淺談台灣近兩年服飾搭配社群網站

剛好在做Dappei的時候蒐集了很多資料,就把他整理出來和大家分享談談我的看法,我希望可以藉由這樣一篇文章,幫助更多想要投入這個領域的朋友們更了解過去的歷史和現在的環境,讓大家可以一起努力改變台灣穿搭的環境!
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作者簡介:林士淵,Felix 或 Hellolucky。平常很隨性,但對於喜歡的事物卻一點也不隨便。曾任職於開店 123、T 客邦、FluidFish、ResumeCompanion,現為 Dappei.com Qoo。

今天和 Fox 聊到台灣的服飾搭配社群,剛好在做 Dappei 的時候蒐集了很多資料,就把他整理出來和大家分享談談我的看法,我希望可以藉由這樣一篇文章,幫助更多想要投入這個領域的朋友們更了解過去的歷史和現在的環境,讓大家可以一起努力改變台灣穿搭的環境!服飾穿搭在國外一直都是熱門的主題,台灣這兩年來二三十個穿搭網站來來去去,卻沒有一個可以維持長久或是令人印象深刻,原因究竟在哪呢?

以下列出一些我對於曾經觀察過值得一提的服飾社群網站的看法:

1. iStyle365

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http://www.istyle365.com/

iStyle365 算是台灣服飾搭配社群的老前輩。在那個年代可以有這樣的想法真的很不簡單,以搭配照為主軸的社群網站,再加上主題、品牌、及報導,以概念上來說是所有我做過功課的網站裡面最欣賞的,也是讓 Dappei 啟發最多想法的一個網站。

可惜的是,iStyle365 在 UI/UX 上有很大的問題,報導和社群的內容混雜在一起,動線不明確,常常進去一個頁面就不知道自己在哪裡,導致使用者點一兩頁就迷路了,沒有辦法好好品味網站內的內容,雖然後續有做設計上的改版,但新秀慢慢出頭,有點為時已晚的感覺。

2. 美圖牆 (愛漂亮)

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http://style.fashionguide.com.tw/

老牌時尚美妝 FashionGuide 所做的網站,前身為愛漂亮。這個網站的出發點就是想把大陸的「美麗說」整個複製到台灣,但為什麼「美麗說」可以做的起來「愛漂亮」卻做不起來呢?

簡單來說就是想要「偷吃步」,從網路上爬了很多照片、用很多殭屍留言製造網站很豐富的假象,但實際上一點意義都沒有,沒有人會對這種東西有興趣,也沒有人會對這種東西買單。

台灣人太講究「速成」,但「社群」這東西就像談戀愛一樣,急不得呀!

即使後來有藝人加持,好像也無力回天!

3. Oshare

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http://www.oshare.com.tw/

Oshare 是樂天投資新加坡公司進駐台灣的網站。

很明顯這個網站是為了樂天導購而生,大量行銷預算去把流量撐起來 (ex: 名人加持、機車包、大量 FB 和 Google 廣告、點點趴……),但實質效益和所花的行銷預算並沒有成正比,整個網站流量都是利用三四個名人的粉絲在撐。

我個人是滿好奇這樣的砸錢方式究竟高層還可以忍受多久?這個網站的整體預算是否有辦法照計畫撐到導購?

對於他們有強大的資源卻沒有好好花在刀口上覺得很可惜!

4. Re.mu

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https://www.re.mu/

Re.mu 是噗浪創辦人 Alvin 主導的網站。這個網站不論在技術或是設計都有很高的水準,而且主打的市場是 global,最近也推出了手機 APP,算是目前推出少數技術導向的服飾搭配社群。

可惜在社群的操作方式常常挑戰人與人之間的極限得罪了不少人,如果可以好好加強社群的操作,我相信 Re.mu 的未來大有可為!

5. Coordisnap

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http://tw.coordisnap.com/

日本來的服飾穿搭社群。

粉絲團人數衝很快、會員數也衝很快,同時也邀請了非常多會穿搭的女性朋友進駐。

但由於 (應該) 是手機起家,拍出來的照片比較模糊,如果可以改善照片品質,重新設計包裝網站,也許會是一個不錯的穿搭社群。

6. Clothii

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http://www.clothii.com/

獨樹一格的紙娃娃穿搭社群。

我很欣賞 Clothii 的創辦人沒有用模仿的方式創造出自己想走的路,雖然在「社群」這條路好像沒有想像中順利,但聽說他未來轉型的方向是很令人期待的!

