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iKala 發表年度網紅行銷趨勢報告書內容三大趨勢：微型網紅崛起、短影音、社群促購夯

社群促購行為發展蓬勃下，KOL Radar AI 業配貼文模型統計，台灣 Facebook、Instagram 兩大社群在 2021~2022 年內的業配貼文累積總數高達 764 萬篇。

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截圖 2023-03-27 下午1.12.03.png — 2023 網紅行銷趨勢報告書

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本篇來自 iKala 官方新聞稿，INSIDE 經編審後刊出。

iKala 今日發表 2023 網紅行銷趨勢報告書，透過旗下 KOL Radar 獨家 AI 網紅資料庫爬梳 2022 年 Facebook、Instagram、YouTube 三大社群平台上的台灣網紅貼文資料，整理出三大趨勢：微型網紅人數大幅成長、短影音緊抓流量紅利，各平台開始重視影音導購變現、社群促購行為發展蓬勃。另外，報告也探討新興的三大網紅變現模式：線上募資、團購、超商聯名，顯見網紅 IP 化的創作者經濟，以及品牌未來可抓住的行銷商機。

網紅商機持續蓬勃成長，近九成企業有意願導入 AI 科技輔助執行

全球各大產業受新冠疫情影響，網紅行銷商機卻連年蓬勃發展、增幅驚人。據 Influencer Marketing Hub 預估，2023 年全球網紅行銷市場規模將較去年成長約 29%，達到 211 億美元（約台幣 6,454 億元）規模。該調查亦指出有超過八成的企業傾向在今年規劃網紅行銷相關預算，且近九成企業有意願導入 AI 科技執行網紅行銷專案，顯示社群管道受企業青睞，而企業也樂於使用 AI 技術輔助網紅行銷。

iKala 共同創辦人暨執行長程世嘉表示：「『創作者經濟』商機的崛起為品牌主帶來全新的挑戰及機會，我們也觀察『美食類』、『旅遊類』以及『運動類』的題材，是品牌主與網紅合作的最大宗主題，可見快消品、生活必需品的社群銷售非常活絡。隨著 AI 技術高速發展與普及，企業將能更加受惠於 AI 對營運效率及生產力提升帶來的價值，iKala 也將在四月推出 KOL Radar 自然語言搜尋網紅的全新體驗，透過 AI 賦能讓用戶只需要一句話就能精準找到網紅，未來將持續以 AI 技術和在網紅行銷多年的數據經營洞察，協助企業加速獲客、創造商機。」

網紅內容三大趨勢：微型網紅崛起、短影音、社群促購夯

一、微型網紅暴增，Instagram 經營門檻低

隨著網紅經濟持續成長，越來越多網紅投身內容經營的舞台，根據 KOL Radar 數據統計，Instagram 為網紅的主力經營平台，且從近兩年開始微型網紅人數暴增，平台上粉絲數小於三萬的網紅人數較 2021 年成長 3 倍，已超過 13 萬人，反映 Instagram 經營門檻較低，吸引更多元領域、身份的創作者投入經營。

二、短影音緊抓流量紅利，各平台開始重視影音導購變現

根據 Meta 官方數據指出，目前 Instagram Reels 內容已經佔用戶使用總體時間的 20% 以上，未來也將持續成為平台的重點發展項目。KOL Radar 也觀察，Instagram 及 YouTube 各級距 KOL 平均互動率及觀看率的落差明顯縮小，與平台演算法鼓勵短影音創作有關，顛覆過去奈米網紅獨享流量紅利的現象。同時，YouTube Shorts 也將推出和一般影片相同的購物功能，並推出創作者銷售產品的分潤制度，以更完善的變現機制吸引品牌及創作者投入短影音內容產出。

圖三. Instagram 和 Facebook 兩大社群平台業配貼文累積總數高達 764 萬篇.png — Instagram 和 Facebook 兩大社群平台業配貼文累積總數高達 764 萬篇

圖二. 創作素材多元，Instagram 及 YouTube 各級距網紅平均互動率及觀看率的落差縮小

三、社群促購行為發展蓬勃，台灣網紅年累積超過 750 萬則業配文

根據 We Are Social 指出，高達近五成的消費者利用社群平台搜尋品牌帳號內容，顯見社群已成為消費者吸收資訊的主要管道。KOL Radar AI 業配貼文模型也統計，台灣 Facebook、Instagram 兩大社群在 2021~2022 年內的業配貼文累積總數高達 764 萬篇，且 Facebook 的業配貼文比例高達 47%，可見 Facebook 在社群促購上的影響力仍相當可觀。

網紅三大變現新模式：線上募資、團購、超商聯名

近年來網紅逐漸打造個人 IP 的內容變現模式，運用自身挾帶社群聲量的優勢，並透過結合自身專業技能、創作特色推出線上課程、周邊產品的作法蔚為風潮，也有網紅開始選擇募資平台作為商品的銷售通路，開啟變現新商機。

而隨著近年數位廣告成效逐漸降低，品牌轉往尋求更有效的轉單模式，在社群上掀起「網紅團購」商機。品牌會提供網紅專屬優惠折扣價與產品購買連結，讓網紅運用社群平台宣傳產品、號召粉絲購買，並從中抽取分潤。KOL Radar 數據也觀察平台上的熱門業配產品與美食、護膚保養高度相關，消費者集中在 18~24 歲及 25~34 歲較具備消費能力的年輕世代之間，而女性佔比高達 72.2%，可推測網紅團購市場以女性消費者為主。

