台灣智慧型手機使用行為大調查:上班時間 3G 上網頻繁

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台灣行動廣告平台 Vpon 最近發表了 〈2013 年第三季台灣行動市場數據報告〉,我們整理出幾項值得關注的數據,感興趣的讀者可參考 Vpon 所提供的 完整報告檔案

Vpon 根據自家廣告服務每個月可接觸到台灣 1,270 萬使用者的數據,對今年第三季台灣智慧型手機/平板作業系統兩大陣營 Android 與 iOS 從市佔率、品牌、版本與使用行為做了分析。

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首先是市佔率部分,Android 仍是市場大宗,佔有 76.3%,iOS 的部份 iPhone 加上 iPad 共 23.7%。Vpon 指出,由於 Android 陣營的新款手機均已上市一段時間,但蘋果的 iPhone 5s/5c 直到本月 25 日才在台灣開賣,而年底前 iPad Air 與新款 iPad mini 也有可能在台灣推出,究竟新一代的 iOS 裝置能為市佔率帶來多少提昇,下一季的變化值得觀察。

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如同我們在 〈 智慧型行動裝置市場飽和之後會發生什麼事?南韓將會為我們解答 〉 文中提到的,平板手機(Phablet)在南韓市場非常受到歡迎,比例達 41%。台灣也出現了類似的趨勢。Vpon 指出平板手機的使用者越來越多,螢幕尺寸介於 5-6.9 吋的手機使用比例已達 29.7%,較上季增加了 8.9%。

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台灣最受歡迎的 10 款 Android 手機幾乎都被三星(6 款)與 HTC(3 款)包辦,Sony 則是首次擠入前十名。

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Vpon 進一步指出,數據顯示前十名最受歡迎的 Android 手機中,幾乎都是螢幕 4.7 吋以上的機種(僅三星 2011 年推出的 Galaxy S2 螢幕是 4.3 吋),5 吋以上的更是佔了三分之二。

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至於開發者們關心的版本分裂問題,目前已有 82% 的 Android 手機是 4.0 以上版本,2.X 版本約只有 16%,較上季又下降了 6%。然而,即便 Android 4.4 推出在即 ,去年 10 月 29 日發表的 4.2 與今年年中推出的 4.3 卻分別只有 15% 與 1% 的比例。

不僅如此,越來越熱門的穿戴式裝置以及其他智慧型裝置(智慧型門鎖、溫控器)與智慧型手機相連時採用的 Bluetooth Low Energy 技術(屬於藍牙 4.0 技術的一部分)1,Android 直到今年 4.3 的版本才支援,僅 1% 的使用比例會不會對這些產品的推廣形成阻礙,值得觀察;相較之下,iOS 陣營從 iPhone 4S 與 iPad 3 即支援該技術。Inside 曾經在 〈 Tile:將「失物搜尋」外包給全世界 〉 介紹過的智慧型裝置「Tile」,其團隊即表示由於 Android 手機對藍牙 4.0 的支援問題,目前還沒有開發 Android 版本 app 的計畫。

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iPad 的部份,目前約在 iOS 裝置佔有 25.2% 的比例,其中螢幕尺寸較小、重量較輕的 iPad mini 約佔 5.1%,略高於同期推出的 iPad 4。同樣的,iPad Air 與新款 iPad mini 推出後此一比例會不會因為 iPad Air 重量與體積大幅下降出現什麼變化,也值得我們注意。

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而 iOS 各系統版本的比例,由於 Vpon 的調查是截至第三季結束,當時距離 iOS 7 正式推出還不到兩週,因此 iOS 7 比例還很低(5%),但隨著時間過去,加上 iPhone 5s/5c 與新款 iPad 開賣,或許 iOS 7 將會在未來一季內取得主導地位。根據蘋果執行長 Tim Cook 於本月 22 日發表會上揭露的數字顯示,iOS 7 推出一週後,已在全球已有超過 2 億、相當於 64% 的比例的 iOS 裝置上運作。

然而即便以現有數字來看,iOS 6 在推出一年後在台灣的 iOS 裝置中佔有 84%,加上 iOS 7 的 6% 正好是九成比例,換言之,較為老舊的作業系統所佔的比例只剩 10%。

使用行為

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使用行動上網的人口還是集中在北部,但中、南部也較上季成長 6.5%。

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電信商部分,中華電信還是以 36.9% 領先群雄,二、三名分別是遠傳(29.9%)與台哥大(27.8%),三大電信商所佔的比例高達 94.6%。

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至於行動上網方式,3G 以 51.3% 的比例高於 Wi-Fi 的 48.7%。

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上圖是 3G 上網的使用情形,很有趣的是,Vpon 特別指出「上班時間 3G 上網特別頻繁,尤其中午休息時間達到高峰」。 老闆們,Wi-Fi 可以擋 Facebook,但你們擋不了 3G 啊

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最後,根據 Vpon 的數據顯示,上個月的中秋連假期間,3G 上網使用量為前一週同時間的 1.2 倍 表示大家一點都不宅,放假會去戶外踏青


  1. Bluetooth Low Energy 又稱 Bluetooth LE,可大幅降低智慧型裝置在彼此連線時所消耗的電量。-- 來源

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