Facebook 共同創辦人:或許你不應該創業

Facebook 共同創辦人 Dustin Moskovitz 描述他心中走上創業路最堅強以及最不堪一擊的理由。
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照片來源:Flickr

與 Mark Zuckerberg、Eduardo Saverin 共同創辦 Facebook 的 Dustin Moskovitz,2008 年離開 Facebook,與 Justin Rosenstein 共同創立專案管理服務 Asana, Inside 曾撰文介紹 Asana 行銷團隊使用的工具 。最近 Dustin Moskovitz 與矽谷知名創投 Ben Horowitz 等人在 Asana 舉辦了一場談論矽谷文化的座談,根據 Wired 雜誌的報導,與眾多鼓勵年輕人勇往直前的論調不同,Dustin Moskovitz「你可能根本不該自己開公司」的主張,引來熱烈議論。

Dustin Moskovitz 後來又撰寫一篇文章 1,更細緻地刻畫他心目中,走上創業路最堅強以及最不堪一擊的理由。Dustin Moskovitz 強調這篇文章是「矽谷經驗」,不過台灣有意創業的讀者,應該也可做為參考。

他認為,作為一名創業家最棒的動機是,對某個點子擁有極大的熱情,而且相信成立一家公司是將這個點子帶給全世界最好的方式,兩者缺一不可。前者非常重要,因為創業維艱,你得忍受折磨,並且設法說服其他人一起幫助你。後者也非常重要,因為這能確保資源以最有效的方式分配,包括你自己的時間。

創業家多半希冀自己的點子能夠在世界上發揮最大的影響力,但當然有些人並不如此,而以優化個人生活為創業目的。渴望自由、靈活安排時間、渴望與特定的人一起解決某個特定問題,無論自己的點子是否有價值⋯⋯Dustin Moskovitz 固然更欣賞欲「影響世界」的創業家,不過他也無意詆毀這種心態,有遠大志向很好,但並非唯一的路徑。

至於,最薄弱的創業理由究竟是哪些呢?Dustin Moskovitz 認為,如果你的創業欲來自以下想法,那麼或許可以三思:

  • 您渴望當當自己的老闆,擁有一家大公司,自己做主。Evernote CEO Phil Libin 去年將「CEO 到底是什麼樣的職位」描述得恰如其分:

人們創建公司,自己擔任 CEO, 冀望終有一天可以爬到金字塔頂端。有些人被這種欲望驅動,但事情全然不是這樣。

所有人,除了你自己,都是你的老闆——你的員工、客戶、夥伴、使用者、媒體都是你的老闆。我從來沒有那麼多老闆過,也從來毋需這麼戰戰兢兢的顧慮每個人過。

CEO 的生活不屬於自己,而是瓜分給其他人。至少這是我自己的感覺,我認識的 CEO 也跟我的感受一樣。如果你想發號施令,作威作福,去從軍或從政,別來淌創業的渾水了。

  • 你覺得創業這條路充滿魅力。 媒體將創業這檔事炒作得很成功,加冕國王、任命教父,字裡行間盡是光鮮亮麗,你沒看見的是多年的艱苦、在未知中盲目摸索的不安。
  • 你相信自己才華洋溢,而想將你的天賦轉換為實質報酬,創業是最有效的方法。 這個邏輯有問題,因為 Facebook 第一百位工程師賺得比矽谷 99% 的創業者來得多。假設你真的不同凡響,肯定能夠看出哪家公司具有高度成長的潛能但相對低風險,又能為你帶來可觀的報酬。如果後來發現你的眼光錯誤,你可以再次嘗試,幸運的話第一次就得償所願,或者在第二家、第三家公司,就會產出滿意的結果,並對世界貢獻出自己的價值。倘若你執意創造下一個 Google 或 Facebook,非常有可能徹底失敗,或者迫於各種阻礙,偉大的藍圖萎縮成渺小的成品。況且,創業抵達成敗終點的路途之遙,你沒有太多嘗試的機會。
  • 你聽到 Paul Graham 把非創辦人比做猩猩,而你因為不想被當成猩猩,於是選擇創業。 然而,就如 Jeff Atwood 所指 ,這是 Paul Graham 的自我投射,而非事實。的確有些公司奉行呆伯特原則,以惡劣的方式對待員工,但這並不代表好公司不存在,進好公司工作,或為自己工作,重點是,絕對不要在任何「掏空靈魂」的地方工作。

