低頭族看過來,2013 年台灣行動市場年終報告

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台灣行動廣告平台 Vpon 最近發表了 〈 2013 年台灣行動市場年終報告 〉,我們整理出幾項值得關注的數據,感興趣的讀者可參考 Vpon 所提供的 完整報告檔案

Vpon 根據自家廣告服務每個月可接觸到台灣 1,270 萬使用者、每個月遞送 15 一則廣告的數據,對今年台灣智慧型手機/平板作業系統兩大陣營 Android 與 iOS 從市佔率、品牌、版本與使用行為做了分析。

行動裝置現況

地理位置

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在台灣,使用行動裝置的比例大多還是集中於北部地區(58.8%),之後依次是中部(24.0%)、南部(14.9%)、東部(2.1%)與離島(0.2%)。

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此外,在 iPhone 與 Android 的使用比例上,「五都」當中以台北市使用者使用 iOS 裝置的比例顯較高。

作業系統

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毫無意外地,Android 以 62% 領先 iOS 的 38%,1 不過 iPhone 5s/5c、 iPad Air 與第二代 iPad mini 相繼在第四季登台,或許明年第一季的分布又要出現明顯變化了。

Android

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我們可以發現,過去一年 5 吋到 6.9 吋的「平板手機(Phablet)」逐季成長,到了年底比例已達 30%,雖然乘上 Android 系統的比例(63%)後還不到整體的 20%,但由此已可看出平板手機在台灣市場相當受到歡迎。另一個平板手機大受歡迎的國家是南韓,根據 Flurry 10 月份提出的數字,南韓的市場上平板手機的整體佔有率為 41%,7 吋以上的平板只佔了區區 5%。(對南韓行動裝置現況感興趣的讀者,請參閱 〈 智慧型行動裝置市場飽和之後會發生什麼事?南韓將會為我們解答 〉)

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至於 Android 的系統版本,根據 Vpon 的數據,目前台灣 Android 4 以上的裝置已超過 80%,比例最高的是去年 6 月推出的 Android 4.1(41.7%),次之的則是 2011 年 4 月推出的 Android 4.0(26.0%),Android 4.2 和以上版本總共只有 12.7%。

iOS

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由於 iPhone 5s/5c 10 月 25 日才開賣,因此目前比例最高的兩個機種還是 iPhone 5(30%)與 iPhone 4S(26%);iPad 佔 22%,比例最高的分別是 iPad 2 的 7% 與 iPad 3 的 6%。如同前面所提,因為新款機種陸續開賣,iOS 裝置的分佈比例將很快出現變化。

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作業系統方面,台灣最多的還是上一代的 iOS 6,佔了 77%,九月中推出的 iOS 7 僅佔 11%。這個比例令人頗為驚訝,因為即便排除最新款 iOS 裝置較晚開賣的情形,iPad 2 與 iPhone 4 以及之後的機種都支援 iOS 7(這些機種佔了整體的 97%),因此顯然有許多使用者選擇留在 iOS 6 甚至 iOS 5,後者比例 11% 與 iOS 7 相當。

但就如同 Vpon 報告所指出的,iOS 7 的比例在第四季成長得很快,不久之後就會超越 iOS 6 成為主流。

瀏覽器

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來源:StatCounter Global Stats

雖然 Google 的 Chrome 瀏覽器在桌面板佔有率已在今年超過 40%,但行動裝置上仍舊是 Android 內建瀏覽器的天下,根據 Vpon 的數據顯示,Android 內建瀏覽器與 Safari(iOS)使用比例分別為 77%、21%,Chrome(Android 與 iOS)僅 2%。

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行動裝置排行

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台灣最受歡迎的行動裝置排行榜中三星最多,共有五款,蘋果佔了三名,HTC 取得兩個席次,這幾家公司今年主打的手機都沒有進榜。另一點值得注意的是,螢幕尺寸五吋以上的平板手機共有三款,以及唯一一款進榜的平板——三星 Galaxy Tab 2。

行動裝置品牌

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台灣使用者以使用蘋果產品佔大宗(iPhone 和 iPad),其次是 Samsung 和 HTC。其他如中國品牌小米、中興(ZTE)和華為(Huawei)均有上榜,不過比例都在 1% 以內。

使用地點

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根據 Vpon 的觀測數據顯示,全台大專院校、百貨公司、台北車站與機場等地的行動裝置使用情形均大幅成長。

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以商圈來看,西門町、光華商場與士林商圈每日接觸率排名前三。

電信商

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三大主要電信商中華電信、台灣大哥大與遠傳的比例分別為 38%、30% 和 26%,除中華電信些微成長、亞太電信下滑外,整體而言變化不大。

上網方式

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3G 方式以 58% 多於 Wi-Fi 的 42%,然而到了第四季,卻出現 Wi-Fi 高於 3G 的情形,對此 Vpon 推測是由於民眾「3G 上網吃到飽未必划算」意識提昇,加上各電信業者推出較低價的行動上網方案所導致,以及影音需求提昇而 Wi-Fi 上網品質較為穩定的緣故。

使用的 app 類型

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以流量來看,無論是 iPhone 或是 Android 手機,均最常使用社群類 app,影音類 app 則是大螢幕的 iPad 領先,此外 iPad 在娛樂類型的 app 使用率也較高。

  • Android 使用 app 類別前三名:社群、影片、娛樂。
  • iOS 使用 app 類別前三名:社群、影片、生活。
  • iPad 使用 app 類別前三名:影片、娛樂、生活。

廣告

預算

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Vpon 的資料顯示今年個產業的行動廣告預算多較去年大幅成長,排名前三的是美妝保養、遊戲與科技。成長最多的則是美妝保養、遊戲和食品飲料。

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目的

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行動廣告目的主要是 app 下載(30%)、產品宣傳(25%)與引導到店(20%)。然而不同的產業有不同的廣告目的:

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  • app 下載以遊戲產業為主(88%)。
  • 促銷活動則是科技產品與零售。
  • 品牌宣傳則是汽機車與美妝保養,並且多為影音式的廣告。
  • 名單蒐集則是金融、保險業進行行動廣告的主要目的。
  • 產品宣傳以科技產品和電影產業為主。
  • LBS(地理位置服務)引導到店目的佔最多的是零售業,其次是房地產。

  1. 報告中 Vpon 只觀測 Android 與 iOS 兩大平台。

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