AI 也大舉進入廣告製作領域了。根據《路透社》報導,像是食品巨頭雀巢、聯合利華(Unilever)等大型企業,已開始使用 ChatGPT、DALL-E 等 AI 技術來生成廣告,以省下大筆支出。
這兩家企業告訴《路透社》,由於預期 AI 將永遠改變廣告商將產品推向市場的方式,相關投資已在增加。
全球最大的廣告公司 WPP CEO Mark Read 指出,省下的費用可能高達 10 倍至 20 倍。該公司正與雀巢、Oreo 母公司 Mondelez 等企業合作在廣告活動中使用生成式 AI 技術(如下影片)。
這支吉百利廣告與寶來塢男星沙魯克·汗(Shah Rukh Khan)合作,開放印度各地因疫情而遭受重創的商家以 AI 技術直接「聘請」這位男星擔任品牌大使。
商家可以透過 AI 技術重現該男星的臉部、聲音以打造自家的客製化廣告(聽起來就像是男星真的唸出了在地商家或小眾品牌的名字),而無須花費任何代言費。商家也可以將這些廣告發布至 Youtube 或 Facebook 等社群平台上。
據 WPP 稱,透過該活動,印度商家已製作出 13,000 個廣告、涉及 2,000 個商家,在 YouTube、Facebook 累積了 9400 萬觀看次數。
WPP 也透露,該公司已在倫敦聘請 20 位 20 幾歲出頭的年輕人來擔任「AI 學徒」,並與牛津大學合作開設了未來行銷的課程,為從業者、WPP 高階主管提供 AI 以及數據方面的培訓。
雀巢行銷長、前 Google 高階主管 Aude Gandon 則表示,該公司正在研究如何使用 GPT-4、DALL-E 2 來幫助行銷其產品。先前 WPP 已使用過 DALL-E 2 拍攝廣告,該支廣告為雀巢創造了 70 萬歐元的媒體價值(指產生相同公眾曝光度所需要的廣告成本)但製作成本卻是 0,因為它使用了荷蘭國家博物館的開源圖像。
另一廣告集團 S4 Capital 執行主席(同時也是 WPP 創始人) Martin Sorrell 指出,該公司正在使用沃爾瑪、家樂福、克羅格(Kroger)等零售商的數據來訓練其 AI 工具。
聯合利華則是在護髮品牌 TRESemmé 上使用了 AI 技術,在該品牌的亞馬遜頁面上,使用 AI 生成書面與視覺內容,不過該公司市場技術全球副總裁 Aaron Rajan 指出,該公司仍對版權、智慧財產權以及隱私、數據等方面感到擔憂,希望能防止數據加深人類偏見,例如種族或性別刻板印象。
核稿編輯:Mia
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