Google與群雄混戰的未來10年

在過去10年間,Google大神透過搜尋引擎的技術威力,幾乎襲捲全球;其所創造的搜尋關鍵字廣告模式,不僅創造網路廣告的新模範,並為他們帶來可觀的營收,更不用說Google所帶來的許多免費創新服務以及思考模式,是如何改變人們的使用網路的習慣。
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(圖片:Warhammer 40k)

在過去 10 年間,Google 大神透過搜尋引擎的技術威力,幾乎襲捲全球;其所創造的搜尋關鍵字廣告模式,不僅創造網路廣告的新模範,並為他們帶來可觀的營收,更不用說 Google 所帶來的許多免費創新服務以及思考模式,是如何改變人們的使用網路的習慣。

在年初,筆者曾經分享一篇由紐約時報出來的報導,『由大戰略面觀看 Google、Microsoft、Apple 與 Yahoo 的發展』,當時就已經看得出來各巨頭由於彼此領域的擴張,勢必會在未來進行強碰;3 個月過去後,今天在 Digital Street Smarts 上,又看到一篇相當類似的文章,標題為『A New Decade Finds Google Under Assault』,文章內提到由於 Apple、微軟、Facebook 間近來動作頻頻,都相當有可能影響到 Google 的霸業,茲分享其看法如下:

Apple --  挾行動裝置 / 平台 以號令天下

  • iPhone -- 就如同之前在 2010 摩根史坦利網路趨勢報告:全球行動上網時代來臨 一文分享裡的一樣,iPhone 以及 iPod Touch 的驚人銷售量已經改寫上網的趨勢,儘管 Google Android 勢力已經進行了一輪猛攻,但 iPhone 仍然在全球的銷售上穩穩成長。iPhone 在今年第一季共賣出了 875 萬支,比去年同期成長了 131%。使用者在 iPhone/iPod Touch 上網的搜尋量相較於桌上型上網相對較低,取而代之的是對於應用程式 (App) 的依賴度變高。
  • iPad -- 在銷售第一週,就創下 500,000 臺的銷售量,憑藉著新一代的 iPhone OS,透過既有的線上 App Store 平台,改變的不僅僅是對於數位內容的消費模式,更改寫了我們與數位內容的互動方式。
  • iAd -- 在 4/8 號登場的 iAd 廣告平台,由於目前所知的訊息有限,但預計將可以為開發者、廣告主以及內容發行商將帶來極佳的獲利機會,所有的 iAd 內容都將被放置在 Apple 的平台上,您可以參考敝站作者 Richard 之前的文章『iAd – 未來的行動廣告』或者是 紐約時報報導 ,了解更多 iAd 的詳細資訊。
  • iTravel -- 在 4/21 時,Apple 申請了 一個名為 iTravel 的專利 ,根據這個專利檔案,您可以看到 Apple 試圖整合所有從訂票/飯店、報到、通關、上機整個的流程,而這整個專利又可以串到 iAd 這個廣告平台,屆時廣告商將可以透過這個應用程式與 iAd 結合,一次完成所有旅行事宜。
  • 對 Google 的影響: 蘋果開始進入數位廣告平台,並結合自家的作業系統,這無疑將對 Google 的廣告事業造成影響。

Facebook -- 擁社群 / 語義網 欲一統江胡

  • 4 億的活躍使用者 -- 在 3/19 時,Facebook 的 Page View 已經超越 Google,成為世界最大的網站。
  • Social Plug-ins 與全新的 Graph API 平台 -- 這就是在上週讓大家討論得沸沸揚揚的東西,前者 一週內已經有了 50,000 網站安裝 ,未來透過這個簡單的”讚”按鈕,以及 Facebook 所逐步開放的 Open Graph API,將更豐富 Facebook 使用者的喜好資料,也會增強免費宣傳廣告的威力,您可以參考這篇『尼爾森報告:解析 Facebook 廣告的方程式』,對於廣告主來說,精準的廣告會是最大的福音。
  • 對 Google 的影響:Facebook 經過不斷的創新策略,為人們帶來許多驚喜,使得其在短短的幾年內就成為世界最大且有價值的精準廣告平台,而這個形容詞正是我們在幾年前用來形容 Google 的。

微軟 -- 結盟新舊霸主 力保江山

  • 與 Yahoo 合作搜尋引擎 -- 藉由結合第 2 名與第 3 名的搜尋引擎,試圖重新取得一些搜尋市場的份額。
  • 微軟牌搜尋引擎必應 (Bing) -- 除了 Google 之外,已經很久沒聽說過有搜尋引擎正在成長,不過 Bing 的確在美國有緩慢成長的態勢,但到底是吃到 Google 還是 Yahoo 的市占率,還蠻耐人尋味的。
  • 與 Facebook 的策略合作 -- 就在上週,Facebook 與微軟一起發表了他們的新玩具 Docs.com,結合了 Office、雲端運算以及 Facebook,讓使用者可以建立並與其 Facebook 朋友們使用微軟 Office 的文件。
  • 對 Google 的影響: 微軟有得是大把的現金,足以慢慢突破搜尋市場,並發展自己的雲端應用程式,而這正是 Google 最重要的兩塊戰略市場。

Google -- 大神的反擊

  • Android 作業系統 --  透過許多不同的電信商以及不同廠商所生產的手機,Android 作業系統,已經有效的擴張自己的勢力,在敝站前文『Android 挑戰 iPhone 智慧型手機霸主地位』中,在行動網路的流量上,Android 已經些許壓過 iPhone OS 的事實,可作為驗證。
  • 與 Bazaarvoice 的合作關係 -- 上週,Google 與這家 Bazaarvoice 宣佈合作 ,Bazaarvoice 是一個線上口碑網站,Google 將利用其網站上的評論資料,融合到搜尋結果以及搜尋廣告內,這將有助於使用者在 Google 搜尋某些產品時有更多的參考資訊可用。
  • 收購旅遊公司 ITA  -- 雖然這僅止於彭博社的謠言,但這也許 Google 可能干犯與部份廣告商為敵的風險,而直接進入旅遊市場的產業鍊裡頭,更有效的提供機位、費率以及相關資訊,聽起來將可以提供使用者更方便的比價或者安排旅行的功能,您可以參考 此篇文章 獲得更多細節。
  • 前幾天我們也剛介紹過 Google 剛剛敗了一個新玩具『bumptop』, 看起來是一個很有趣的 3D 桌面技術,將可以更有效的讓 Android OS 更多裝置上頭。您可以參考 電腦玩物 ,獲得更進一步的解析。

除了這些以外,不知道您還觀察到有哪些會引起大戰的項目呢?歡迎您留言一起與我們分享!