罩零售商都忽略的重點。

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問卷題目的重點之一:胸型。

當越來越多人填寫線上的胸型測驗,往後再獨特的胸型都不怕找不到合適的內衣。創辦人 Michelle Lam 指出:不光是內衣,任何服飾都能採取數據分析為客人找到最客製化的產品,這是購物的未來。連知名內衣品牌維多利亞的秘密也開始施行網路問卷,試圖蒐集顧客的資訊來打造客製化內衣。

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號稱最性感的內衣品牌「維多利亞的秘密」也開始採用網路問卷和到府試穿。

LOGO 的品牌意涵

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True&Co 在官網上描述其品牌意涵,指出他們在追尋理想的人類比例時,自然地聯想到達文西,以及他知名的作品維特魯威人(Vitruvian man)。而弧狀的字母設計,源自用演算法精確算出胸型的的幾何學基礎。此 logo 是美麗與智慧的最佳組合。

追尋個人的獨特性,定會是未來電子商務的未來。 True&Co 打破過去內衣被製造的方式,這樣的破壞式創新讓其在新興內衣品牌中佔有一席之地,而未來各種消費性產品越來越客製化。如果您想更深入了解 True&Co 的創業歷程,歡迎觀賞執行長 Michelle Lam 在去年 Gigaom Roadmap 的演講影片

資料來源:
1. No more ill-fitting bras! Algorithm identifies more than 6,000 breast shapes -- and will find lingerie to suit each pair
2. Using data to design a new line of bras, underwear
3. Lingerie Startup Uses Big Data to Engineer the World’s Best Bra
4.  拍照就能買胸罩?矽谷電商下一個欲顛覆的產業:內衣



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