【Farry 跨國行銷洞察】開箱影片也能當廣告?三個不同產業的開箱廣告分享

開箱影片讓尚未購買產品的潛在消費者,有機會透過另一個用戶的視角,了解產品的特性、內容物和購買動機。好的開箱影片可以幫品牌大大的加分,幫助你在潛在消費者心中留下品牌印象,而設計出一個好的開箱影片廣告,需要有這些元素。
評論
Shutterstock/TPG Images
評論

你上一次拆包裹是什麼時候?開箱的感覺如何?不管你的包裹內容是什麼,「開箱」這件事,總是讓人心中充滿期待!

根據一家專注打造優質包裹體驗的公司,PackHelp 文章顯示,Unboxing 在 YouTube 每月的搜尋量超過 9 萬次!

開箱影片是什麼?

就如同字面上的意思,開箱指的是某個消費者「收到包裹、拆包裹、把產品拿出來看一看」的這個過程。

開箱影片讓尚未購買產品的潛在消費者,有機會透過另一個用戶的視角,了解產品的特性、內容物和購買動機,當然,偶爾也會勸退那些真的不適合這些產品的消費者。

設計加分的開箱影片廣告

好的開箱影片可以幫品牌大大的加分,幫助你在潛在消費者心中留下品牌印象。

因此,設計出一個好的開箱影片廣告,需要有以下元素:

影片長度簡潔有力:

太長或太短的內容,都會讓觀看用戶失去注意力,如果你想把開箱影片放入 Facebook 廣告,根據我自己投放廣告多年的經驗,同樣的影片內容,長度落在 12、13 秒左右的影片,點擊率往往比 30 秒影片的點擊率還要好。

Meta 企業商家使用說明 也建議品牌做影片廣告時要「力求簡潔」,建議品牌方把影片長度控制在 15 秒內。

展現品牌元素與內容物:

由於影片長度極短,每個秒數的畫面都需要精心設計、剪輯。看完開箱影片後,你是否能讓潛在消費者在心中回答「這哪個品牌?產品是什麼(有什麼)?解決什麼問題?去哪裡購買?」這四個問題。

包裝要有清楚的品牌 Logo 呈現,開箱後箱內包含哪些內容物(主體、配件、說明書、保固卡)、開箱者的試用或試穿、影片結尾的行動呼籲。

假若開箱拍攝的過程中缺少了上述的元素,也盡量用影片後製的方式,將上述元素一一呈現。

三個不同類型的開箱廣告分享:訂閱制內衣、智慧垃圾桶、iPad 保護貼

1. Adore Me 內衣訂閱制服務:

貼身內衣也能訂閱?沒錯!網路起家、來自紐約的內衣品牌 Adore Me,標榜從 XS 到 4XL 的女孩,都能在他們的網站上找到最適合自己的貼身內衣。

Adore Me 的訂閱制服務「精英盒 (Elite Box)」,透過填寫線上問卷了解你的穿衣偏好,每個月寄送3~5件造型師為你精心挑選的造型與貼身衣物,從一般胸罩、性感內衣、居家睡衣、瑜珈衣褲到泳裝或比基尼,你都可以家裡一一試穿。

Adore Me 的開箱影片,更被收錄在 Facebook 和 Instagram 的官方範例教學中,有興趣可前往官方 Case Study 觀看影片及成效。

截圖來源 AdoreMe 廣告, 開箱影片 Case Study


2. TOWNEW 自動打包換垃圾袋的智慧垃圾桶

2019 年在 Indiegogo 募資平台進行募資,獲得超過目標金額 9 倍的智慧垃圾桶 TOWNEW,募資完成並在美國正式上市。

用戶收到產品後,持續拍自己的開箱影片並上傳分享,許多 TOWNEW 開箱影片在 TikTok 大為流行,這則媒體曝光分享了他在 TikTok 的病毒式爆紅:This TikTok-Viral Trash Can Changes Itself — and It's on Sale 

以下這則算典型的開箱廣告,但實際展現了智慧垃圾桶的特色,光是分享次數就高達 9600 次,累積超過 5000 則留言。

截圖來源:Townew 廣告,影片連結

3. Paperlike 平板螢幕保護貼

像紙的質感一樣,是 Paperlike 保護貼的最大賣點。畢竟,對於長時間進行數位創作的創意工作者來說,手感是最重要的東西!

「觸感」這種特性,在數位廣告上非常難呈現。Paperlike 怎麼透過影片傳達像紙張質感的包護貼呢?答案是「聲音」!

在 Paperlike 開箱影片中,大多數以 ASMR 的方式拍攝,用「聲音」來呈現保護貼的如紙張一般的質感,展現品牌的獨特銷售賣點。

截圖來源:Paperlike 廣告, Paperlike ASMR 開箱範例連結

                                                                 Paperlike ASMR 開箱範例連結

結論

為什麼開箱這麼有魅力、這麼多人想看?開箱的感覺就「拆禮物」,充滿著興奮與期待。有誰不喜歡拆禮物嗎?應該很少人能抗拒吧!

善用 UGC 內容來做行銷,可以讓你的品牌增添「真實顧客背書」的信任感,如果再加上豐富的開箱影片,更有機會讓完成購買的最後一哩路變得更簡單!

