蘋果 iPhone 5c/5s 發表會整理與觀察

眾所矚目的新款 iPhone 終於發表了。一如各界預期,蘋果這次一次推出兩款 iPhone:iPhone 5s 與 iPhone 5c。
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眾所矚目的新款 iPhone 終於發表了。一如 林志穎 各界預期,蘋果這次一次推出兩款 iPhone:iPhone 5s 與 iPhone 5c。但是沒人猜到 5 後面的英文字母是小寫

iOS 7 將在 9 月 18 日正式推出

iOS 7 的部份我們就不再多提(請有興趣的讀者參考 這篇文章),Tim Cook 除了宣布 iOS 7 將在 9 月 18 日正式推出(開發者們請做好準備),還帶來了一個好消息:屆時原本需要付費的 iPhoto、iMovie 與 iWork 系列 app(Pages、Keynote、Numbers)全部改為免費,原本五款 app 總價新台幣 1200 元。 但是 icon 竟然都沒變。

不再是一年一款 iPhone

蘋果 CEO Tim Cook 在發表會中提到,每當蘋果推出新款 iPhone 之後,舊款會降價,但是今年他們不打算這麼做。自從 2007 年第一代 iPhone 面世以來,蘋果第一次打破一年推出一款 iPhone 的慣例。

首先是彩色、塑膠外殼的 iPhone 5c,除了外觀不同之外,規格幾乎與 iPhone 5 無異:

  • 五種顏色(白、黃、綠、藍、粉紅)
  • A6 處理器
  • 4 英吋、1136X640、326 ppi Retina 顯示器
  • 800 萬畫素攝錄鏡頭、f/2.4 光圈
  • 1080p 錄影、每秒 30 影格(30fps)、支援防手震
  • 120 萬畫素 FaceTime 攝錄鏡頭,可錄製 720p 影片
  • 支援 LTE
  • 兩年合約價格分別是 16GB 99 美金、32GB 199 美金

另外蘋果還推出了 6 款原廠矽膠材質的彩色外殼,使用者可以在網站上試著做搭配。

蘋果 iPhone 5c 的介紹影片:

關於 iPhone 5c 的顏色,最近特別愛說笑的 NOKIA 1 很快地在 Twitter 上表示:「最好的讚美就是模仿。」
https://twitter.com/NokiaUS/status/377486843178418176

對了,大家可能以為 iPhone 5c 就是傳說中的「低價 iPhone」,但似乎不是這麼一回事……

iPhone 5s

被視為 iPhone 5 後續機種的 iPhone 5s 將在 9 月 13 日開放預購,9 月 20 日起在美國、加拿大、澳洲、德國、法國、英國、日本、新加坡及中國開賣,其中日本市場的頭號電信商 NTT Docomo 也加入銷售的行列,其他 100 多國的市場則要等到今年底,而且合作的電信商數量更是一舉增加到 270 多個。iPhone 5s 的綁約價格分別為 16GB 199 美金、32GB 299 美金、64GB 399 美金。

iPhone 5s 主要的主要特色如下:

  • 顏色
  • 處理器
  • 攝錄鏡頭與相關功能
  • 指紋辨識功能「Touch ID」

不再是非黑即白

iPhone 5s 除了與 iOS 7 很搭的銀色之外,這次加入了「太空灰」與…… 金色。但是滿腦子「金光閃閃」的我不得不承認,蘋果官網對金色 iPhone 的呈現相當不錯,現場的媒體似乎也覺得比想像中好看 2


▲ 新顏色「太空灰」

A7 與 M7

iPhone 5s 搭載的 A7 處理器在效能上比 A6 快上兩倍,蘋果稱 iPhone 5s 是第一支 64 位元的智慧型手機,支援 OpenGL ES 3.0。Apple 現場請到知名的「無盡之劍」團隊上台 demo 即將在 iOS 7 上推出的「無盡之劍 3」,精緻的畫面看起來就如前兩代般流暢。

此外蘋果還為 A7 設計了一個助手——協同處理器 M7,負責測量來自加速感應器、陀螺儀及指南針的動作感應資料,例如健康或導航類 app 等都用得上,我相當好奇開發者會如何利用這樣的設計。主要目的是為了降低電池的消耗,使得搭載 A7 的 iPhone 5s 在電池續航力還可以稍稍勝過 iPhone 5。

攝影鏡頭

Apple 並未提昇 iPhone 5s 的鏡頭畫素(一樣是 800 萬畫素),而是將感光元件加大,使像素可用區域增加 15%,像素提昇至 1.5 微米,並將光圈提昇至 f/2.2,種種變化使感光度因此提昇 33%。除了鏡頭,蘋果也新增了一個 LED 閃燈,將個別是白光與黃光的兩個閃燈稱作「True Tone」,號稱可讓色彩更自然。

iPhone 5s 攝影功能介紹:

