【Farry 跨國行銷洞察】加速網紅行銷,什麼是品牌置入內容廣告(Branded Content Ads)?

一樣都是廣告,品牌置入內容廣告又有什麼好處?
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Shutterstock/TPG Images
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近期和加拿大的客戶擬定網紅行銷策略,決定將部分預算投放在品牌置入內容廣告 (Branded Content Ad);也有身為手繪創作者的好友,接到業配需要要開啟品牌置入內容標籤(Paid Partnership Label),詢問我該怎麼啟用。

因此想花個篇幅介紹,在歐美市場很常見的「品牌置入內容廣告 (Branded Content Ads)」。

什麼是品牌置入內容廣告 (Branded Content Ads)?

品牌置入內容廣告,讓廣告主不僅可以在自家帳號投廣告,更能在網紅或創作者的帳號下曝光廣告。這個步驟,讓廣告內容看起來就像是網紅發布的貼文,

哪些版位可以投放品牌置入內容廣告?

在 Facebook 和 Instagram 的版位都可以投放品牌置入內容廣告。不過,Facebook 的品牌置入內容廣告有個審核機制,要審核通過才能在 Facebook 版位啟用這種廣告模式。而 Instagram 的版位則是不需要事先審核,所有商家帳號都能直接啟用。

通常,在品牌置入內容廣告 (Branded Content Ads) 的上方,會有小小的一行字寫著「品牌合作標籤」,英文則顯示 Paid Partnership With OOO。

品牌置入內容廣告 (Branded Content Ads) 的四個好處:

一樣都是廣告,品牌置入內容廣告又有什麼好處?對商家來說,可以觸及不同的客群、加強網紅和品牌的連結度和認同感,及讓網紅行銷的合作流程更有效率。

1. 觸及和以往不同類型的客群:

如果和粉絲基數大、高流量的網紅合作,可以一併觸及到網紅的原先的粉絲。如果是和小型網紅、創作者合作也不用擔心,因為通常小型網紅和粉絲之間的互動性更高,雖然沒有龐大的粉絲,卻有較深的信任基礎,有機會帶來更高的轉換。

2. 讓品牌和網紅的合作更有效率:

這點是我認為這個廣告工具最方便的地方!以往品牌和網紅合作,需要大量來回溝通,創作者、網紅把資料傳給品牌,品牌收到內容後再上傳到廣告後台,操作廣告、開始投放。

只要請合作網紅或創作者,在設定中開啟 Paid Partnership Label 功能並發文,品牌就可以在廣告後台連動看到這則內容,將現有貼文轉成廣告投放,大幅節省掉來回溝通的時間,合作起來更有效率!

3. 強化網紅和品牌的連結度

一樣是廣告,品牌帳號發布的內容和網紅發布在自身帳號的內容,對消費者來說會有不一樣的感受。 當網紅或創作者願意在自身帳號推薦某品牌產品,在消費者心中會加強此網紅(創作者)和品牌之間的認同感及連結度。

根據 Meta For Business 的調查報告,有 83%的受訪者表示 Instagram 幫助他們發現新產品或服務,81%的受訪者會用 Instagram 搜尋產品或服務,80% 的受訪者會決定是否購買產品。 如果和你合作的網紅或創作者活躍於 Instagram 上,「品牌置入內容廣告」絕對是一個可以替行銷加分的一種格式。

圖片來源:Meta For Business

4. 創造原生貼文的互動感

由於此類型廣告多半是由網紅自己發布的內容,從發文口氣、敘事角度,及影片圖文創作,都能有網紅 / 創作者滿滿的個人風格,讓廣告更能像原生貼文一樣自然,也能帶來更多的互動感,對品牌、網紅(創作者)、及消費者都有更多的正面體驗。

三個不同產業的品牌置入內容廣告分享:女鞋、腹肌鍛鍊裝備、心理諮商 APP

只要網紅行銷是你廣告的其中一環,嘗試品牌置入內容廣告就是個值得 A/B 測試成效的的好點子。這裡分享三個不同產業,透過品牌置入內容和網紅合作的案例,包含女鞋品牌、線上心理諮商 APP,和 EMS 科技健身器材。

1. 加州女鞋品牌 Blowfish Malibu:和眾多迷你微網紅合作、建立真實感與良性互動

來自加州的女鞋品牌 Blowfish Malibu,設計的靈感是來自休閒、溫暖的加州風格,因此鞋類多以涼鞋、拖鞋或平底鞋為主。總之,就是和三五好友出門聊天、好天氣和家人出門野餐時,女生會穿上的那種鞋子。

IG 擁有 7 萬多追蹤、Facebook 有超過十萬追蹤,在競爭激烈的女性市場來說,只能算是小眾品牌。仔細研究他們合作的網紅對象,大多也是粉絲數幾千~幾萬的微網紅,絕對不是什麼自帶大流量的超級名人。

不過,和微網紅合作的好處就是合作費用相對便宜。另外,由於微網紅粉絲基數少,他們大多能自己回應用戶留言、甚至與粉絲建立起朋友般的交情、互動、開玩笑,真實感和互動率絕對是和各種不同微網紅合作的一大優勢。