Dustin Moskovitz 自承,他對創業潑冷水,是有些利己,畢竟 Asana 想要招募優異的員工,只是人才通通想創業,而不考慮投履歷。他念茲在茲的是,假若優秀人才通通當了創業家,對大環境或個人而言,都不必然是好事,當所有人都自立門戶,反而稀釋了合作的力量。不過無論如何,依舊是那句老話,愛你所擇,Dustin Moskovitz 以 Asana 另外一位創辦人 Justin Rosenstein 的話做結:

如果你打算將自己的生命菁華奉獻給事業,給你自己與周遭世界足夠的愛,投入對你來說重要性至深的工作。

Dustin Moskovitz 的觀點來自他對矽谷創業狂熱的省思,台灣的環境背景儘管與之差異很大,但是,他所強調的主旨——別只看見創業表面的美妙浮華便一頭栽入,適得其所才能發揮個人最大價值,或許還是可以幫助我們更加堅定意志,或重新審視自我,總之,少走一點錯誤的路。


台灣人偏好的威士忌風味?甜美風味是大宗,帶果香、蜜香風味威士忌男女皆愛

台灣每人一年平均品飲 2.3 瓶威士忌。不過,隨著女性愛好者逐年增加、族群年輕化的全球趨勢,威士忌的喜好風向正默默地變化著,更同時影響著國際酒廠推出熱門酒品的未來計劃。TNL Research 關鍵議題研究中心針對普羅大眾進行了威士忌的品飲喜好調查。
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每年近 800 億元規模的台灣酒類市場中,威士忌最是一大重點。然而,近年來品醇族群結構的變化,加上酒友們對風味的求新求變,不少品牌開始尋覓下一個令人沈醉的風味。未來台灣威士忌市場主流,將吹向哪種風味的酒品呢?TNL Research 關鍵議題研究中心針對普羅大眾進行了威士忌的品飲喜好調查。

根據蘇格蘭威士忌協會公佈的 2021 年國際出口市場表現報告,台灣這個僅 2300 萬總人口的市場,一年竟進口了將近新台幣 85 億元的蘇格蘭威士忌,在全球排名第三。若再加上日本、美國等其他產地的酒品,統計資料也顯示全年威士忌市場消費總金額約 550 億新台幣,台灣每人一年平均品飲 2.3 瓶威士忌。不過,隨著女性愛好者逐年增加、族群年輕化的全球趨勢,威士忌的喜好風向正默默地變化著,更同時影響著國際酒廠推出熱門酒品的未來計劃。

三分之一女性愛好者  有力影響威士忌市場風潮

根據TNL Research關鍵議題研究中心於 7 月 11~12 日,針對年齡分布於 30 歲以上 ShareParty 會員所進行的「威士忌品飲習慣調查」,分析 376 份有效回收問卷之後發現,40.9% 受訪者有品飲威士忌的習慣,且男女比例已達逼近 2:1 之譜,顯見女性在威士忌同好族群中已成長至三分之一的比例,其風味喜好必將更具市場聲量。

Photo Credit:TNL Brand Studio

然而,再進一步詢問關於威士忌風味的偏好,倒是能從中一窺在男女族群上的異同處。台灣民眾近年來普遍偏好風味較為甜美、順口易入喉的威士忌,而兼具有果香者獲得最多受訪者的喜愛(57.4%),其次則是帶有蜂蜜風味之酒品(36.3%)。至於較具獨特個性的煙燻風味,訪問後倒是出現了35.9%男性喜愛,但僅有 14.5% 女性能夠接受的明顯差異。

