
本文編譯自 Entrepreneur《Expert Explains What Makes the Best Logos So Good》,由紐約行銷顧問公司 Lippincott 合夥人 Su Mathews Hale 所提供的觀點,Su Mathews Hale 擁有品牌 logo 設計多年經驗,為業內專家。
每一天您都遇見數不清的 logo,大多數時候,在您沒有意識到的情況下,這些標誌已經不斷傳送大量的訊息到您的潛意識裡。 紐約行銷顧問公司 Lippincott 紐約合夥人 Su Mathews Hale 表示:
logo 是一家公司的速寫,承載品牌文化、品牌行為、品牌價值故事的視覺線索。
由於一個 logo 可能只擁有一秒鐘的時間可以說故事,恐怕是「最難達成品牌行銷的層面」。 以下 Su Mathews Hale 分享她經手過最喜歡的專案,以及一些她最欣賞的公司 Logo:
Wal-Mart Stores

最終,團隊決定保留原 logo 的藍色(Su Mathews Hale 認為藍色是世界上最受歡迎的顏色),但換成較亮的藍色,塑造現代感與值得信賴的形象。並把原本 logo 較尖銳的字體換成「更具人味」的字體。最後,設計團隊把原本的星星轉化成在「頭上冒出電燈泡」的感覺,影喻 Wal-Mart 消費者是一群買到價格實惠的優質產品的聰明消費者。燈泡的光暈選擇黃色,呈現充滿希望的感覺,但避免使用亮黃色,因為在零售店裡頭亮黃色常常與廉價連結。品牌 logo 設計請到的參考團體成員甚至還將 Wal-Mart 新 logo 上的黃色火花詮釋成太陽或是花朵,都是相當正面的聯想,顯示 logo 設計的成功。
eBay

Hyatt Place

在設計上,圓圈給予人們現代與可接近的感覺,而正方形則給予人堅定、有紀律的感受。
而設計團隊為 7 個圓圈挑選了鮮豔的色彩而其中兩個則為黑色。當 Hyatt Place 的標誌在夜晚亮起來,彩色的圈圈創造一個 H 字母(代表 Hyatt),這是 Su Mathews Hale 認為這個 logo 額外有趣的地方。
Starbucks

重新設計從這麼一個簡單的前提下開始了,當焦點團體被問到 Starbucks 的 logo 是什麼顏色的時候,大部分民眾一致回答「綠色」。但是問題是舊 logo 實際上只有外緣一圈是綠色──中間的海妖人物是黑色。 Su Mathews Hale 表示,由於這個原因,設計師決定將海妖從框框限制中釋放出來,並且用顧客心中早已對星巴克品牌產生印象的「綠色」填滿海妖圖案。此外,設計師們將文字移到圓圈外面,並將「coffee」字樣刪除,因為海妖的圖案單獨存在就已經足夠代表星巴克。 Su Mathews Hale 表示,Starbucks 不斷精簡 logo 只留下必要元素 ,為 logo 演化的良好示範。
NBC

FedEx

它有可能是在 1970 年設計,但也有可能是昨日才設計的產物。
事實上,這個 logo 是在 1994 年由 Lindon Leader 所設計,而目前已經贏得 40 項設計大獎。
Apple


當 1988 Apple 公司決定全力追逐乾淨、極簡設計時,蘋果 logo 便調整成為單色。
關於設計潮流與 logo 呈現
當處理形塑品牌的專案,Su Mathews Hale 認為要辨別「真實、正確(true)」與「新(new)」的不同。她說:logo 需要「真實、正確」,但在某種程度上它不應該追逐潮流,也就是「新」。潮流只適合作為支持品牌塑造的元素之一,例如商店經驗或網站介面。也就是說,一個 logo 的基礎要穩健、可靠,但呈現的方式仍具有彈性(編按:例如每逢節慶的 Google Doogle)。Su Mathews Hale 表示:
Logo 過去只需要在名片中被辨識出來即可,但現在 logo 可能要用更小的面積發揮作用,因為現在 logo 要在手機上呈現。

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