「產品聯名」也成為目前網紅主要的變現模式之一，2022 年超商與多名網紅陸續聯名推出不同的鮮食系列，引起廣大討論與搶購。透過網紅實際參與產品開發，雙方成功打造既有話題性、又能滿足市場需求的產品，為品牌帶來更多元的推廣機會。

責任編輯：Anny
核稿編輯：Jocelyn

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雲端

公有雲無限儲存時代結束， Synology Drive 如何協助企業掌握成本與資料自主權？

不少企業因為檔案存取的即時性以及同時團隊協作功能，選用雲端儲存解決方案。

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顧問公司 GoodFirms 就指出，全球已有 94% 企業正在使用雲端，並將超過 60% 資料存於當中。而這些資料裡面有近一半屬於敏感類型，包括員工和客戶資料、企業財務數據以及知識產權。

然而，近期許多提供無限儲存方案的公有雲廠商，紛紛調整服務條款：Google Workspace 取消了教育和企業的無限儲存方案，2023 年 Microsoft 和 Dropbox 的類似方案同樣跟進結束，導致儲存成本將大幅增加。同時，公有雲端空間潛在的隱私與安全性風險，也逐漸成為企業日益關注的問題，Synology 就收到不少企業用戶反映了類似困擾。

為了滿足企業「最小化儲存空間成本」與「資料所有權」兩項條件，私有雲將是更適合的解決方案。Synology 推出的私有雲檔案平台 Synology Drive，便是運行在企業本地端 Synology 伺服器上，不僅提供高度穩定性和可用性，並可依使用量彈性擴張，消除對第三方服務提供商的依賴。以下就列舉 Synology Drive 如何協助企業面對儲存空間需求增長、安全性的關鍵優勢：

輕鬆擴充空間又無須支付授權費，打造企業專屬檔案管理與協作平台

首先，Synology Drive 無須額外支付訂閱費用，組織只須隨著使用需求，購買適合容量的硬體設備即可，就算未來需求成長亦能輕鬆擴張容量，有助於最小化上雲的成本。相較於市售公有雲服務如商用情境常見的 Google Workspace，假設每位用戶都配置 2TB 儲存空間，每月即須支付 360 元，每年就得花費超過 4000 元，還得擔心未來訂閱方案更動、負擔更多成本。

不只免除雲端服務的訂閱費用，以及充足的擴充彈性，企業選擇 Synology Drive 的同時，還能使用一樣免授權費用的 Synology Office，團隊得以更即時且安全地在私有雲上協作，編輯和分享文件、簡報及試算表，加速團隊溝通效率與生產力。

當然，考量到企業仍有部署公有雲的需求，因此 Synology Drive 亦整合了 Synology C2 Storage 和其知名公有雲服務商，企業得以創建混和雲架構，像是雲地之間能輕鬆達成即時同步，甚至是備份資料，保持營運不中斷。

延伸了解 | Synology 協助企業部署混合辦公模式

交還資料自主權，並針對檔案版本與分享設計安全功能

下一個優勢，為 Synology Drive 能幫助企業擁有 100% 資料控制權，敏感與機密類型的資料都可掌握在手中，保證其安全性和隱私權。Synology 也提供多種免受權的資料備份服務，幫助 IT 人員在有限預算之下，為寶貴營運資料做好檔案、系統到裝置的多層次保護機制。

另外，資料安全性涉及的範圍相當廣泛，Synology 從客戶實際使用情景，預先設計了許多應對功能。例如用戶可回溯資料的特定歷史版本，甚至能永久保存被刪除的檔案，大幅降低檔案遺失或誤刪的風險。Synology Drive 還能為整個資料夾或單一檔案加上浮水印，確認外流來源，甚至碰到裝置遺失時，可遠端移除已同步的資料夾，防止資料外洩。

Synology Drive 提供完整且便利的公開連結設定功能，可以規範外部使用者的權限，並能設置密碼、連結有效期限等安全措施。Photo Credit : Synology

行政院原子能委員會核能研究所就看中 Synology Drive 上述優勢，替換掉傳統 SMB 服務，建置高度安全且直覺操作的私有雲檔案協作平台。由於單位需長期保存研究資料，勢必需不斷擴充儲存空間，受惠於免授權費的模式，即便高達千人的規模也能符合預算需求。

另外核研所內部合作頻繁，還有許多對外分享檔案需求，而 Synology Drive 可為資料設定精細的權限，區分出檢視、評論與編輯角色，亦可規範外部對象能否下載或刪除、設定開啟密碼與檔案分享的到期日等。該單位就分享，「Synology Drive 的第一個優勢是安全性高，其次是使用的直覺便利性，第三個是價格，過去我們使用過多個品牌，Synology 性價比絕對是最佳的。」

總結來說，面對各大公有雲服務商逐步取消無限儲存方案而來的儲存成本上升，以及資訊隱私性的挑戰，Synology Drive 私有雲儲存解決方案具備擴充彈性、100% 資料自主權，且無需支付授權費，即可享有便於企業協作、共享，且能在客戶端與伺服器端安全同步資料，更適合為當前企業建置完整的資料儲存與保護架構。

延伸了解 | Synology 如何助核研所最大化團隊生產力

本文章內容由「 Synology 」提供。

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