2022 台灣數位廣告統計出爐!市場達 589.59 億,直播帶貨最亮眼、短影音強勢崛起

DMA 台灣數位媒體應用行銷協會公布 2022 年台灣數位廣告量統計數字,整體市場規模達 589.59 億,成長率為 8.3%。貝立德數位媒體中心中心長陳柏全分析,歷經過去三年疫情,消費者更願意採用數位服務,但在生活解封與邊境開放的利多狀況下,消費者也開始回歸實體消費,他們在意的是,如何在有需要的時候,就能取得服務。「 OMO 行銷經營模式已非短期疫情對策,正成為下一波強勁的成長動能。」
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DMA 台灣數位媒體應用行銷協會,今日發布年度【2022 台灣數位廣告量統計數字】,重點數字與觀察如下:

  1. 整體市場規模達 589.59 億,相較於 2022 年,成長率為 8.3%,這是近十年來,繼 2020 年受 covid-19 影響,再次出現成長率僅有個位數,主要原因來自疫情日趨平緩,宅經濟成長力道衰退,且由於國際政經情勢不穩,通膨影響影響消費意願,使得整體市場呈現謹慎保守的局面。
     
  2. 依媒體平台類型,一般媒體平台為 364.35 億,成長率 7.9%,社交媒體平台總金額為 225.23 億,成長率 9%,兩者成長率都低於兩位數,顯見帶動成長的國際平台,流量紅利已不如以往。
     
  3. 透過程序化購買的廣告比例,由去年的 47%,今年占比達 58.6%,隨著廣告技術越來越仰賴 AI,品牌與平台都將更重視數據的開放與合作,更進一步達到廣告優化效益,精準極大化觸及並開拓更多潛在客群。
     
  4. 以成長率來看,影音廣告市場規模為 165.67 億,成長率為 12.5%,保持一定成長動能與規模。在講求社群結合商務的目標下,口碑內容類的網紅業配直播項目,逼近 60 億,達 59.95 億,成長達 35%,發展潛力值得關注。
     
  5. 依產業別的投放量,電商仍是投資金額最大的產業,投放金額為 90.65 億,重新找回成長力道,較去年同期增加了 11%。前十大產業中,前五大產業仍保持相同,但零售、醫療保健、與房地產,名次略為下降。
     
  6. 自 2020 年疫情影響,包括旅遊、電影的休閒娛樂產業受創嚴重,隨著疫情受到控制,休閒娛樂產業於 2021 年開始回溫,2022 年再度成長 28.7%,且重回前十大產業。反倒是遊戲產業,因人們開始走向戶外,雖仍有成長但整體力道減弱,僅有 4.8%。

「我們必須重新描繪品牌與消費者接觸的各種場景,」DMA 廣告量調查小組召集人,貝立德數位媒體中心中心長陳柏全分析,歷經過去三年疫情,消費者更願意採用數位服務,但在生活解封與邊境開放的利多狀況下,消費者也開始回歸實體消費,他們在意的是,如何在有需要的時候,就能取得服務。「 OMO 行銷經營模式已非短期疫情對策,正成為下一波強勁的成長動能。」此外,AI 生成應用熱潮,不僅將改變接下來數位廣告製作流程,AI 相關技術的導入,更能夠自動化地精準優化投放效率,將衝擊過去以「廣告類型」的行銷思維,行銷人需要更以消費者與數據為中心來擬定數位策略。

根據 2022 年的統計數字,配合今年度的市場情況,DMA 認為,展望 2023 年台灣數位廣告市場,有幾個值得關注的焦點:

  1. 整合虛實場景,打通更多互動環節:量販、百貨、超市、超商不僅正在互相整併,更積極投資強化數位平台,甚至催生零售型媒體的崛起,因此,未來行銷人需重新描繪品牌與消費者接觸的各種場景,推動多元型態的全通路行銷策略。
     
  2. 掌握影音穿透力,快速溝通:滿足現代消費者在時間碎片化之下,所要求的內容娛樂即時性,影音一直是近來最受關注的一種廣告型態,保持一定成長動能與規模。其中,挟著製作容易、時間短,觀看無負擔,短影音所帶來的動能,成為平台兵家必爭的新市場,看準短影音在年輕 Z 世代的影響力,品牌端除了針對短影音形式製作內容發布,也開始加速推動包括虛擬店面、產品鏈接以及目錄的功能與廣告做串接的策略。
     
  3. 網紅行銷,邁向更系統化合作:從 2022 年的廣告量數字,可以看到市場對於網紅直播代言的行銷模式,有著高度興趣,DMA 今年初針對會員所調查的「2023 台灣數位行銷趨勢報告」也顯示,最看好網紅業配直播的類型。然而,各種合作爭議也時有所聞,隨著市場日漸成熟,過往單純的以「數據」衡量效益的模式,需要進一步的優化,如何透過更系統化方式,評估內容真實、質感、特色與效率,將會是今年度產業關注的焦點。
     
