
台灣人每天觀看 YouTube 時間已超過 85 分鐘! YouTube Brandcast 分享影音趨勢洞察

YouTube 於今日於線上舉辦 2022 YouTube Brandcast 年度盛會,集結創作者、品牌主、廣告商共襄盛舉,特別找來博恩、賀瓏、喬瑟夫開場與主持,並由張志祺揭曉年度廣告大賞優勝作品,洞察 YouTube 影音與廣告趨勢脈動。

YouTube 洞察數據 分享三大趨勢
YouTube 大中華區行銷資深總監丁樂恩 Nancy 分享 YouTube 台灣觀眾觀影行為變化,目前 YouTube 已在台觸及超過 9 成 18 歲以上觀眾,而今年 Google 同樣委託益普索(Ipsos)進行調查發現三大影音趨勢,包含:「短影音」、「連網電視」、「影音購物」。Nancy 提到,其實最早在 YouTube 上的影片正是短影音,短影音可說是平台的 DNA。而目前在 YouTube 上其實也都有相對應的工具可使用。
Nancy 也分享本次調查中更多數據,其中發現有 82% 的台灣觀眾同意 YouTube 擁有其他地方都找不到的獨特內容,也代表著在平台上能為品牌主廣告主帶來更多觸及觀眾的機會。
Nancy 鼓勵品牌可以持續和 YouTube 創作者合作,也可以開設自家的頻道經營,透過 Google 的自動化定向技術,善用 YouTube 和觀眾培養更多深度互動。
YouTube 觀影習慣改變 品牌著力行銷策略
首先,短影音崛起,在全球 YouTube Shorts 每天平均有 300 億觀看次數、每月有 15 億登錄用戶。Shorts 推出一年來,越來越多創作者與藝人透過短影音和粉絲互動,Nancy 觀察在平台上有越來越多的 Challenge 挑戰賽出現,比方 #MyBTStory 挑戰迅速風靡全球,歌手周興哲和周杰倫也製作 Shorts 和歌迷交流。不僅如此,長短影音也出現交叉,調查也發現在台灣,18 到 24 歲的年輕人,觀看長、短影音會先選 YouTube。

再來是連網電視的發展;調查發現,有超過半數的受訪者認為,在電視上看 YouTube 就等同於看電視,而且 YouTube 觀眾在連網電視上收看長影音的時間,比去年增加超過九成。光是在今年 6 月,台灣人每天觀看 YouTube 的時間已經超過 85 分鐘,最多的人也是選擇在晚間 8 點到 11 點透過電視觀看。

Google 台灣業務總監 Peter Tsai 分享廣告佈局從古至今的變革,如今來到跨螢世代,有越來越多的品牌透過消費者做溝通,不論是 mass marketing 或是分眾行銷,品牌主可以透過定向工具鎖定族群。今年 YouTube 也邀請到富邦、微星科技、雅詩蘭黛、神來也等品牌分享成功案例,透過他們的分享可以發現運用影音、廣告工具,為他們帶來更高的商業效益。
雅詩蘭黛品牌總經理 Lynn 分享雅詩蘭黛的明星商品小棕瓶透過三大策略,包含:招募新客、創新嘗試與全漏斗影音策略佈局全通路,讓主打商品小棕瓶能維持市場霸主地位,過去三年美妝品在網路銷售持續成長,增加超過 41%。
利潔時台灣行銷部長 Doris 也分享他們的保健食品 Move Free 益節如何佈局行銷策略並打造共感素材,包含 Creator Connect、場景行銷、跨螢行銷等密集溝通加強觸及,利用 Google 上的 VAC+SEARCH,讓產品忠誠度本身就高的商品持續拓展新客群。
透過他們的分享也能關注 YouTube 對購物的影響力,YouTube 越來越多產品開箱、使用教學、評測和推廣等相關影片,讓 YouTube 成為購物決定的關鍵。
根據調查,62% 的台灣觀眾同意 YouTube 幫助他們決定要買什麼,Z 世代甚至認為 YouTube 是最能幫助他們做出購物決策的影音平台;並有 84% 的台灣觀眾認為,YouTube 影片中的廣告有助認識新品牌或新產品。與品牌攜手合作後看好即看即買體驗的發展性,YouTube 在今年升級 Shoppable Ads,讓 YouTube 影片變成虛擬店面,同時也陸續推出更多 YouTube 的購物功能,串連廣告與原生創作內容,讓消費者能直接在影片上購物。
張志祺揭曉年度廣告大賞優勝作品一共有六大獎項:
- 「最佳品牌創作者獎」得獎作品:逗陣 Hot 台味
- 「最佳創意呈現獎」得獎作品:威滅警探系列
- 「最佳媒體綜效獎 / YouTube 年度大賞」得獎作品:TOWN ACE 全新上市
- 「最佳行動呼籲獎」得獎作品:2022 Mother 大騙徒
- 「最佳社會貢獻獎」得獎作品:遠傳用心連結每一份情感
目前也在 Google 官方 think with google 網站公布,有興趣進行案例研究的行銷人、廣告商、品牌主不妨多加參考利用,最後志祺也提醒大家包容性內容的重要性,發布內容之前可以多加思考。在影音廣告素材上可以更加注重多元共融的理念,避免刻板印象內容產生誤會,聆聽多元族群觀點,一同促進正面影響力,打造雙贏的廣告策略。

核稿編輯:Mia
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