加入 INSIDE 會員,獨享 INSIDE 最精采每日趨勢電子報,未來還有會員專屬內容。 點擊立刻成為會員

責任編輯:Mia
核稿編輯:湯皓茹

延伸閱讀:



連續三年展出獲業界佳評肯定,亞洲工業 4.0 暨智慧製造系列展 8 月 24 日至 27 日盛大登場

國內規模最大的「Intelligent Asia 亞洲工業 4.0 暨智慧製造系列展」將於 8 月 24 日至 27 日在台北南港展覽館一、二館隆重登場,九大工業主題的專區展出與論壇活動組成歷屆之最的龐大陣容。
評論
Photo Credit:展昭國際
評論

近年來,全球製造業者面臨供應鏈的多重挑戰。台灣因為良好的製造基礎,結合 AI、5G 等科技的導入,不斷往「亞洲高階製造中心」的目標邁進,搶占全球供應鏈的核心地位。國內規模最大的智慧製造展覽會「Intelligent Asia 亞洲工業 4.0 暨智慧製造系列展」連續三年成功實體展出,獲得業界的高度評價與肯定。今年展會將於 8 月 24 日(三)至 27 日(六)在台北南港展覽館一、二館隆重登場,結合自動化、機器人、物流、冷鏈科技、模具、3D 列印、雷射、流體傳動及機械要素等九大工業主題,匯集 1200 多家參展廠商、使用超過 4000 個攤位,龐大陣容為歷屆之最。

自動化展與機器人展延續往年氣勢,匯集國內關鍵零組件領導品牌、整廠自動化解決方案供應商,以及來自德國、日本、瑞士等國多家知名外商公司展出工業電腦、工控系統、關鍵零組件、機械手臂、自動化軟體、先進廠房設備、量測與檢測儀器、雲端大數據、AI應用、無人化搬運裝置及加工機具等項目,充分展現製造業對於人機協作、系統串聯及虛實整合的發展趨勢與市場需求。

「服務型機器人專區」為另一亮點,上市公司與指標性 AMR 業者展出最新應用,專門應對遠端作業及無人化的新常態,可視爲後疫情時代崛起之新商機。除了自動化與機器人展之外,同期活動還有「2022 TAIROA 國際論壇」邀請友嘉集團總裁朱志洋、勤誠興業董事長陳美琪、中鼎集團永續長何麗嫺等,業界具有高敏銳度經營管理者,分享如何運用韌性供應鏈與綠色生產轉型,讓企業保有永續經營的關鍵競爭力。

Photo Credit:展昭國際

模具展及 3D 列印展聚焦產品開發端的製程相關技術,協助國內業者從 OEM 轉型為 ODM 的角色,展出項目包含模具加工、檢測、設計技術,以及積層製造設備、耗材、建模軟體、掃描與代客服務。模具開發能力是商品化的關鍵,業者推動軟體模擬創造數位分身並達到 T0 量產,大幅縮短產品上市時程,積極面對客製化及多樣化需求的考驗;3D 列印技術除了速度快及成本低的打樣優勢之外,在材料端創新不斷,技術與設備更往精緻化、穩定化及工業化的目標發展,未來應用商機將是潛力無窮。

AI 與 IoT 同樣也正在改變物流的作業模式,物流暨物聯網展與冷鏈科技展本屆展出亮點涵蓋箱式倉儲機器人、自主移動機器人、無人堆高機、四向穿梭車保管系統、自然冷媒制冷機組、智慧緩衝氣墊機、智慧型三溫層車廂、智慧運輸系統、冷熱智取櫃、三輪電動機車、智慧包裝設備、高速自動分揀機等,透過科技降低人力仰賴,並解決業者在倉儲空間及分揀效率上的痛點,進而減少固定成本。展覽期間舉辦「智慧物流論壇」,四天共舉辦 30 個場次,邀請智慧科技與數位轉型的代表人物,分享產業技術與經驗,議題從元宇宙、冷鏈科技、物流地產、物流科技到新零售等趨勢。

雷射展除了有光學、板金、五金等產業公協會及廠商共襄盛舉,更獲歐美日國際大廠連續支持,足見光製造技術在產業扮演關鍵角色。展期舉辦的論壇暨產品發表會,邀請市占領導品牌演講,內容涵蓋半導體雷射、國產雷射源、精密光學、汽車工業、Micro LED 及板金加工等範疇,展現光製造跨域應用的廣泛可能性。

兩年一度流體傳動展展出自動化設備高品質精密零組件,為企業產能打下穩固根基,也以「智能控制與綠色未來」爲主題推出論壇與技術研討會,邀請專家學者一同深入對談流體傳動、風力發電、淨零碳排等技術發展及未來商機展望。

Photo Credit:展昭國際

主辦單位展昭公司表示,今年展覽集中各產業具密切關係的供應鏈,並兼顧專業交流活動,提供業界一站滿足、由上而下完整的採購思維與人際交流,飽覽創新技術與前瞻趨勢,精彩可期。目前已開放免費預登參觀,建議事先完成登記以利參觀。

本文章內容由「展昭國際」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。