  4. 國際平台在地化治理與 AI 挑戰:全球各國開始關注跨國平台的治理問題,台灣在去年也陸續討論包括媒體議價、詐騙管理等議題,國內公民團體建議政府應於近期展開的國際相關數位貿易談判中,加入相關議題,如何在數位治理與避免言論自由管制之間取得平衡,將會影響未來數位行銷產業發展。此外,主要科技公司競逐 AI 應用,藉以優化投放效率,如何改變目前廣告生態與使用者體驗,也值得關注。

DMA 理事長邱繼弘表示,在數位環境跨國化的競爭局面,台灣數位廣告市場目前的確來到一個需要轉型調整的時刻,未來要能正向發展,除了要求業者、消費者自律,法律面也需要調整,幫助堅持做「好內容」的媒體能在競爭激烈的環境下生存,協會也將持續與相關單位合作,健全產業環境。

DMA 台灣數位媒體應用行銷協會

圖表一:2011~2022 年台灣數位廣告市場變化

DMA 台灣數位媒體應用行銷協會

圖表二:2022 年台灣數位廣告量整體概況

DMA 台灣數位媒體應用行銷協會

圖表三:台灣數位廣告前十大投放產業金額


附註:
(一)DMA 台灣數位媒體應用行銷協會自 2006 年起,開始進行台灣數位廣告量統計調查,主要研究推估方法為,調查公司 GfK 針對每個媒體規模,將媒體分類為不同規模 (XL/L/M/S) 建立一個右偏態的推估架構,依其銷售規模來做分層,根據不同規模計算不同推估放大倍數。進而計算整體媒體投放量。

責任編輯:Mia
核稿編輯:Sisley

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邁達特、逐鹿數位、德安資訊三強聯手,為飯店業量身打造系統上雲 AWS,推動飯店業數位轉型

飯店業九成系統建在地端,維護壓力正與日俱增。IT 智能化最佳夥伴 − MetaAge 邁達特 AWS 團隊,與熟稔飯店業系統應用的「逐鹿數位」,以及台灣旅宿資訊系統產業領導者「德安資訊」三強攜手,實現飯店業系統上雲的關鍵合作。
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Photo Credit:MetaAge 邁達特
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多強聯手整併多年經驗與技術,為飯店業轉型精準鋪路

MetaAge 邁達特MetaGuru 逐鹿數位展開合作,一同協助將德安資訊 ERP 系統用戶成功搬遷上雲。本次多強聯手整併經驗與技術,使飯店業(又稱旅宿業)可享有更彈性、靈活、穩定且高安全性的核心系統,讓飯店可更專注於旅客服務體驗的提升與深化。 

逐鹿數位總經理蕭世欽提及:「數位轉型對飯店業的重要性不言可喻。隨著科技迅速發展,旅客期望更快速、更便捷的預訂和入住體驗,因此,透過各種量身訂做的數位解決方案,飯店業者能提高效率、更專注於旅客的個性化服務,提升市場競爭力。」

蕭世欽也進一步提到:「為求一個成功的數位轉型,多數五星飯店業者將重點放在系統整合,優化服務流程,加快服務的速度,提升旅客的體驗,以致實現業績增長。」

IT 智能化最佳夥伴− MetaAge 邁達特具有 20 年以上的 IT 經驗,同時具備豐富且強大的雲地整合技術,本次結合 MetaGuru 逐鹿數位 25 年的企業管理系統整合經驗,再攜手深耕飯店業超過 30 年的德安資訊,聯手推動飯店業系統雲端化的浪潮,使飯店業不只是數位轉型,更可以獲取雲端化所帶來的好處。

邁達特與旗下逐鹿數位共同攜手德安資訊,將多個德安 ERP 系統用戶成功搬遷上雲。/Photo Credit:MetaAge 邁達特

飯店業九成系統建在地端,維護壓力與日俱增

逐鹿數位數位長黃瓊萱曾任飯店專業經理人,擁有 20 年豐富的飯店經營管理經驗。黃瓊萱看準飯店數位轉型正深化的趨勢,在本次飯店業系統上雲的過程中,扮演著不可或缺的角色。

黃瓊萱談及:「飯店業屬於類傳統產業,有近 9 成系統都建置於地端,每年需投入可觀的成本在機房環境及硬體維護,且需額外支出外包資訊服務的費用。而飯店業是我們視為重中之重的產業,透過雲端服務的協助,不但能降低既有的維護壓力,還能提供比傳統地端環境更完善且安心的資安防護。搭配邁達特 MSP 團隊 7×24 的全天候託管服務,系統還能擁有更即時的保護與故障排除。」

