身為行銷決策者或在第一線作戰人員，是否感覺永遠被時間追著跑？總希望有三頭六臂，同時要發揮創意靈感，又要兼顧數據洞察的雙軌能力，提升自家品牌的各種行銷成效；甚至行銷部門被賦予扮演業績助攻手，創建嶄新的顧客旅程、提供個人化行銷溝通，進而幫助品牌招攬新客、喚回舊客，挖掘更多潛在商機。

然而，要達到上述情境價值，行銷部門卻總覺得使不上力！原因為何？仔細觀察現在行銷成員的工作模式，可以發現行銷成員當前遭遇到幾類困境：

• 數據分析---進入 MarTech 時代，行銷需要花費更多時間和精力彙整數據分析，並且還要進一步洞察數據來優化決策
• 創意內容製作---需要不斷產製吸引消費者的內容，而且要同時兼顧創意與成效
• 多通路行銷---通路碎片化，行銷人需整合及管理多個渠道的行銷活動以觸及更多潛在顧客
• 廣告成效優化---伴隨數位廣告成本逐年增長，以及行銷資源越來越少，必須以有限預算轉換最高投資報酬率
• 因應變化的韌性--市場及消費者需求變化速度越來越快，擬定準確的行銷決策更具挑戰

上述難題，我們為什麼可以清楚得知？這些內容，其實我們也是運用生成式 AI，透過精準提問來得知相關解答。另外，為了佐證資料正確性，從這些回覆的參考資料來源，我們也從調研報告，確實找到幾項真實的數據。

像是 HubSpot 最新發布的《行銷狀態報告》（The State of Marketing 2023），裡面就提到，平均行銷人員每天花多 6 小時在手動工作，相信如果能善用數位工具，甚至是 AI 解決方案的行銷人員，他們的策略效率一定能贏過那些仍然沒有使用的群體。

翻轉行銷日常！微軟示範Copilot如何成為行銷人的絕佳助手

上述討論在在可以發現，現在行銷人員面臨的難題是相當多面，並且隨著技術的發展，這些難題也將會更為複雜。AI，正是能輔助行銷人克服難題、提高工作效率，以及增長行銷成效的解方之一。

根據 Gartner 的報告預測到 2025 年，所有組織當中，大約會有 75% 的行銷職能將會結合人工智慧，過往生產型的工作，將會轉行變成更具策略性的活動。意味將有越來越多的企業，會在這一兩年積極把人工智慧導入到內部組織的行銷流程，從策略擬定到落地執行，以更敏捷且以數據為基礎的方式，來應對未來的商業挑戰。

另一方面，進入注意力破碎加上媒體分眾化時代，根據統計現代人每日平均接觸達 4,000 則廣告訊息，平均注意力時間剩下 8 秒。對行銷人而言，根據消費者輪廓進行明確地分眾，並且因應不同分群，設計出最適合的溝通內容以達到精準行銷，這些都能開始藉由 AI 提供輔助。

像是 Dynamics 365 Customer Insights 根據顧客過往的搜尋、互動、交易等行為數據，透過 AI 及機器學習的運算，找出產品喜好、平均購買量、以及顧客終身價值等具有價值的見解；搭配具有相似購買模式的其它顧客經驗這類洞察資料，藉此建立起個人化的顧客旅程，在對的時間、對的通路提供預測性的產品推薦。AI 能幫助品牌在不同檔期實踐精準行銷，也讓行銷人可透過分析儀表板追蹤成效，有助於行銷策略的優化。

對此，微軟攜手 INSIDE 將在 12 月 15 日，於台北艾麗共同舉辦 INSIDE POSSIBLE AI 社群聚會，以「智勝未來 行銷再進化：AI 助攻企業開啟客戶新旅程」為主題，從數據洞察、媒體廣告創意、決策效率、乃至於 AI 衍生的著作權等多維度議題切入，提供行銷領域工作者，一場充滿實戰應用的知識饗宴。

本次活動議程，邀請 KPMG 安侯企業管理股份有限公司數位創新服務的林大中，帶來第一手最新 2024 行銷趨勢；關鍵評論網媒體集團整合長李致緯、安然科技執行長嚴中健，將分別從媒體廣告提案成功變現，以及行銷打造全新顧客旅程扮演業績助攻手等主題，剖析如何運用 AI 工具結合預測受眾輪廓、尋找潛在顧客的具體方式。

另一方面，微軟代表的相關講者，會從不同構面演繹 AI 的使用情境。台灣微軟首席營運長陳慧蓉希望翻轉行銷長的思維，講解如何從不同角度理解 AI、結合 AI；台灣微軟技術專家林毓忻將說明 Copilot 的重點功能，重塑行銷人的過往工作模式；台灣微軟法務副總經理廖怡苓則從法律議題著手，探究創意工作使用 AI 生成內容需注意的規範。

不論您是企業 C-level 決策層或第一線作戰人員，只要渴望掌握最新 MarTech 行銷應用趨勢、以及希望知道怎麼運用 AI，讓工作達到事半功倍，這場「智勝未來 行銷再進化：AI 助攻企業開啟客戶新旅程」將是揮別 2023、放眼 2024 的交會時機，最重要的一場行銷盛會。

活動資訊

名稱：智勝未來 行銷再進化：AI 助攻企業開啟客戶新旅程
時間：2023/12/15（五）13:30-16:00
地點：台北艾麗酒店 5 樓 楓柏廳（110 台北市信義區松高路 18 號）
活動名額數量有限，點此立刻報名！