Flickr app 3.0 版上陣,號召全球 60 城市一同街拍

自 2004 年在 O'Reilly 研討會上誕生, Flickr 今年已經邁入第十年,於 4 月 18 日推出 Flickr app 3.0 版,目標提供更棒的行動攝影使用者體驗,更進一步深耕在地化的社群經營,Flickr 也串連全球60 個城市參與 5 月 4 日的 Photo Walk 街拍日活動,台北、高雄也同步開拍。
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自 2004 年在 O'Reilly 研討會上誕生, Flickr 今年已經邁入第十年,於 4 月 18 日推出 Flickr app 3.0 版,目標提供更棒的行動攝影使用者體驗,更進一步深耕在地化的社群經營,Flickr 也串連全球 60 個城市參與 5 月 4 日的 Photo Walk 街拍活動,台北、高雄也同步開拍。

Flickr 一直素有全球最大攝影社群的稱號,去年 推出 1 TB 免費儲存空間 大獲使用者肯定,帳號申請量成長 2 倍,照片上傳量也成長 2.5 倍。Yahoo! 奇摩社群發展部社群經理施典志表示:

過去這些空間是需要付費的,而目前的 1 TB 儲存空間已經很夠用,使用者大多都沒有付費升級的需求。自 Flickr 新版 app 月中上線後,即獲得 Apple Store 評選為 Best New App,在台下載量單週攀升近 2 倍。

Flickr 新版 app 有三大特色功能:簡潔的設計介面、智慧搜尋的功能、智慧濾鏡與 30 秒短片拍攝。

Yahoo! 奇摩社群發展部社群經理施典志表示:

過去 Flickr 的使用者介面很擁擠,許多功能網友幾乎不使用,因此新的介面就進行了大幅度的簡化,只留下必要的三大功能:動態(feed)、拍照(camera)與相片牆(photostream)等。此外,隨手一按就能分享相片至 Facebook、Twitter 與 Tumblr 等社群。

▲  左為 Flickr 舊版介面,右為新版介面。

過去在許多相片分享平台,搜尋關鍵字可能會出現許多不相關的內容。Flickr 引進智慧辨識功能,能夠在辨識每一張相片拍攝的物體與場景,在相片中嵌入隱藏標籤,假設使用者在搜尋欄輸入「dog」搜尋結果裡面全部都會是狗,不會搜到其他不相關的內容。此外,搜尋者也可以輸入「2012 Oct 或 2012 Oct 10」搜尋到該時間點的照片,不需要事先標註每張照片的日期。不過目前智慧辨識只能運用英文進行,使用中文字搜索,只能獲得一般的搜尋結果。

▲ Flickr 提供多種 照片編修功能。

Flickr 也相當自豪於「動態濾鏡」功能,可以在拍攝當下運用濾鏡編修,不僅是照片可以運用濾鏡,錄影也同樣可以使用。此外,每張照片的 Exif 資料也都用簡單的方式呈現,讓攝影同好能夠得知每張照片的拍攝相機、拍攝地點、曝光、焦距等的資料。

▲ Flickr 提供每張照片完整的 Exif 資料,並將地圖黑白化以符合視覺美感。

關於 Flickr 的未來發展,施典志表示:

為了深化在地經營,Flickr 全球團隊擴大兩倍,在台灣也首度為 Flickr 組了專屬團隊。Flickr 也從過去著重在虛擬,轉變成為實體的社群經營。

今年 3 月 29 日與 5 月 4 日辦的 Photo Walk 即是經營實體社群的最好例子,兩場活動皆在短短幾天之內額滿。此外,Flickr 也會持續與合作夥伴及大型活動結合(例如日前的 Color Run),引導網友至 Flickr 或下載 Flickr app 探索、上傳與分享照片。

▲  Yahoo! 奇摩社群發展部社群經理 施典志,號召全球使用者來 5/4 來街拍 。

目前 Flickr app 上並沒有投放廣告的打算,Web 版則有少量廣告,除此之外,手機與網頁版 Flickr 的基本功能一致,要打造多螢一致的使用者體驗。5 月 4 日為 Flickr 全球街拍日 Photo Walk ,台北場將於迪化街舉辦,結束後 Flickr 將會有一個全球 Photo Walk 的群組,喜愛攝影的同好們屆時可以上去觀看全球各地使用者拍攝的照片。


Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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Photo Credit:<a href="https://www.shutterstock.com/zh/image-photo/ai-artificial-intelligence-big-data-internet-1075853384" target="_blank">shutterstock</a>
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

Photo Credit:驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )

後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

Photo Credit:驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )

AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

Photo Credit:驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )

Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

本文章內容由「驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。