看準高速網路未來,中華電信與通泰媒體推「網路影音媒體平台服務」

中華電信、遠傳、台哥大電信三雄近日都宣布 4G 開台,有了高速網路的基礎建設,數位內容幾乎為品牌、媒體的兵家必爭之地,行動與網路策略成為企業和民眾的基本要求。中華電信與通泰媒體合作推動新媒體影音整合服務,提供企業前後端一條龍的新媒體製作服務。
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中華電信與通泰媒體合辦「影音媒體新勢力 互動社群來加值」發表會海報。

中華電信、遠傳、台哥大電信三雄近日都宣布 4G 開台,有了高速網路的基礎建設,數位內容幾乎為品牌、媒體的兵家必爭之地,行動與網路策略成為企業和民眾的「基本要求」。中華電信與通泰媒體合作推動新媒體影音整合服務,提供企業前後端一條龍的新媒體製作服務。

高畫質影音的未來

隨著 4G LTE 高速網路發展,「影音」為受益最大的溝通型式,高畫質影音在行動載具上也能流暢播送。通泰媒體總經理賴麒宇在「影音媒體新勢力 互動社群來加值」發表會上表示,未來走到哪,影片就播到哪,就像喝水一般自然;他也預測:

Video is new text, mobile is the new paper.

影音將會成為新的溝通文本,行動則是為新的媒介載具。

因為,影片無庸置疑是與受眾溝通的最棒方式。

影片是最能激發人們「體驗與感覺」的敘事方式。

不過,隨著越來越多人在行動載具上看影片,且觀賞影片時間逐漸拉長。
接下來讓我們看一些 Business Insider 的數據:

行動影片成長快,隨著高速行動網路發展,行動影片觀賞數字還要直線上升。
PC 全球出貨量僅佔所有連網裝置的一小部分,智慧型手機佔大部分的出貨量。多螢幕的世代,所有企業都不能沒有行動策略。
Phablet(平板手機)的需求不斷成長,尤其是在亞洲地區。
美國人消費媒體的時間,傳統媒體逐年下降,只有行動媒體消費時間呈現成長趨勢。
發展中市場,如中國、印度的智慧型手機還有很大的成長空間,也帶來龐大的機會。
中國網路使用者已經為美國市場的兩倍,而中國行動網路使用人數甚至比美國總網路使用人數還高。由此數據可發現中國市場的崛起,而目標市場為中國的企業更不能忽視行動載具的經營。
根據 Vpon 數據,收看影音的行為普遍分布在各種平台, 25% 的 Android 使用者與 19.6% 的 iPhone 使用者每天觀賞影音。 更有接近 6 成的 iPad 使用者每天觀賞影音與戲劇。

過去時間一到人們便圍著電視機坐下的日子,恐怕越來越不復見,由於行動載具打破看影片的時間、空間限制,未來受限於時空的影片觀賞要逐漸式微。企業品牌若不加緊腳步打造新媒體,積極搶占使用行動使用者的注意力,恐消失網路資訊的洪流之中。

打造新媒體價值

通泰媒體總經理賴麒宇指出,先創造出「價值」才能談「價格」。新媒體即是企業打造「價值」的重要環節,企業的商品和服務在網路上是否有討論度,決定大部分口碑以及銷售成敗。他也援引網路女王 Mary Meeker 所提出的新媒體 3C 法則:Content(內容)、Community(社群)、Commerce(商務),強調網路時代,企業需要掌握 3C 來打造新媒體的價值。

企業與廣告主需投注更多預算在經營自己的數位內容,互動性的影音特別是經營重點,建立發揮影響力的社群,並從社群互動中找出市場方向(找出目標族群),塑造自己的品牌形象,並進一步將社群網路轉變為商務網路。除此,之外抓住使用者的心理(使用動機)與使用情境脈絡,打造多螢的使用體驗與介面也非常重要。

賴麒宇指出新媒體不能像過去一樣以興趣、人口統計資訊尋找分眾,像「男人襪」這樣的 EC 網站,針對 IT 男、宅男的生活風格的群眾,推出「像訂雜誌一樣訂襪子」每月配送襪子、內褲的商業模式,相當別出心裁,也讓人印象深刻。

中華電信 HiNet 影音平台與 CDN 服務

國內電信龍頭中華電信,看準新媒體趨勢,開發 HiNet 影音平台與 CDN 服務,要搶占企業轉型新媒體的 B2B 商機。中華電信數據通訊分公司處長吳坤榮博士指出, 中華職棒 CPBL 多螢收視平台 以及 2014 Hito 流行音樂獎現場直播也都為知名案例。不管是企業,媒體,教育事業,政府單位,以及任何想要經營自己的影音內容的單位,建立屬於自己的影音平台,而不必眼睜睜看著流量與品牌皆落入網路影音分享社群之手。