飯店業九成系統建在地端,維護壓力與日俱增。系統上雲不僅可降低既有維護壓力,還能提供比傳統地端環境更完善且安心的資安防護。/Photo Credit:MetaAge 邁達特

本次三強聯手,旨在協助飯店業在數位轉型的道路上,邁出扎實穩固的第一步,使飯店業得以安心無虞的專注本業。無論是 ERP、PMS、POS、CRM、訂房等不同的業務系統,均能透過本次合作案,以達成混合雲架構、資料遷移上雲、優化使用方式等不同的效果。尤其透過逐鹿數位與德安資訊過去所累積的「飯店業經驗」,邁達特在資訊系統架構面,能夠提供更貼近於飯店業者使用情境的現代化架構,甚至還能優化操作者的使用模式。

雲端環境已在實戰中證明其安全性,高穩定特性再降低許多營運風險

論及雲端的安全性,據資安廠商 Cymetrics 所發布的臺灣飯店業資安曝險調查報告顯示,儘管飯店業的資安總評分級僅徘徊在 B- 至 C 之間,不過相關的星級飯店業者,在雲端安全的部分皆取得 A+ 的評分。顯示飯店業者將系統建置於雲端環境,可享有絕對的安全性。

由此可證,雲端已經在實戰中證明其安全性,無論是經過國際稽核的雲端機房,還是最新的雲端資安技術,或是將兩者整合帶來的價值,絕對可為飯店業者提供極大的幫助。若後續能將其系統進行混合雲架構設計、建置、優化,透過雲端的彈性與可靠度,還能更有效地補強資訊安全的強度。

另外,透過上雲,除了常常談到的水、電、機房維護等成本下降,飯店業者亦可得到許多額外的好處,例如:人力的配置可以更加靈活、上雲後所縮小的機房空間可用於更有價值的投資,如廚房、房間等使用。而雲端所提供的特性,也能使飯店這類需要 24 小時維持運作的用戶,獲得更高的系統可用性,避免夜間硬體或軟體出現狀況,造成訂房資料出現異常,甚至影響到即將入住旅客之權益,直接地降低許多營運風險。

系統上雲使飯店這類需要24小時維持運作的用戶,獲得更高的系統可用性,避免夜間硬體或軟體出現狀況,降低許多營運風險。/Photo Credit:MetaAge 邁達特

雲端化的軟體,是提升飯店經營效益的不二選擇

德安資訊事業發展總監陳亮君提及:「有越來越多德安系統的用戶引頸期盼 PMS (Property Management System,飯店管理系統)的雲端化,因為新模式帶來下列多重優點:減少硬體支出、簡化硬體管理所需的人力和時間成本,使飯店更有效率地運用有限的時間與人力。」有鑑於此,德安資訊旗下其他系統,也在本次合作中與邁達特 AWS 團隊進行雲端化的設計與測試,使其系統能夠在雲端上更穩定的運作。

陳亮君近一步談及:「我們相信,雲端化的軟體是提升飯店經營效益的不二選擇。飯店業者可藉此得到更高的系統可靠性,並透過雲端環境的靈活特性,提升其系統安全與數位韌性,讓飯店業者在營運上更無後顧之憂,全心全意向更高的業務目標邁進。」

雲端化的軟體是提升飯店經營效益的不二選擇,讓飯店業者在營運上更無後顧之憂,全心全意向更高的業務目標邁進。/Photo Credit:MetaAge 邁達特

德安 A6 ERP 上雲,提供更多的企業附加價值

傳統的 ERP 系統通常運行在企業的本地伺服器上,需要大量硬體資源,並且對地端頻寬要求高。而隨著雲端技術的成熟,可以將 ERP 系統移至雲端平台,提供更好的使用體驗。進而可以減少對地端硬體資源和頻寬的需求,使企業更容易應對流量峰值。

ERP 上雲還帶來了更靈活的使用情境,透過 AWS 的服務及應用,讓企業員工隨時隨地訪問 ERP 系統。這種自由度使企業能夠將特定的 ERP 應用擴展到更多設備和使用情境上,包括移動設備、平板電腦和筆記型電腦。無論員工身處何處,都可以輕鬆訪問 ERP 系統,從而提高工作效率。

隨著 ERP 上雲的發展,企業還有機會打造自己的品牌。他們可以自定義 ERP 系統的外觀和網址,企業可以將自己的品牌價值和形象融入到 ERP 系統中,創建獨一無二的雲端專屬 ERP 訪問入口。