至於為什麼「社群」走的不太順利?以我個人的角度是認為以同一 Model 換裝的方式進行,吸引力太低,沒有辦法讓使用者造成互動,如果把他改成上傳每個人自己的照片換裝,也許整個局勢就會變得不一樣!

(相對的,技術門檻會提高非常多。)

7. Keeplain

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http://keeplain.com/

穿搭界的愛料理 (iCook)。

第一次看到 Keeplain 的時候有點嚇到,排版跟愛料理幾乎一模一樣 XD

一開始以穿搭為主軸,後來改版重新設計版面,並且加入了美妝這個主題,但即使改版,網站的成長好像還是沒有起色。

8. 瘋穿搭

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http://www.dressie.com.tw/

單品加穿搭的女性搭配社群網站。主軸看起來是用類似「食我卡」的方式和店家談合作提供內容。

觀察這個網站的時間不長,看起來內容都有不斷更新,但流量沒起來。

9. Bravomix

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http://www.bravomix.com/

以單品拼貼為主的社群網站。

應該是想仿照 polyvore 的模式進行,一開始上線前氣勢很強,邀請了很多部落客加入,但後來人氣下滑,歷經了一次改版後好像就一絕不振。

我認為產品的主打「單品拼貼」產生的圖片質感太低,和完全 polyvore 沒辦法比,如果一開始就專注在提昇圖片品質而不是邀請部落客加入,也許現在的局勢會不太一樣。

10. Ourstyle

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http://www.ourstyle.com.tw/

和 Bravomix 一樣以單品拼貼為主的社群網站。

不過要說他是社群網站,不如說他是假裝社群的購物網站。

因為網站上線沒多久,我對這種形態的社群還是抱持懷疑的態度,持續觀察中。

11. Dappei

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http://dappei.com/

由一個不會穿搭卻很想學習穿搭的宅男 (我) 為出發點所做出來的服飾搭配社群。

網站以全身穿搭照為主軸,用技術去做分析並有系統性的加以分類,期許他不只是個搭配社群,更是一個實用的穿搭百科全書。

希望可以藉由這樣一個網站為開端,改變台灣人對服飾穿搭的想法,並且改善整個穿搭環境。

老王賣瓜有點令人害羞,所以在此提供上線第一個月的數據讓大家做個參考:

9/11 – 10/11

  • 1381 位會員 (其中邀請了 29 位達人)
  • 770 張搭配 (已扣掉 115 張非全身照)
  • 734 次留言
  • 192 個收藏
  • 55,290 造訪
  • 31,952 不重複訪客
  • 457,746 瀏覽量
  • 8.28 單次造訪頁數 (其中非會員 5.83, 會員 20.95)
  • 04:17 平均造訪停留時間 (其中非會員 02:19, 會員 14:22)

截至今天,各項數據都還在穩定成長中。同時在十月中時和台灣最大街頭潮流線上雜誌 JUKSY 合作。

總結

服飾穿搭社群網站 (App) 相較於其他主題有著更高的切入門檻,在一開始就不但要集結技術、行銷和業務於一身,最重要的就是「美感」,你面對的是一群服飾穿搭的高手,如果網站 (App) 連基本的美感都沒有,即使你有再強的技術、行銷或業務能力,一切都是空談!

除了美感問題外,我認為台灣的服飾穿搭社群絕對不是做不起來,而是太多人都是以「商業考量」為出發點,沒有認真思考及觀察喜歡穿搭的人究竟「要什麼」,我相信在這樣的前提下發展的「社群」一定不會健康!「把事情做好,財富自然來」我是一直這樣堅信著,與其整天想靠社群賺錢把社群搞爛,不如好好思考要怎麼提供更好的服務幫助使用者、讓使用者愛上你的服務,我知道這樣的路會很辛苦,但苦過之後的果實才是最甜美的,不是嗎? :)

 

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