網路電視崛起:帶你從頭了解,選擇適合你的收看方式

這正是現代電視的趨勢之一,提供觀眾電視頻道外的選擇。消費者或許心動了,然而坊間這麼多種收看網路影視的方法與設備,是否搞得眼花瞭亂,不知該從何下手呢?
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本文出處為 Dimension 〈 網路電視崛起:帶你從頭了解,選擇適合你的收看方式 〉。Inside 獲 Dimension 授權轉載。

隨著美國 Youtube 活躍人數破 10 億,中國優酷、PPS TV 的盛行,電視頻道商的最強競爭對手不再是彼此,而是網路影片!其中有些人還不太擔心的說:「反正只有年輕人會上網,其他族群還是會看電視啊!」但如果這些網路影音內容都可以在電視上播出呢?

這正是現代電視的趨勢之一,提供觀眾電視頻道外的選擇。消費者或許心動了,然而坊間這麼多種收看網路影視的方法與設備,是否搞得眼花瞭亂,不知該從何下手呢?

你有哪些選擇?

這麼說好了,假如我們想在客廳的電視上看 YouTube 的影劇,究竟是該買一台能上網的「Smart TV」?或者買台內建 YouTube 播放程式的機上盒,接上古老不怎麼 Smart 的電視,讓它立刻智慧升級?抑是利用智慧型手機、平板或是電腦,透過無線網路將視訊映射到電視上呢?好不容易選好設備,接下來還要想看看影片的傳輸方式是要用線上串流的方式?或是先下載之後再播放?再來再來,能不能接受影片付費的觀念?還是一次付費吃到飽?或者各位只需要看免費的影片?

這問題並沒有所謂的正確答案,畢竟每個人的需求不同,就會有不同的選擇。為了幫助各位能夠找到適合自己需求的設備,底下我們列出一份清單,為各位說明一下每一種方法適用的情境和對象。先向各位說明,這篇主要的訴求對象是不了解太多科技知識的一般大眾,因此這裡不會有深度的評測,也不會有太艱深的技術說明,更不會有非法下載影視的方法和資訊(呃,大家別因此而轉台呀!)。我們選用的設備和方法包羅萬象,不過太過複雜的方案,像是在電視旁邊裝一台電腦這種古早味就不在這次的候選清單之列。

何謂線上串流(Streaming)、無線映射(Beaming)以及下載(Downloading)

首先,讓我們先為各位說明這幾個名詞的意思。下載(Downlading),這是 Apple iTunes 採用的方式。通常是指你所購買或租借的影片,會下載到你個人的設備裡頭存放。

  • 線上串流(Streaming),YouTube、Netflix 所使用的方法。通常這種服務你只能購買影片的觀看權,然後透過網路即時觀看存放在該公司伺服器上的影片。
  • 無線映射(Beaming),簡單來說就是不用接線的外接螢幕,通常會在電視上裝一個轉接器(Adapter),接著我們就能夠將手機、平板甚至電腦上的影片透過無線網路傳輸到這個外接螢幕上。

不過上述的分類也不是這麼絕對,尤其當網路和電視這兩件東西扯在一起時。好比說在 Apple TV 上使用 iTunes 觀看影片時就不會將整個影片下載到 Apple TV 裡,而是藉由 Apple 雲端技術,邊播放影片邊分段下載,播放過的片段並不會一直保存在 Apple TV 內建的儲存空間內,因此整個行為與其說是下載其實更像是線上串流。

另一個例子:透過 iPad 將 Netflix 的影片透過無線映射方式傳給 Apple TV 播放在電視上頭,這是很正常的無線映射的運作情境。然而同樣利用 iPad,一樣走無線映射,但接收的對象換成 Chromecast 之後,事實上在這種情況下,Chromecast 會自動轉用串流的方式,f 改由 Chromecast 直接向 Netflix 連線要求串流播放。