其他還有內建連拍功能(一秒 10 張)、1080p HD 錄影、錄影中拍照、錄影即時變焦(三倍)、慢動作影片拍攝功能(720p、每秒 120 影格)…… 與其他高階智慧型手機相似,iPhone 5s 也會自動在拍照後為使用者挑出最好的照片、錄影時拍照。新的自動影像穩定功能則會同時拍攝四張照片,然後各自將最好的部份合併在同一張照片,降低雜訊、拍攝主體晃動及手震的影響。

Touch ID 指紋解鎖

先前市場謠傳已久的指紋辨識功能在 iPhone 5s 上稱為「Touch ID」。相信不少人都會為自己的 iPhone 設定解鎖密碼,我也不例外,但偶爾還是會覺得解鎖時要輸入密碼有點麻煩,這時 Touch ID 就能在使用者手指接觸 Home 鍵的時候辨識出設定好的指紋並自動解鎖。蘋果稱這樣的方式帶點「未來感」,同時也強調使用者的指紋資料只會儲存在本機,既不會回傳給 Apple、也不會給其他 app 使用,甚至不會備份到 iCloud。


自第一代以來對 Home 鍵的大改造。

Touch ID 可加入多枚指紋(蘋果並沒有說明數量)進行 360 度辨識,不僅可用於解鎖,還能取代 Apple ID 密碼,用於購買 App Store、iTunes Store 或 iBooks Store 裡的商品(不知道 In-App Purchase 和內容訂閱是否也支援)。如果 Touch ID 辨識度與速度夠快,應該是一個很方便的功能。

Touch ID 影片:

跟 iPhone 5c 一樣,蘋果也為 iPhone 5s 設計了 6 款皮套。

而 2011 年推出的 iPhone 4S 則成為綁約 0 元機,至於 iPhone 5 則會停售。因此,恐怕開發者還要繼續處理 iPhone 有 3.5 吋與 4 吋兩種螢幕尺寸的問題 ,說不定這是蘋果設計逼迫開發者使用 AutoLayout 的伎倆 。儘管蘋果再度做出讓螢幕維持 4 吋的決定似乎有點違背市場主流,但是比起硬體,我想蘋果更應該擔心的是軟體與網路服務的問題:Siri 與 iCloud 進步遲緩已經讓許多人感到失望。

外型、功能保密工作最差的一次

在發表會之前,相信大多數 Inside 讀者早就已經在網路上看過數不清關於新款 iPhone 外殼材質、顏色、機型甚至包裝的照片,這些被洩漏出來的情報準確得嚇人,就連上台的全球行銷資深副總 Phil Schiller 也在介紹 iPhone 5c 之前說:

A few of you might have seen some shots on the web.

你們之中也許有人已經在網路上看過一些照片了。(應該是所有人吧)

不過就像 Phil Schiller 說的,是因為大家真的很好奇新款 iPhone 會是什麼樣子,或許哪一天人們在 iPhone 發表會前表現得興趣缺缺,甚至沒有半滴情報洩漏,蘋果才應該緊張。

幾乎沒有別的數字可以炫耀了

Tim Cook 在發表會中宣布下個月蘋果將會達到銷售七億台 iOS 裝置的里程碑,而老對手 Android 裝置在全球的啟用數字已經遙遙領先,達到 10 億台 3

這次發表會最明顯的地方除了 iPhone 5c/5s 的外型早早曝光之外,CEO Tim Cook 似乎也不像過去在發表會上針對數據侃侃而談,或是說出什麼精闢、犀利的言詞 4

全力衝刺中國市場

這次的發表會蘋果罕見第同時還在北京、東京與柏林發出邀請函,表示將分別在這三地舉辦 satellite launch,因此發表會一開始,Tim Cook 也先跟北京、東京與柏林的觀眾打招呼。

其中值得注意的是中國,過去中國不曾被列為新款 iPhone 的首波發售國家,但如今中國已經成為蘋果最大的海外市場,不僅 Apple Store 快速展店,還成了第一波的上市國家,所以如果這次預購數字再度破紀錄,大家也不用太意外。


如同過往大多數的記錄,蘋果的股價也在發表會後下跌。

最後,發表會影片 已經放上官網 ,有興趣的讀者可以前往收看。

大家覺得這次蘋果的發表會怎麼樣呢?歡迎留下您的意見與我們討論。


  1. Tweet from Nokia makes fun of Sony’s new Lens-Style Cameras
  2. Apple iPhone 5s hands-on video and impressions
  3. Google 主管 Chrome OS 與 Android 部門的資深副總 Sundar Pichai 上週在 自己的 Google+ 發表了這個數字。
  4. 上回發表 iPhone 5 的時候 ,Tim Cook 曾說:「他們(指 iPad 之外的平板電腦)要嘛就是在倉庫,要嘛就是在店裡的貨架上,或者是,使用者的抽屜。」(有一點 Tim Cook 說中了,微軟 Surface RT 的確還有一大堆賣不出去、9 億美金的存貨

Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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