月經,一門上天賜予的好生意

如果有人為我們將衛生棉或補品準備齊全,只要上網敲敲按鍵,設定自己需要的衛生棉數量,每個月在好朋友來訪之前搶先直接寄到家裡,從此超市購物清單少了好幾項,妳心動嗎?
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圖片來源:zazzle

有什麼商品是每個月都必須用到的呢?

對於女生來說,這個問題實在輕而易舉,「女子月月友(有)」,汩汩鮮血每月定期來報道。衛生棉或棉條是必備用品,我們習慣一次囤積好幾包,順便帶走幾盒巧克力飲品,還有媽媽叮嚀別忘了補充玫瑰四物飲。

不過,如果有人為我們將衛生棉或補品準備齊全,只要上網敲敲按鍵,設定自己需要的衛生棉數量,每個月在好朋友來訪之前搶先直接寄到家裡,從此超市購物清單少了好幾項,妳心動嗎?

衛生棉直送服務,好紅

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小紅盒開箱

國內女性網站 Womany 近日推出 399 元的「小紅盒」服務 1,就是要讓女性倍感貼心,每個月都有禮物可拆。「小紅」盒一點也不小,紙盒外觀請來插畫家特別繪製,裡面裝了滿滿的東西。衛生棉是號稱「會讓妹妹呼吸」的舶來品 Oxygen,甜滋滋的巧克力粉和養生飲品也不能少,連吃、擦兩種保養品以及暖暖包都在裡面,並且贈送一個保溫杯,還有幾張貼心叮嚀小卡片,順便夾帶 UBER、除毛折價券。

讓我們疼愛妳,或代替你疼愛她。

Womany 以女性網站之姿,推出與其鼓吹女人愛自己口號相符的小紅盒,並與女性情慾網站 臉紅紅 配合,開放討論園地,搭配耕耘許久的社群與內容,期盼把「寵愛自己」的口號從線上圖文轉成真實感受。而 appworks 出身的「Pad 配網」則以遞送衛生棉為主,健康養生的內容為輔。

以「例行公事變成神秘驚喜」作為賣點,「Pad 配網 2」提供五六種國產衛生棉品牌做選擇,包裹同樣也包含保養、調養等產品,並以月經量制定三種價格方案。特別的是訂購頁面還詢問月經來潮時的身體狀況(但非必填),猜測未來可能將按照使用者體質差異量身安排不一樣的內容物。

Meet Le Parcel from LE PARCEL on Vimeo.

其實這種服務並非台灣首創,美國加州一家新創公司「Le Parcel」3(法文「包裹」的意思,但是這家公司的確是在加州喔),把棉條、護墊巧克力、以及每月小禮(耳環、手錶或化妝品)放置在粉色系的盒子中,使用者只要在網站中輸入自己的生理週期、選擇棉條品牌與數量,便按月或按季固定直送妳家,一盒售價 15 美金。

比較「小紅盒」與「Le Parcel」也可窺見東西方文化大不同,前者除了基本款的衛生棉及巧克力,還放了琳琅滿目健康養生的東西;後者就四格井然有序放置四種產品,所謂每月貼心小禮有一只原價 40 美元的手錶或一對耳環。由於筆者也是屬於有月經的生物,我對於這種服務很感興趣,究竟它對我們女性同胞的吸引力有多大?

我調訪了幾位女性朋友,只是多半興趣缺缺,理由不外乎是「衛生棉我自己去買就好了啊,399 夠我囤幾個月吧,而且我有習慣用的牌子」、「那些(衛生棉以外的)東西我吃不到用不著」、「Swiss Miss 怎麼可以只有一包」⋯⋯確實,每個人對於生理期的態度不一,小紅盒如福袋般包山包海,反而可能造成浪費;相對簡單精緻的 Le Parcel 這種模式稍微受到青睞(但問到會不會為此掏錢仍是搖頭居多)。不過,若是由伴侶訂購作為「驚喜」,倒也不失輕鬆展現貼心的方法。

當然,這只是我十位女朋友的意見,小紅盒甫推出就幾近售罄,可見有此需求的使用者還是很多,「呵護妳愛自己」也是打中多數女生心理的萬用語。我想,增加選擇性、提升內容物的精緻度與實用性,搭配上先前提到的社群與內容(話說既然與「臉紅紅」合作,何不放個造型保險套還是驗孕棒),「小紅盒」應該是不錯的商業模式。況且女性一旦養成在網路上訂購衛生棉或棉條的習慣,大概就「回不去大賣場或藥妝店了」,畢竟這是全台灣幾乎一半人口每個月都不得不消費的產品,有句話說:月經是上天給女人最好的禮物,其實,換個角度說,月經也是門上帝賜予的好生意。

按月寄送「禮物」的模式很容易讓我們聯想到先前紅極一時的「Glossybox」,每個月將化妝品試用包組合寄給訂購的會員,不過在台灣經營不到一年就收攤,原因錯綜複雜。未來小紅盒是否能夠保持長紅,我們拭目以待。

「大姨媽」認證,月經真的是門好生意

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沒錯,月經是門好生意,因為它切切實實是種「剛性需求」,前面我們看到女性內容網站賣起柔性訴求,數位與科技還能怎麼從中創造商機?來自中國大陸,名稱生猛有力的「大姨媽」靠它獲得數百萬美元融資。大姨媽本來是一款經期紀錄 app,被媒體形容為「比女人更瞭解女人」的男性創辦者柴可抓準女性特愛聊天分享的特質,在相對單純的紀錄工具裡建造了一座女性社群,讓使用者匿名討論感情、星座、八卦等主題。

大姨媽從眾多月經週期 app 脫穎而出,成為中國女性的最愛,使用者近千萬,日活躍使用者達百萬之譜,平均停留時間 20 分鐘,女性對這款 app 的黏性是獲得投資的主因。這筆資金應會運用在改善演算法、提升功能、強化社群上。其實大姨媽這類紀錄經期的 app,掌握女性各項生理數據,說不定也很適合發展「小紅盒」這類商品。

關於女性生理的運用,Inside 先前還介紹過 「Glow」這款運用大數據來助孕的 app,這是由 PayPal 共同創辦人 Max Levchin 的點子,除了月經週期以外,還透過晨溫、上一次性行為時間、體重、心理壓力以及子宮頸黏液濃度,判斷最佳受孕時間,Glow 也在八月時喜迎 600 萬美元融資。

男人的月經警報器

月經來潮,血是女人在流,痛是女人在痛,但在這個世代,男人可不能置身事外。如陶晶瑩所說拿一塊濕透了的衛生紙墊在內褲一個星期體驗女性之苦可能太誇張,但是至少至少要懂得女人都有定期抑鬱的時刻,美國有款稱為 PMSBuddy4 的 app,就是在你的「女友、老婆、媽媽、女兒那個來的時候」拉警報器。記得設定好日期,在周遭女性異常暴怒之前做好心理準備。

「飯飯之交」男主角帶著杯子蛋糕與「period mix」撫慰「好朋友」

既然都已經知道女朋友經期,有心的話,學學艾希頓庫奇燒張「經期合輯(period mix)」送給她吧,bleeding love 雙關創意至少能讓一臉無精打采的娜塔莉波曼重展笑顏(但是,兩人處在泛泛之交或飯飯之交的關係時,奉勸各位最好還是不要亂送)。把你「化作血液蔓延的愛」,隨「小紅盒」一起寄出吧!


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