遠傳與時間軸推 Qbon 優惠牆,佈局行動商務

去年 6 月遠傳投資時間軸科技,為遠傳注入行動應用開發的能量,今宣布推出 Qbon 優惠牆,搶食行動商務大餅。
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去年 6 月 遠傳投資時間軸科技 ,為遠傳注入行動應用開發能量,今宣布推出 Qbon 優惠牆 ,搶食行動商務大餅。遠傳網路暨電子商務事業群執行副總洪小玲表示,人們常常忘記攜帶、使用紙本優惠券,白白讓優惠券過期的情況,而 Qbon 解決了這個不便,整合優惠券至智慧型裝置內,讓優惠隨身,並在使用者經過商家時提醒他們使用優惠訊息。

根據 Google 2013 Q1 的調查,每日台灣智慧型手機使用者約有 180 萬人會搜尋當地資訊,描繪出 LBS 的行動使用趨勢。時間軸科技總經理葉健漢表示:

行動商務市場成長迅速,消費者的行動消費需求已經大於供應。根據主計處調查,國人一年花費在吃喝玩樂的平均消費高達 4000 億元,但台灣知名團購平台 Gomaji、Groupon、17 Life 只佔了 4000 億元的 1~2%。

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國人一年花費在吃喝玩樂的平均消費高達 4000 億元。

如此供不應求的情形,也使得遠傳與時間軸決定看準台灣的行動商務市場潛力。對此,遠傳網路暨電子商務事業群執行副總洪小玲表示:

台灣智慧型手機滲透率高,行動商務生態漸漸成形。智慧型手機具有隨時隨地、個人化、衝動性購買的特性,創造行動商務的獨特利基,再輔以遠傳電信龐大的使用者資料,將能提供使用者良好的購物體驗。

bussiness model

Qbon 優惠牆提倡「App 聯盟」的商業模式,提供「App 開發商」、「廣告主」與「顧客」三贏的服務,促進 O2O(Online to Offline)經濟。對開發商而言,嵌入 Qbon SDK,能夠導入更多流量,接觸到更多潛在的行動消費者;對廣告主而言,也能精準投放廣告給追蹤、對產品有興趣的使用者; 對消費者而言,則能夠接收食衣住行的優惠訊息。

目前與 Qbon 優惠牆合作的 app 有 25 家、包含台灣 20 大 app「食在方便」、iOS 免費 app 第 11 名「雙鐵時刻表」等,總下載量超過 1000 萬、提供超過 300 項優惠資訊,包含便利商店、大賣場等超過 5000 個品牌門市據點,Coupon 兌換率約 2~3 成。其中,愛買、瘋狂賣客、FoodPanda、頂呱呱等皆在合作之列。

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愛買方面表示,過去量販店行銷以紙本 DM 宣傳 2~3 週為主,與 35~65 歲的主要客群溝通,但推播的時間與目標受眾皆受限。此外,愛買 app 的使用率、忠誠度低,除了具有豐富內容(例如遊戲 app)與功能性 app 有較高忠誠度外,大多數品牌 app 皆有此僵局。愛買希望透過與擁有不同通路資訊的 Qbon 合作,為愛買 app 增添更多豐富內容,更重要的是藉此帶來更多年輕客戶。

時間軸科技總經理葉健漢表示:

目前行動商務的問題在於流量分散,有太多的 app 瓜分了使用者,使得單一品牌 app 的使用率相對低,因此 Qbon 希望透過已經受到使用者歡迎的 app,匯聚更多的使用者與優惠訊息,將能為開發者 app 帶來更多曝光率與吸引使用者,提昇使用者黏著度,此外,也能創造出行動商務的綜效。

目前 Qbon 以大品牌為主要合作商家,未來也預計與特色商家如「夢田文創」合作,並拓展女性市場。洪小玲也表示,下半年目標使 Qbon 的行動支付服務系統更加完善,提供多元的付款方式如信用卡、悠遊卡與電信帳單等。挾著遠傳龐大的資源,Qbon 不僅目標搶食仍有龐大發展空間的吃喝玩樂市場,並希望運用行動廣告聯播機制賺進大把鈔票,為遠傳大舉進攻行動商務市場佈局。


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