【Farry 跨國行銷洞察】COVID 帶來廣告大灑幣時代!全球廣告費年增 60%,社群廣告將更競爭

面對台灣疫情高峰,接下來的數位廣告市場會有哪些變化?本文分享了其他國家的經驗,讓我們可以藉此分析出適合自己的應對之道,並採取行動。
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今年(2022)全球邁入 Covid 疫情來到第三年,全世界已逐漸解封,並朝著與病毒共存的生活型態發展。然而,台灣的情況與世界相反,2022 年處於台灣的我們,才真正的迎來 COVID 疫情高峰。

不幸中的大幸是,我們可以借鏡著前人的經驗和數據,分析出適合自己的應對之道,並採取行動。

無論是消費者或是企業,雙方都投入更多的時間和金錢在網路上

作為一個廣告行銷顧問,很難不注意到愈來愈高的線上廣告成本。過去一兩年因為疫情的關係,物流、電商、遠距工作和各種網路事業蓬勃發展。

整體來說,無論是消費者或是企業,雙方都花了更多的時間和金錢在網路上。

2021 年,全球廣告投放費用增加了 60%、整體廣告成本增加 37%

根據 Socialbakers 去年推出的社群廣告洞察報告,2021 年 Q1 企業投放在 Facebook 和 Instagram 的廣告花費,比起前一年(2020 年 Q1 ),也就是疫情開始爆發的第一年,企業砸在線上廣告的錢多出了 60%。隨著時間的推移,仍朝著增加的趨勢邁進。


圖片來源:Socialbakers

其中,北美市場的廣告費用成長了 58%,幾乎符合全球的成長趨勢,可說是某種大盤指數。這種驚人的廣告投放費用的成長,幾乎橫跨各種產業,包含汽車產業、電商零售到酒精飲品的廣告。

除了整體投放費用顯著增加,全球市場的社群廣告成本也增加了 37%。也就是說,如果你的 CPC 在 2020 年是 1 元,到了 2021 年投放類似的廣告活動和轉換目標,CPC 就變成了 1.37 元。

換句話說,如果這一兩年你有發現廣告成本比過去的歷史成本還要貴,不用懷疑,這是一個全球趨勢。如果你的廣告成本下降了或持平,恭喜你,你的廣告行銷策略是對的!

2020 年,台灣首次網購的人口多了 240 萬

你還記得你第一次在線上購物是什麼體驗嗎?2020 年有一批人,因為疫情或各種原因,進行他們人生第一次的線上購物。根據 Think with Google 的資料,在疫情的發展下,首次網購的人口從 2019 年的 1060 萬人,在 2020 年變成 1300 萬人;也就是說,2020 年台灣首次網購的人口相較於前一年多了 240 萬。

圖片來源:2020台灣智慧消費關鍵報告, Think with Google

這群人是怎麼接觸到你的品牌的?他們的體驗是好還是壞?在網路上,你給顧客留下什麼印象,基本上決定了你未來要花更多、或更少的廣告成本完成下一次的廣告轉換。

結論:線上廣告市場會變得更競爭,專家、數據和高品質的廣告體驗更能勝出

隨著更多的線上化,品牌想要觸及到消費者,社群廣告仍是兵家必爭之地。不僅如此,在未來,線上廣告的一切都會變得更競爭、更費力!

根據 Socialbakers 的總結建議,社群的廣告變成了某種更加競爭的賽場,有實戰經驗的行銷人才、掌握數據的企業、以及擁有更高品質的廣告體驗,才能在這個未來的廣告競技場中勝出。

參考資料:

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責任編輯:Mia
核稿編輯:Chris

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AWS 公開年度雲端技術盛會── 2022 AWS 台灣雲端高峰會(AWS Summit Taiwan)即將在 8 月 10 日至 8 月 11 日於台北南港展覽館二館舉行!歷經新冠疫情紛擾,睽違兩年 AWS 台灣雲端高峰會即將重回實體舉行,讓每位參與者走入規劃豐富的實體專區與各路開發者深度共學。立即報名點此

今年主題「佈雲今日 ‧ 決勝未來」明顯表達數位轉型已是現在進行式。隨著新冠疫情及國際局勢改變的雙重影響,全球迎來的新常態經濟模式使雲端技術不再只是企業應變關鍵,更是走向安全、永續,以及鏈結未來的必經之途。因此,2022 AWS 台灣雲端高峰會中將展示當代最前瞻的雲端趨勢,帶領參與者運用現代化雲端洞悉市場數據,探索商業與技術的無限可能。

聚焦九大雲端主題:基礎設施、技術開發、數位轉型到產業實務面面俱到

photo credit:AWS

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2022 年, AWS 台灣雲端高峰會致力打造深度交流的產業平台,聚焦雲端技術的九大面向,搭配各具特色的活動設計,從基礎設施、技術開發、數位轉型到產業實務面面俱到。不僅為 C-level 與資深技術人員、企業經營與 IT 決策與管理者精心規劃議題內容,也在特別企劃內容中,為 IT Pro 、解決方案架構師、開發人員、工程師與維運管理人員提供最佳實務經驗,讓無論 AWS 初學使用者還是資深產業經理人,都能在高峰會中吸收新知、了解趨勢,提升自我能力與視野。

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photo credit:AWS

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