2013台灣網路廣告市場大幅成長18%,傳統媒體持平或下滑

根據動腦雜誌的台灣總廣告量調查圖表,網路廣告量從2012年的114.92億元,到 2013年的135.61億元,成長了18%,而同樣屬於新媒體廣告的行動廣告 36.18億元,成長到42.69億元,同樣成長了約18%。成長幅度皆大幅超越其他廣告媒體。
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根據動腦雜誌的 台灣總廣告量調查圖表 ,網路廣告量從 2012 年的 114.92 億元,到 2013 年的 135.61 億元,成長了 18%,而同樣屬於新媒體廣告的行動廣告 36.18 億元,成長到 42.69 億元,同樣成長了約 18%。成長幅度皆大幅超越其他廣告媒體。

 

螢幕快照 2014-03-07 下午12.02.00

根據 同一則報導, 台北市數位行銷經營協會理事長楊佳燊表示,「預估 2014 年數位媒體成長仍為樂觀,預估可達 15% 以上。影音內容的發展,行動廣告的趨勢,皆將可能產生媒體預算的轉移,兩者仍為是 2014 年首要成長的重點。其他廣告類型預估皆可保持穩定成長 10% 左右。」而時間軸的執行長葉建漢也針對行動廣告的部份表示:「手機還具有和其他媒體結合的特性,會刺激行動媒體廣告量,因此預估未來會成長 30%。」相較於其他媒體業者的預估,都相對樂觀許多。

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以 eMarketer 的數據來看,美國同樣以 TV 廣告為市場的大宗,網路廣告次之,網路廣告占到市場的約 20~26% 間,以動腦的數據來看,目前網路廣告則只占市場的 11.81%,以美國的水準來看,則仍然可能有近一倍的成長空間,而美國行動廣告的部份在 2013 年大幅成長到 20%,較之於台灣的 3.72%,仍有段不小的落差,但不能確定的是,台灣的行動廣告部份是否有計入了 Facebook、LINE 等大型平台的行動廣告數字。