(圖片來源:https://www.instagram.com/p/CepkHW1seeL/

2. 日本健身科技公司 SIXPAD:超級名人 C 羅加持,帶來超過 15 倍的互動次數

如果有預算請到超級名人,品牌置入內容廣告絕對是一個流程優化和數據優化的絕佳利器。來自日本的健身科技公司 SIXPAD,從 2015 年開始就密切和 C 羅合作,更是 2016FIFA 世足賽的品牌贊助商。

結合科技、健身原理打造出 EMS 腹肌鍛鍊裝備的 SIXPAD,2015~2020 持續請到當今最偉大的足球員 C 羅,作為 EMS(Electrical Muscle Stimulation) 腹肌鍛鍊器的代言人。

憑藉著 C 羅的超高知名度與當時的足球熱,SIXPAD 的 Facebook 僅有不到 2 萬個追蹤者,在 2019 年的 C 羅臉書上發表的這則「品牌合作廣告」有超過 30 萬次的互動。

即便 EMS 產品是否能鍛鍊出結實的肌肉,在各領域上仍飽受爭議。但無可厚非的是,作為創新科技產品上市的行銷手段,想要進軍歐美市場,這樣的合作確實在社群上帶來超高的流量、互動與觸及,背後的數據更能提供團隊進行下一次的行銷活動分析。

圖片來源:https://www.facebook.com/Cristiano/photos/a.407367867163/10157078632752164/


3. 來自美國線上心理諮商服務 Better Help

生活用品、時尚、美妝、健身器材和網紅合作品牌置入內容廣告不怎麼稀奇,那心理諮商服務呢?

2013 年從美國加州成立的心理諮商平台 BetterHelp,提供便捷的 APP 與平台,替有心理諮詢需求的用戶在線上媒合專業具備執照的心理諮商師。透過科技,有心理諮商需求的用戶可以用更快、更私密的方式,找到適合的心理師進行一對一線上諮商。

(圖片來源:https://www.instagram.com/p/CdMgowbsrEY/

網紅行銷是 Better Help 一直以來的重點策略之一,和大量的名人合作替 BetterHelp 打開全球知名度,連美國脫口秀主持人的 Conan O'brian 的節目都有 BetterHelp 的廣告置入。

然而在 2018 年時,BetterHelp 和眾多 Youtuber 合作時卻不小心踩了個坑,主因是網友發現 BetterHelp 的使用條款說明,和平台宣傳「替用戶配對具有合格執照的專業心理諮商師」之間,有很大的落差,進而引起了酸民負評和許多爭議,後來在 CEO 滅火解釋及修改條則下,爭議慢慢消失(或被忘記)。

結論:

網紅行銷已經是現在多電商品牌的主要行銷策略,善用「品牌置入內容廣告 (Branded Content Ads)」,可以讓你和網紅或創作者合作時,溝通協調運作更順利。

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責任編輯:Mia
核稿編輯:湯皓茹

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第一家進軍元宇宙的量販店!家樂福推出中元節主題的NFT

元宇宙(Metaverse)蔚為趨勢,從一開始涉及產業以科技業為主,到當今各行各業都搭上風潮,知名連鎖量販店也加入戰局,最近家樂福推出以中元節主題鑄造的NFT,也宣告成為第一家進軍元宇宙的量販店。
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元宇宙(Metaverse)蔚為趨勢,從一開始涉及產業以科技業為主,到當今各行各業都搭上風潮,知名連鎖量販店也加入戰局,最近家樂福推出以中元節主題鑄造的NFT,也宣告成為第一家進軍元宇宙的量販店。

「元宇宙」、「NFT」成最夯關鍵字 知名連鎖量販店也搶搭熱潮

「元宇宙」與「NFT」可說是過去一年最夯的關鍵字,如果你還不清楚這兩個詞的意義,本段就先簡單科普,元宇宙為一個聚焦於社交連結的3D虛擬網路世界,主要探討一個持久化與去中心化的線上三維虛擬環境,可透過虛擬實境(VR)眼鏡、擴增實境(AR)眼鏡、智慧型手機、個人電腦與電玩遊樂器…等裝置,進入這個人造的虛擬世界。如果你覺得太艱深難懂,可以把「元宇宙」想像成電影《一級玩家》的內容架構,這也是目前最簡單、最能具體說明理想中元宇宙的呈現方式。

電影神搜
「元宇宙」就像電影《一級玩家》一樣,玩家只要透過穿戴裝置,就能享受身歷其境的沉浸式體驗,完成實質的經濟活動,彷彿就像開啟第二人生。

當我們置身在電影《一級玩家》裡,只要戴上VR眼鏡就能享受身歷其境的沉浸式體驗、甚至完成實質上的經濟活動,彷彿就像開啟每個人的第二人生,這也是目前任何社交媒體或線上遊戲所無法達到的,但這還必須仰賴AI、VR、雲端、社群、區塊鏈、5G網路、體感科技、虛擬貨幣…等技術,全部到位後才能讓「元宇宙」順利運作。雖然還有好長一段路要走,但元宇宙概念將大大改變將來人與網路、科技之間的關係。

