「字型入門」為何 Futura Medium 不適合標題字?

我在文章中說過 Futura Medium 不適合用於標題字(Display Text),原因很簡單:除非你有很多時間用 Illustrator 做調整,換個字型比較快。為何這麼說?
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本文轉載自廣告小妹的 〈 「字型入門」為何 Futura Medium 不適合標題字? 〉。

會寫這篇文,完全出乎我的意料。我欠了一年半的 Arial 還沒寫完(囧)。拜 某篇廣告文 所賜,Futura 近日成為了我的部落格主角。我從來不寫文深度探討字型學,一來是我的文筆不夠好,怕詞不達意。二來,這高難度的事情要交給專業的來比較妥當(請移駕 justfont),畢竟我懂的也不多。但今天看來我躲不過,因為 我被雨狗哥哥打臉了 ,好痛(捂臉)。小時候有個蠻橫的老師教我「別人打你,你要打回去」,可是爸爸又教我「做人要有風度」。夾在中間好為難,但我還是決定聽老師的話(謎之音:............)。

我在文章中說過 Futura Medium 不適合用於標題字(Display Text),原因很簡單:除非你有很多時間用 Illustrator 做調整,換個字型比較快。為何這麼說?請瞧:

一、Futura Medium 的大寫字母比較美

Futura 是經典的幾何形狀無襯線體(Geometric Sans-serif),以幾何圖形為設計概念。圓形與三角形,在 Futura Light / Medium / Book 的大寫字母中得到完美的展現。


(上圖來源:Type Worship

這也正是為何當 Futura Medium 被當作設計元素主角時,大多數時候都是以大寫字母呈現:

當 Futura Medium 被無限放大成為搶眼的標題字時,小寫字母很容易顯現出「撐不起場面」的感覺。例如 太陽花學運廣告

By the way,"4 am"(時間縮寫)不是應該用大寫字母嗎(或者 a.m. 也可以)?It's called proper English. 不過 Apple 的「Think Different」文法也不對,但它就是因為文法不正確所以才特別。這也是為何文案人在標題用語上有特殊待遇(內文還是請務必使用正確文法,謝謝)。

由於 Futura Medium 的小寫字母比較難獨當一面,所以我盡量搭配大寫字母一起使用。但是這也增加了設計難度(我沒事幹嘛設一個框,框住自己?)。直接用大寫字母,省事(耍懶 XD)。我知道你接下來想問什麼:「如果 Futura Medium 作為標題字,用大寫字母是否就 OK?」... 呃,接下來我們來說第二點。

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二、字型設計有樣神秘的玩意,叫作 overshoot

我到現在都不太明白,為何我買的一堆字型書裡,沒一位作者有提到 overshoot(是我買錯書了嗎?)?所謂 overshoot,就是以下這個東東:

紅色圈圈圈起來的就是 overshoot。大家可以看出大寫字母 A, N, M, W 的 apex(那個尖尖的頭)會超過其它字母的 Cap-height(大寫字母的高度)以及 baseline(底線)。這是為了當字體尺寸再小一點時,我們人類肉眼看文字,會產生「字母是同樣大小」的錯覺。我來做 example 圖:

上面黑底白字是「沒有加 overshoot」(字母 A, G & O 的 Cap-height 與 baseline 與其它字母完全平行),下面的白底黑字是「有加 overshoot」。如果仔細看上面那排的大寫字母「G」以及隔壁的「R」,會覺得「G」有稍微小了一咪咪。這也是為何我們設計 LOGO 時,也要考慮到 overshoot。

正是因為 overshoot 這可惡的小玩意,導致 Futura 的 heavy, bold, extra bold 等等直接被切掉 apex(尖頭)。請看:

雖然尖頭被切掉,仍然可以看出 A & N 比其它字母高一些(這也是為了保障字體尺寸小的視覺無礙)。以下是我按照「如果尖頭沒有被切掉,繼續依照字型設計師原有的形狀與角度畫會長什麼樣子」做的假想圖:

這長得有點恐怖呢... 所以,如果太陽花學運廣告的標題改用全大寫字母(依然使用 Futura Medium),會長成這樣:

有沒有比較好一點?還是沒有?(思考 ing)... 縮成這麼小看,不覺得 overshoot 有存在感。但是如果放大到廣告印刷在紐約時報全版 size 的時候,就變成:

Overshoot 超有存在感!字體尺寸越大 overshoot 就要越少,字體尺寸越小 overshoot 部分就要變多(這是千年不變的道理)。這也是為何 URW++ 之後設計了 Futura No. 2 D,改善 overshoot 太過於明顯的問題。可是如果字體尺寸超過 64pt,仍然會有 oveshoot 存在感的困擾。你問我設計師為何如此在意 overshoot?因為礙眼啊... 你不覺得嗎?資深設計師也是常常按照 overshoot 來為設計作品的 typography 評分(有沒有按照字體尺寸做調整,是設計師的專業表現)。

請不要問我為何電影「The Social Network」的 電影海報 沒有調整 Futura Medium 的 overshoot。I don't know why!! 設計師可能是有考慮到不是每個人都會親眼看見海報的大尺寸本尊,而是通過網絡看海報(總不能設計個網絡版,再做一個實體版吧?)

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基於以上兩點,懶惰不想細心調整字型的我,在趕時間的情況下都會刻意避免使用 Futura Medium 作為標題字字型。明明有 Futura 家族其它成員可以選擇,我為何要給自己找麻煩?不知道我的文章有沒有為我自己稍微扳回了點顏面?不然我被雨狗哥哥傷害的幼小心靈會繼續趟血...

我寫字型設計系列文,並不是為了展現我自己很懂、很瞭。其實正是因為我對字型學的知識真的很淺薄,所以我透過寫「字型介紹文」來充實自己(這是我做筆記的方式)。既然筆記都做了,就順便跟讀者們分享一下。Sharing is caring ^_____^.

理性討論 typography,是我們共同精進學習新知識的過程。我是只懂皮毛,所以才需要繼續努力學習。我明白自己的弱點,所以我從不在「中文字型學」上做任何討論,因為我不配。我不會在毫無緣由的情況下批評任何設計師的作品,因為每一位設計師都值得我們的尊重。同樣的,我也不會僅僅因為此設計師很知名、有得獎,而給予正面評價。奧美再屌,也會有翻船的時候。你說是不是?

嗯,打完收工。

Bye~

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

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