至於這幾種方式對一般的觀看者有沒有什麼差別?嗯,其實沒有。除了網路頻寬大小多少會影響播放的品質和速度外,基本上我們可以不必鑽研在這些名詞之中。

免費或收費,這是個問題

有些線上影視服務,像 YouTube 是免費提供服務的,因此大多數常被提及的 Smart TV 都會將它列入內建的附加功能,不過 Roku 全系列是個例外。至於其它的影視服務,如 Netflix、Hulu Plus(跟免費的 Hulu 網站不同喔),則需要收取月費才能收視。目前前面提到的這兩個龍頭廠商每月都是收取 8 美元的月費,不同的是 Netflix 不會在影片中插入工商服務,而 Hulu Plus 還是會有廣告。

另外還有些服務,比方說 HBO 和 WatchESPN,技術上來說是免費收看,但只限付費給特定有線電視公司的用戶才能夠透過網路收看,算起來實際付出的成本比起訂購 Netflix 還要來的昂貴。

Apple 的 iTunes 又是另一種付費方式,它採取每部影片、戲劇單獨計價的方式。至於 Amazon 的 Instant Video 則提供許多免費的串流節目和電影給每年繳交 79 美元年費的會員,同時它也提供和 iTunes 一樣每部影片獨立賣斷的服務。

智慧電視(Smart TVs)

電視領導品牌,像是 Samsung、Sony 和 LG,紛紛為其高階機種加入網路功能,並內建一些網路影視軟體,像是 Netflix 等,這也就是市面上所謂的智慧電視。

Smart TV : Samsung 內建 Netflix 等網路影視軟體

  • 優點:買了我傻瓜它聰明的智慧電視,我們就不用再為該買哪一種外接裝置而煩惱,看網路影視時也不需要更換遙控器。其中 LG 採用 Google TV 軟體,因此許多 Android apps 也能在上面運作。
  • 缺點:價格比買外接裝置多上許多。大部份介面設計的並不好用,軟體更新頻率也相對較低。

遊戲主機(Game Consoles)

這個年頭,遊戲主機內建非遊戲功能的娛樂性都快要超過遊戲本身了。不過還是有不少人並不知道,只要成為 Microsoft 的 Xbox 360 或是 Sony 的 PlayStation 的遊戲網路會員,就可以使用許多內建的娛樂影視功能。

 

Xbox 360: 微軟遊戲主機內建許多娛樂選項

  • 優點:很多家庭都有遊戲主機,而且也都已經接上電視了。
  • 缺點:遊戲主機的體型通常會比專用的網路影視外接盒大上許多,而 Xbox 的用戶每年還得花上 60 美元才能加入網路會員,且這並不包括網路影視服務所要收取的月費。

你聽過 TiVo 嗎?

大部份的人對 TiVo 的印象就是數位錄影的先驅,有線電視最好的夥伴。其實它也內建許多像是 Netflix、YouTube、Amazon 以及 Hulu Plus 之類的網路電視軟體。

TiVo: 許多人並不知道 TiVo 已經內建許多網路影視功能,
像是 Netflix、YouTube、Amazon 和 Hulu Plus。

  • 優點:TiVo 有個精美的介面整合有線電視和網路影視,因此可以在一台機器上同時享受兩種不同的服務。
  • 缺點:價格還是比其它機上盒貴上許多,而且每月還要收取 15 美元的月租費,卻只能使用屈指可數的網路影視服務。

最有名的 Apple TV

這個體型只有曲棍球大小,要價 99 美元的小玩意,是最潮的純網路影視機上盒。

Apple TV:和 iTunes 整合良好,並支援 Apple 的雲端服務

  • 優點:和 iTunes 整合良好,並支援 Apple 的雲端影音服務。同時提供下載、串流和從其它 Apple 設備映射至電視上三種機制。
  • 缺點:支援的網路影視服務種類有限,映射只支援 Apple 的設備,而且也缺少 Amazon 服務。

Roku 也是一個選擇

和 Apple TV 的體型相近,但提供更多網路影視來源選擇。

Roku:有四種型號選擇,提供 750 種網路影視服務

  • 優點:它擁有 750 種網路影視服務。硬體共有四種不同的型號,價位從 50 – 100 美元不等,可以從遙控器接耳機。
  • 缺點:竟然不支援 YouTube!此外它也沒提供從行動裝置映射影像的功能。