提到風味甜美的威士忌,深諳威士忌的酒友們,腦海中必然會浮現百富單一麥芽威士忌。百富的傳奇首席調酒師大衛史都華(David C. Stewart),運用將近 60 年的經驗和深厚的製酒工藝,讓標誌性的「香甜蜂蜜」風味在每一款百富威士忌中都有一致但又獨特的展現。而大衛史都華更令人讚賞不已的,是他於 1980 年代所發明的「過桶」(Cask Finish)工藝:先將威士忌置於傳統橡木桶中熟成若干年後,再移至另一種橡木桶進行第二次的熟成,而二次熟成的時間並非定數,全靠大衛史都華帶領團隊的耐心定期監控,直到他滿意其風味之後,方才進行裝瓶。40 年來運用「過桶」工藝,百富將酒廠經典的蜂蜜、香草基調,變幻出多樣的迷人風貌,因而廣受全球消費者歡迎。

私聊聚會  最是品飲威士忌的好時機

Photo Credit: 百富

關於最適合享飲威士忌的生活情境,則有近七成(68.8%)受訪者鍾意於私人會所或家庭聚餐時,與三五好友共享黃金酒液,其次還有「商務應酬場合」(35.9%)及「餐廳等公開場合聚會」(35.6%)成為品飲威士忌的常見場景;也有超過三成(32.8%)受訪者鍾愛與另一伴在家中親密啜飲。

若要在私聚餐會上品飲明顯具有果香風味的威士忌,百富 12 年雙桶 DoubleWood 是威士忌愛好者的首選之一。百富首席調酒師大衛史都華精選首次裝桶之 Oloroso 雪莉桶,陳放 9 個月過桶的百富 12 年雙桶單一麥芽威士忌,從 1993 年販售迄今已近 30 年,為百富的最經典酒款。此外,百富酒廠歷史上推出的第二種過桶酒款:百富 21 年波特酒桶 PortWood 威士忌,經長時間窖藏熟成,醞釀極具深度的風味,是百富獲得首獎最多,也是首席調酒師大衛史都華個人最愛的酒款之一。

首創過桶工藝  讓百富威士忌在甜美蜂蜜風味上  更增添多變的層次

Photo Credit: 百富

最後,綜合分析威士忌市場的主流風味,果香、蜂蜜、煙燻和花香是台灣民眾鍾愛的四大風味。然而,想要品飲這四種風味,藉由百富首創的過桶工藝,體驗品牌經典的香甜蜂蜜風味之餘,如果想要體驗熱帶水果的果香,就可選擇百富 14 年加勒比海蘭姆桶單一麥芽威士忌。過桶加勒比海蘭姆酒桶(Rum)的金黃酒液,先帶來熱帶水果、熱帶香料及太妃糖的香氣,再引出香草、橡木桶甜味,口感濃厚圓潤,餘韻柔和且綿長。

若是喜歡煙燻泥煤風味,百富故事系列 14 年泥煤週威士忌是個很好的選擇,溫和的煙燻泥煤融合著細緻奶油蜂蜜氣息與淡雅花香調,品飲時還能感受到些微的柑橘和橡木氣息,猶如天鵝絲絨般的滑順飽滿口感,加上引出水果香氣的尾韻層次變化,怎會不讓人念念難忘。

Photo Credit:百富

近來領先全球、在台首發上市的百富 16 年法國皮諾甜酒桶單一麥芽威士忌,是百富首席調酒師大衛史都華的最新傑作,先在美國橡木桶陳年 16 年,再經由法國皮諾甜酒桶二次熟成,讓百富的蜂蜜甜香層疊出更多層次感,不僅讓品飲者能嗅聞到美妙平衡的蓮花與天竺葵花香,更有蜂蜜基調和細緻蜜餞、嫩薑辛香,加上清爽順口的尾韻,豐富感受、很是令人著迷。

一心一藝,百富持續以「過桶工藝」在標誌性的香甜蜂蜜風味之上,尋找新的可能。相信只要曾感受過桶工藝的魔幻般奧妙,肯定會為台灣日益增長的威士忌愛好者族群,開拓出更為寬廣多元的嗅味覺體驗疆域。