迷霧中的 HTC

HTC 剛發表的第一季預測依舊讓人樂觀不起來,而之前一直固守不放的高階市場路線,現在也出現些動搖。董事長王雪紅上週接受路透社採訪時說道,「我們去年的問題在於只關注旗艦機種,忽略了豐厚的中間市場。」
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HTC 剛發表的 第一季預測 依舊讓人樂觀不起來,不斷加劇的市場競爭預估將使 HTC 第一季營收進一步下滑、公司虧損持續惡化。

根據預測報告,今年第一季,HTC 的營收預估為 340-360 億新台幣,公司淨虧損大約 8.6-31.1 億新台幣之間。

去年第四季 ,HTC 憑著轉讓 Beats 股權獲得 2.65 億美元以及 Beats 償還的 1.5 億美元貸款,最後得到大約 1000 萬美元的淨利潤,但這種好事不可能在新一年重演。今年第一季的財務表現很可能讓 HTC 圓形畢露。

這個曾經大受歡迎的智慧型手機製造商,現在的日子異常不好過。兩年前 HTC 還擁有智慧型手機市場 10% 的市佔率;兩年後他們的市佔率損失四分之三。財報顯示,HTC 的經營問題正在迅速累積,情況不斷惡化。

他們最大的問題在於和使用者嚴重脫節。很多使用者抱怨 HTC 手機的定價過於昂貴,而實際產品和價格並不相符。例如去年發表的平板手機 HTC One Max,雖然採用了指紋掃描功能,但實際體驗非常糟糕,根本無法和蘋果更早推出、同樣採用指紋掃描的 iPhone 5s 相比。

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HTC 在行銷和宣傳上的能力也無法和蘋果、三星等對手相比。他們去年簽下好萊塢明星小羅勃.道尼,但最終並沒有取得令人滿意的宣傳效果,甚至有媒體抱怨小羅勃.道尼拍攝的廣告「莫名其妙」。

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業務的持續衰退讓 HTC 不得不調整公司管理階層。HTC 董事長王雪紅在去年秋天重新擔任公司管理職位,CFO 張嘉臨在 12 月被任命為全球銷售主管,CEO 周永明表示,未來將卸任一些職務,專注於產品開發和創新。

而之前一直固守不放的高階市場路線,現在也出現了一些動搖。王雪紅上週在紐約接受路透社採訪時說道,「我們去年的問題在於只關注旗艦機種,忽略了豐厚的中間市場。」

張嘉臨則透露,今年 HTC 將同時在新興市場和成熟市場投放售價為 150-300 美元的中低階機種。另一方面,他們還會推出 600 美元以上的高階市場機種。兩條戰線將齊頭並進、共同發展。

二月的巴塞隆納 MWC(全球行動通訊大會)即將開始,這意味著 HTC 新旗艦 M8 也將很快發表。這款旗艦機種是 HTC 的新希望,不過從目前的資訊來看,M8 採用和上一代產品類似的外形設計,硬體規格上也沒有太大亮點。

糟糕的是,老對手三星也將在 MWC 期間發表最新的 Galaxy S5。去年 HTC One 發表後雖然以鋁製的一體機身贏得好評,但是因為出貨延遲和產能等原因,最終銷量遠不如 Galaxy S4。今年 HTC 比任何時刻都需要新機種的刺激,這次,他們能做好嗎?