HiNet 影音平台作為企業影音媒體的基礎核心,提供影音轉檔,影音直播,VOD 點播,觀賞狀況內容分析等服務。中華電信 CDN(Content Delivery Network)架構在 Hinet 骨幹,串聯起台灣北、中、南成為影音內容的專用高速公路,能幫助影音平台以更快更順暢更有效率的方式,將影音內容傳送到使用者面前。而通泰媒體則建立在中華電信的基礎上提供,前端建置以及後端服務,例如數位內容製作環境的建置、雲端影音平台的建置與分析管理、行銷應用等。

像這樣的新媒體 B2B 影音平台服務的未來發展如何?企業品牌的新媒體樣貌如何?您若是企業主、媒體是否會使用這樣的平台?歡迎與我們分享。

資料來源:
1. The Future Of Mobile! [SLIDE DECK]
2. Vpon


「 2021 科睿唯安創新論壇」釋放智慧財產力量,超前部署競爭優勢

專業資訊服務提供者科睿唯安( Clarivate ),將於 6 月 25 日下午舉辦線上創新論壇,邀請多位來自全球不同產業的專家齊聚一堂,分享如何釋放智慧財產力量。
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Photo Credit:科睿唯安 Clarivate
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商業競爭環境快速變遷,加上受到新冠肺炎疫情的侵襲,加速數位轉型已是頂尖機構能否保持競爭優勢及持續成長的關鍵。企業面對來自四面八方的壓力,卻依然能夠生存營運,其共同特色為掌握大數據分析洞察、以數據驅動決策、著重發展良好的創新技術,並以更快的速度及效率將成果推向市場;其中,聰明運用智慧財產資料,是成功商業策略的核心所在。

全球領先的專業資訊服務提供者科睿唯安( Clarivate )將於 6 月 25 日下午舉辦線上創新論壇( Clarivate Innovation Forum ),邀請多位來自全球不同產業的專家齊聚一堂,分享如何釋放智慧財產力量,超前部署競爭優勢 ( Maximizing IP to Drive Strategic Advantage )。立即報名:「2021 科睿唯安創新論壇」

結合全球與在地專家觀點,橫跨多個產業的視野

在全球疫情尚未平緩下,科睿唯安採用線上論壇的形式,跨越國界藩籬,讓國內外業界專家可以一同分享自身經驗與觀察。國際與談貴賓陣容包括來自阿里巴巴( Alibaba )、江森自控 ( Johnson Controls )、漢高( Henkel )、聯想( Lenovo )、阿克蘇諾貝爾( AkzoNobel )、費列羅( Ferrero )等知名品牌的智權領導人,台灣本地嘉賓則包含工研院、友達光電與台耀化學。

產業的多樣性也是本次論壇的看點,智慧財產包含專利、商標、工業設計、營業秘密、著作權等多種手段與形式,以往針對創新與智慧財產策略的討論,較少觸及產業結構、企業文化、市場趨勢等影響策略制定的各種因素,例如在高科技與生技製藥領域,專利佈局影響了後續技術優勢、投資併購與成果轉化;而餐飲及消費品牌則可能更專注在商標與設計的保護。本次論壇的專家來自於不同產業,包含電商網路、消費電子、食品、高科技、智慧建築、塑化、生技製藥等,囊括 B2B 與 B2C 不同的市場挑戰與競爭態勢,他們將探討經營智慧財產權的策略思維在其中的異同。立即報名:「2021 科睿唯安創新論壇」

提升智慧財產的戰略地位,加速跨領域整合與產業創新

過往許多台灣機構以防禦及降低風險的思維在經營智慧財產,智權部門在組織內部常被視為成本中心,然而一些發展較成熟的大型企業與研究機構早已跟上國際潮流,正在積極活化這些無形資產,從選題開始就以經營戰略資產的思維將其價值發揮到最大化。另一方面,從手機、電動車到醫療裝置,現代發明皆需要更深更廣的專業技術,跨域整合已是大勢所趨,自全球疫情爆發以來更凸顯了策略聯盟的重要性,尤其智慧財產是跨界合作的重要基礎之一。本次論壇嘉賓來自產業界與研究機構,他們將分享如何透過產業趨勢、供應商與客戶、業務行銷、產品研發、甚至是董事會成員,來深度瞭解企業的內外部需求,並且整合資源以促進組織內部創新文化的良性循環,同時將智慧財產結合創新策略與商業佈局,成為經營管理階層在決策制定上的有力後盾。

科睿唯安提供企業與研究機構在創新過程中所需的專業知識和解決方案,涵蓋科學研究、生命科學與製藥、智慧財產權各個領域。除了每年透過智慧財產資訊評選全球百大創新機構( Top 100 Global Innovators ),亦不時透過旗下整合的專業資訊與大數據分析,提供產業技術的創新趨勢與洞察,協助企業與研發機構利用數據資訊制定決策,加速創新。

立即報名:「2021 科睿唯安創新論壇」

Photo Credit:科睿唯安 Clarivate

本文章內容由「科睿唯安( Clarivate )」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。