ChompOn讓人人都可發起社群團購

ChompOn是在TechCrunch Disrupt活動中亮相的新網站,有別於Groupon是必須直接與該公司業務洽談後才有機會在Groupon上進行優惠、促銷等活動,ChompOn讓店家可以輕鬆地自行在平台上建立新的團購促銷活動,包括商品折扣、團購人數限制以及促銷期間都可以直接進行設定,並且可以透過Twitter、email或是Facebook來讓促銷訊息快速擴散。
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過去我們曾在 2010 年值得注意的五個社群媒體網站系列文 中介紹過 Groupon,Groupon 是個很特別的社群團購網站,目前已經是個獲利穩定、營收仍持續在成長當中的網站,你可以參考下列文章獲得更多相關的資訊:

前些日子出現了一個免費的開放原始碼專案,讓想要架設 Groupon 網站的人們有個方便的選擇: 開放原始碼的 Groupon 架站機:久動開源團購平台(JiuDer),如今國外有人做了更方便的平台:ChompOn

ChompOn 是在 TechCrunch Disrupt 活動中亮相的新網站,有別於 Groupon 是必須直接與該公司業務洽談後才有機會在 Groupon 上進行優惠、促銷等活動,ChompOn 讓店家可以輕鬆地自行在平台上建立新的團購促銷活動,包括商品折扣、團購人數限制以及促銷期間都可以直接進行設定,並且可以透過 Twitter、email 或是 Facebook 來讓促銷訊息快速擴散。

此外,ChompOn 還有幾個值得關注的重點如下:

  • 較低的拆帳比例
    知名的社群團購網站 Groupon 現在獲利驚人的主要因素是向店家要求了頗高的拆帳比例,而 ChompOn 顯然在這部份希望有別於 Groupon,目前向外透漏的拆帳比例是在 30%~50%。
  • 直接提供分析數據給店家
    在網路上進行促銷活動的好處是可以相對容易地掌握使用者的資訊,進而了解促銷活動的設計方式或商品究竟吸引到了哪些族群、投資報酬率如何、轉換率如何等等各種有意義的數據。ChompOn 希望可以直接提供給店家相關的分析數據,並且提供根據同業相關數據統計出來的基準 (benchmark),作為店家衡量調整促銷方式的參考。
  • 比較特別的是,ChompOn 也設計了協助店家帶來更多商機,包括吸引回訪顧客或增加潛在顧客的機制,例如滿足特殊條件即可享有額外的折扣:
    • 消費者是商家的 Facebook 粉絲
    • 消費者在 Twitter 上分享促銷訊息
    • 消費者在 Yelp 上分享了關於店家的評論

過去,店家若要進行結合社群媒體的行銷、促銷活動,要提供優惠機制往往是要勞師動眾或是額外撰寫程式來完成各種不同的機制,ChompOn 顯然在這個部分希望簡化行銷人員在進行結合社群媒體的活動時,所需要投入的時間與心力。

社群電子商務、社群團購的概念顯然開始出現更多有趣的應用,除了要充分運用網路所能帶來的優點(包括即時、較無地域限制),現在也充分掌握社群媒體所能提供的高度擴散性。前陣子 Foursquare CEO 說他們每天都有 15,000 個新會員加入 ,他們也提到希望可以藉由行動裝置以及使用者的行為提供一個簡單的分析工具給店家,讓店家可以更了解相關的數據,包括使用者的年齡或職業分布等資訊,在社群媒體當道的當下,要提供這類新的 B2B、B2C 或是 B2B2C 的商務應用時,這是絕對不可或缺的一環。