ERP 上雲可以減少對地端硬體和頻寬的需求,也更容易應對流量峰值;靈活的使用情境也為員工提供更好的使用體驗。/Photo Credit:MetaAge 邁達特

邁達特透析飯店作業系統,打造使用者體驗最佳的 AWS 上雲方案

邁達特 AWS 產品與技術處處長蘇良霖提到,邁達特近年跨足雲端產業有成,已具備 AWS SPP/MSP 等 AWS 夥伴資格之外,也儲備了大量雲端所需的人才。透過本次與逐鹿數位、德安資訊的合作,邁達特在做足功課後,深入與各大飯店訪談、透析飯店各大作業系統,使邁達特對飯店業相關系統之間的協作,具備更全面且深入的理解,並為飯店業打造最佳的使用者體驗。

為了提供客戶更好的維運品質,邁達特成立雲端託管服務中心,並通過 ISO27001 稽核,確保其資訊安全性,更建置實質性的三班制的技術服務團隊,提供全天候 24 小時的託管服務,完全適配飯店業者所需的即時性與時效性。

邁達特不僅具備 AWS SPP/MSP 等 AWS 夥伴資格,還設有 7×24 全年無休的雲端託管服務中心(MSP Center),完全適配飯店業者所需的即時性與時效性。/Photo Credit:MetaAge 邁達特

蘇良霖談及:「雲端環境具備靈活部署及高穩定度等特性,搭配邁達特 MSP 託管服務,可大幅解決飯店管理層需要多工投入的繁重負載。飯店業得以用更省力的方式,即時掌握各系統的運作狀況;管理層也能更專注於飯店的營運管理策略,提供客戶更好的服務體驗。」

邁達特 7×24 MSP 雲託管服務,支持飯店業 IT 量能的好夥伴

隨著技術的快速變化,新的技術和工具不斷地湧現,導致現有 IT 人員需要不斷學習新的技術,對於非專職的企業而言,可能要與其他行業競爭,且需花費不少資源去培訓人才,才能應付這樣的變化。為了確保 IT 基礎設施的穩健營運和資料的安全,不少企業選擇尋找可靠的技術合作夥伴,以提供培訓和支援,幫助企業在充滿挑戰的數位環境中取得成功。

MetaAge 邁達特使用 AI 監控技術持續優化客戶的雲端服務,提前發現並解決潛在的問題與漏洞,透過專業 MSP 人員的監控和優化,可降低企業的資安風險、改善服務性能,同時減少可能的服務中斷,協助客戶實現穩定且持續營運的服務,甚至提升既有人員的技術價值。

邁達特雲端託管服務中心(MSP Center)通過 ISO27001 認證,搭配 AI 監控技術和專業 MSP 人員,可協助客戶實現穩定且持續營運的服務,甚至提升既有人員的技術價值。/Photo Credit:MetaAge 邁達特

IT 智能化最佳夥伴−MetaAge 邁達特,專人服務與您接洽

邁達特在資安、網路、儲存、伺服器、虛擬化、資料庫管理具有豐富經驗,技術深厚的架構師群與維運團隊是企業雲服務的最佳幫手。無論是部署雲端服務,進一步代管維運(Cloud Managed Service)、基礎架構即代碼 (Infrastructure-as-code)、 API 整合、雲地整合等加值服務,邁達特均能一站式滿足企業的多構面需求。

本次多強聯手一起為飯店業量身打造的專屬上雲方案,不管是在使用者體驗或是成本優化層面,皆為飯店數位轉型立下了新的里程碑。MetaAge 邁達特持續攜手各方,積極協助各大飯店業的雲端化需求,進而幫助飯店應對不斷變化的市場需求。如您有任何諮詢需求,歡迎由此與邁達特聯繫,或致電 080-000-8669 由專人與您接洽。 

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關於 MetaAge 邁達特
MetaAge 邁達特,舊名聚碩科技,蟬聯多年中華徵信社台灣地區電腦系統整合服務業第一名。擁有國際知名品牌之軟硬體產品線、原廠認證之技術人才、綿密廣佈之市場通路、堅實的諮詢與維護服務。MetaAge 邁達特協助企業雲地整合、全方位進行數位轉型,以智動化提升企業人均產值,是企業 IT 智能化的最佳夥伴。

關於 MetaGuru 逐鹿數位
MetaGuru 逐鹿數位,前身為明基逐鹿。逐鹿數位專精於企業數位解決方案規劃與軟體開發,具有 25年的 IT 產業經驗,具備企業流程管理、人才資本管理、合約管理、碳流程追蹤管理等系統,以及數位轉型總體規劃等顧問服務,兩岸三地已累積 5,000+ 的客戶。

關於 Athena 德安資訊
德安資續深耕台灣逾 30 年,為台灣飯店、餐飲系統產業領導者。從 ERP 系統、PMS 系統、POS 系統到網路訂房、通路管理等,德安致力提供客戶「全方位解決方案」。德安於 3~5 星級飯店系統市佔率為第一,服務產業類型橫跨飯店、餐飲乃至教育單位,已逾 450 家。

本文章內容由「MetaAge 邁達特和 MetaGuru 逐鹿數位」提供。