前陣子相當火紅的 Chromecast

小小的,幾乎讓你忘了它的存在,由 Google 推出的新玩意。大小約只有一個 USB 隨身碟般,插上電視的 HDMI 埠就可以使用了。

  • 優點:不只體型小,價格也輕薄,只要 35 美元就可以帶它回家。支援 Android、Apple 設備以及 Windows PC。
  • 缺點:目前只提供映射的功能,機器內並未內建其它服務。另目前支援的應用軟體並不多(四個 Android 的軟體、兩個 iOS、以及 Chrome 瀏覽器)。機器並沒有提供遙控器,因此必須透過行動裝置才能使用它。

名氣略低的 WD TV Play

體型比 Apple TV 略大一些,售價卻便宜一點,只要 70 美元就可以買到這個由 Western Digital 出品,但知道的人不多的 WD TV Play。

WD TV Play:功能和 Apple TV、Roku 很像,只是較不為人知

  • 優點:遙控器上有專為 Netflix、Hulu Plus 和 Vudu 等網路服務的專屬按鈕。
  • 缺點:可選擇的服務種類太少,而且同樣缺乏 Amazon 服務。

結論

想要收看網路影視,技術或是設備的選擇很多,只是我們自己的收視習慣是否已經準備好要改變了?文章中主要是以北美地區的消費者選擇為主,部份設備與服務在北美之外的地區並不一定適用,不過隨著此技術發展日漸成熟,台灣的消費者很快就能享受到同等級的服務。

想想,當網路電視普及後,就不用再死守在電視機前面等節目開始了,是吧?

(文章來源:AllThingsD


成果行銷「直播五力」展現一條龍製播能量,《蠟筆小新》遊戲直播創下 98% 有效廣告曝光

疫情帶動宅經濟。各種遊戲開箱試玩,甚至實體記者會逐漸改以直播形式,也讓直播市場邁向紅海,MarTech 廣告技術服務商 成果行銷有限公司(SalesFrontier),成立「冰果影室」影音製作團隊,聯手遊戲代理商「傑仕登」,示範直播操作如何叫好又叫座!
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Photo credit:成果行銷SalesFrontier
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這幾年全球因疫情帶動宅經濟,三級警戒在家打電動、玩手遊被稱為「積極抗疫分子」。各種遊戲開箱試玩,甚至實體記者會逐漸改以直播形式,也讓直播市場邁向紅海,許多遊戲原廠、代理商都在問,該怎麼做,才能用直播創造口碑效益,帶動買氣,搶抓電玩迷的眼球?

台灣首屈一指 MarTech 廣告技術服務商成果行銷(SalesFrontier),成立「冰果影室」直播團隊,立刻引起市場矚目。今年聯手《蠟筆小新 我與博士的暑假 ~永不結束的七日之旅~》中文版遊戲代理商「傑仕登」,在一小時的直播當中,創下 98% 有效廣告曝光、觀看直播廣告超過 30 秒達 27 萬人次,示範直播操作如何叫好又叫座!

傑仕登看準成果直播專業能量,還原遊戲現場、聲優造勢強化討論度

隨著媒體平台屬性分眾化、廣告格式多元化,品牌主對整合行銷的想像多了一份天馬行空。事實上,過去成果與傑仕登在數位廣告領域培養合作默契,因應本次《蠟筆小新》主題活潑、玩家年輕化,成果大膽提案 LIVE 放送形式,找來中文配音聲優助陣,並搭配自身在程序化直播的優勢,不僅讓客戶買單,更為成果在直播服務贏得好口碑。

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成果行銷執行長陳建勳(Peter Chen)表示,「這次與傑仕登合作過程,前期來回密切溝通培養默契,才能讓後續的節目企劃、內容發想、到第一線執行,客戶對我們充分授權。」

確實,一場高質感、有話題性的直播,執行端必須獲得客戶的信任,才能好好施展拳腳、大玩創意。從脚本策劃、遴選實況主來賓、軟硬體技術整合、到直播廣告投放,成果一條龍包辦各個環節之外,這場活動更有幾項讓人津津樂道的亮點。