透過NFT虛擬資產,就能在元宇宙進行各種數位交易,最近家樂福推出以中元節為主題的NFT,也是第一家進軍元宇宙的量販店,專屬賦能極具收藏價值。

至於NFT(非同質化代幣),你可以把它想像成進入元宇宙的入場券,由於元宇宙是使用區塊鏈技術打造公開、公平的虛擬世界,意謂每個人都可透過NFT虛擬資產,在元宇宙購物、玩遊戲、進行社交互動,隨時隨地與其他人交易。不過NFT一開始的應用,大多出現在演藝、音樂…等娛樂產業,例如亞洲音樂天王-周杰倫,旗下潮牌PHANTACi去年推出Phanta Bear幻想熊NFT,發行首日便創下新台幣2.7億元交易紀錄;馬來西亞歌手-黃明志,以曾用NFT販售一首創作歌曲,3小時就進帳新台幣2,400萬元等值的虛擬貨幣。大家之所以願意搶在一開始花大錢入手,除了看好元宇宙未來發展,更重要是NFT賦能所帶來的價值。除了娛樂產業,各行各業有許多品牌也陸續推出NFT,包括知名連鎖量販店品牌家樂福,首次以中元節為主題鑄造NFT,也是第一家進軍元宇宙的量販店。

數位供品跨界拜 隨時都能保平安

家樂福跟上元宇宙潮流,在台灣最大的 NFT 收藏交易平台之一的OurSong推出NFT,Oursong強調任何人都可以使用手機輕鬆打造、收藏與交易NFT。

而這次家樂褔NFT最大亮眼為與中元節時事緊扣,過去每逢中元祭祖,傳統總是準備大量的供品,但如果不小心買太多,可能造成食物浪費、不環保的情形。因此這次家樂福打出「元」普渡,消費者只要登入活動網站,就能透過NFT供品、數位燒香燒金,從元宇宙招待另一個世界的好兄弟,甚至還能在Oursong透過AR互動,感受數位供品隨時上桌的體驗,這樣新時代的普渡方式,不但整體概念更環保,也提供我們對於祭祖不一樣的反思。

家樂福推出「元」普渡,只要登入活動網站,就能透過NFT供品、數位燒香燒金,從元宇宙招待另一個世界的好兄弟。

NFT抽獎資格

家樂福會員於活動期間內(即日起至2022/8/26(五)),單筆不限金額消費,至本活動網站登入會員,即可立即抽NFT,每個會員帳號最多限得一枚NFT。

網站登入抽獎

家樂福會員於活動期間內(2022/7/29(五)12:00~2022/8/28(日)23:59止)於活動網站登入會員取得期間交易紀錄,如符合NFT抽獎資格即可參加抽獎。一般訪客也可以線上普渡抽線上購物折扣碼唷!

5款NFT 驚喜賦能優惠 再加碼抽iPhone14 Pro 

家樂福搶在鬼門開推出5款NFT,包括有「零食至福」、「泡麵玲瓏」、「致勝鮮果」、「三牲有幸」與「5福永續」,無論命名或設計都充滿巧思,前4款NFT以零食、泡麵、鮮果、三牲等拜拜桌上最常見,也是好兄弟最愛的供品命名,至於「5福永續」NFT,圖案上出現鳥、鵝、虎、蜜蜂與青蛙5種動物,象徵著家樂福對動物保育、生態環境祈福的精神,也希望表現出企業對於永續經營理念的堅持。

家樂福推出「零食至福」、「三牲有幸」、「泡麵玲瓏」、「致勝鮮果」、與「5福永續」共5款NFT(左上至右下),無論是命名或設計都充滿巧思。

家樂福元普渡5款NFT賦能介紹如下:

【零食至福】:每月免費黑咖啡商品券乙張,稀有度83%
【泡麵玲瓏】:每月家速配週週免運券乙張,稀有度10%
【致勝鮮果】:每月1,000元線上折價券(200元×5張)乙份,稀有度6%
【三牲有幸】:每月9折優惠乙次(最高回饋價值5,000元),稀有度0.9%
【5福永續】:每月9折券優惠乙次(最高回饋價值5,000元)乙張+2022年度VIP資格,稀有度0.1%

除了以上各款式限定賦能優惠,家樂福還端出「月月抽iPhone14 Pro」NFT賦能加碼好康,只要在活動期間抽中NFT之家樂福會員,於2022年9月~12月當月不限金額消費,即可獲得抽Apple iPhone14 Pro的機會(共4名)。

身為全台第一家推出NFT的連鎖量販店,這次家樂福元宇宙的普渡體驗,不僅主題或概念都非常完整,更重要是各款式賦能優惠都相當有誠意,也讓NFT更具收藏價值。值得一提的是,家樂福還針對這次中元節檔期,推出APP輪盤抽獎、消費滿2,000享9折…等一系列優勢活動,有興趣網友可參考以下活動網址:https://bit.ly/3zt0eqb