「遊戲產業非常著重氛圍營造,因此我們這次還原 2D 遊戲場景,搬到直播現場打造沉浸式感受,加上找來中文配音的聲優老師,等於為直播『聲光效果』增添雙重感受,」成果行銷業務總監黃嘉偉解釋。

場景布置不就是找廠商輸出圖檔,非常簡單啊?錯了!光是要把 2D 線條轉化成 3D 結構,就需要事先做場地丈量、繪圖尺寸確認;更不用說素材因牽涉 IP 版權,把虛擬變成現實,還要與日本遊戲原廠洽談。以及與實况主、聲優老師的對稿、確認節目橋段,各項環節要相互搭配又要做到盡善盡美,可說是「魔鬼藏在細節裡」。

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成果精準掌握「直播五力」,原來一場直播仰賴這麼多項專業

受惠疫情獲得練兵機會,成果持續優化服務能耐,精準掌握「直播五力」也就是「企劃力、轉播力、溝通力、投放力、數據力」幾項關鍵元素,累積出一套直播成功學。成果行銷節目企劃孫宇澤分享他們如何發揮直播五力,無縫融入本次《蠟筆小新》 LIVE 活動。

首先是企劃力,在講究速食直播的趨勢,成果更渴望「同中求異」也就是針對客戶的不同產品、目的需求,提供差異化的企劃形式。從腳本方向、調性節奏、動畫字卡、到主持人來賓挑選,在在考驗能否能因應 TA 屬性及主題,呈現客製化提案。

至於轉播力,本次直播跳脫既有一兩機拍攝模式,因應現場來賓人數眾多,為了提升互動性,成果以三機拍攝同時搭配 GoPro 攝影機,媲美實境節目風格,讓畫面角度更豐富。孫宇澤接著說「別小看溝通力的重要!」這次他們與台灣代理商、日本原廠多方討論,每項內容都需要送審、修改,更仰賴團隊的專業判斷,快速抓住客戶訴求,減少來回對焦時間。

投放力更是成果的強項,十多年來與媒體夥伴培養的好默契,在操作主動式線上直播廣告(live streaming ads)投放過程,成果精準抓到主題特性,在對的時間、對的媒體投放給潛在受眾。於是,這次直播共創下 88 萬次廣告曝光,並與 27 萬人次進行深度溝通。

一場直播除了擴大觸及廣度,品牌主也想運用「數據驅動決策」,優化直播後的長尾效益。Peter 回應,「冰果影室的直播服務,是利基於 MarTech 廣告規劃的一環,因此我們在年初推出自己的 Chatbot 工具結合數據分析,幫助客戶掌握數據培養流量池,並實際提升市場經營或產品導購的實際成效。」

Photo credit:成果行銷SalesFrontier

成果持續「紮根」與「進化」, 勇敢在「疫數時代」強化核心競爭力

因為直播五力,成果陸續在其他產業創下佳績,黃嘉偉分享另外一項成功案例。全家便利商店想在 LINE 渠道做開箱、導購直播,讓更多潛在消費者了解最新上市產品。於是,不論是棚內直播或出外景做行動直播,成果都能因應全家便利商店的需求,在硬體、脚本、互動環節完整配合,讓線上銷售數字節節升高,線上觀看次數屢屢突破 40 多萬人次。

經典文學名著《雙城記》寫道:「那是最好的時代,那是最壞的時代;那是智慧的時代,那是愚蠢的時代…」如今站在疫情加上數位轉型的時刻,能在危機當中創新,將能成為市場的最後贏家。

Peter 分享這幾年的觀察,他說「這是很好的沉澱時間點,身為 MarTech 技術公司,我們看到客戶需求隨著環境不斷變化,也促使成果行銷必須衍生出新的技能;另外我們與媒體夥伴累積十多年深度信任,得以實驗創新的廣告形式,讓直播成效輔佐廣告代理,雙邊加乘找到新穎的服務模式。」

確實,觀察這幾年成果的發展路徑,不僅專精程序化廣告操作,還具備活動企劃以及專案執行的能力;持續紮根 MarTech 技術深度,同時又拓展服務價值鏈廣度,兼顧感性與理性服務,滿足「疫數時代」之下客戶的多元需求。