「第三方 Cookie」再見,「信號定向」你好! 消費者意圖信號與商品信號怎麼看?

OneAD 總經理葉毓輝日前首度發布了跨時代的數據定向新解方:FederatedID 與 ProductKey。FederatedID 串連起了消費者、廣告主與媒體端供需雙方的完整生態系,ProductKey 則突破 Cookie 限制,借重「商品」信號,為品牌找到促成消費者行動的環境。
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Credit: OneAD 提供
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本文取自 OneAD 新聞稿,INSIDE 經編審後刊出。

「Cookieless 的挑戰,需要聯合品牌、媒體與廣告科技公司等各方的力量,才有辦法迎擊;我們應以開放的心態擁抱、串聯、應用第一方數據,將廣告生態圈推向更符合消費者期待,更提升廣告溝通效益的境地。」- OneAD 董事長陳宏守

「餅乾不見了,怎麼辦?」是自 2020 年 Google 宣布預計取消 Chrome 第三方 Cookie 後,幾乎所有行銷人到現在仍在問的問題。面對這項產業級挑戰,整個廣告生態圈都動了起來,創新概念百花齊放,而到了如今的倒數時刻,落地的解決方案終於現身。

化解 Cookieless 創造的的挑戰,非單一企業、媒體、平台可以獨自己完成,需要聯合各方的力量才能做到。作為推動廣告科技進步與發展的一員,OneAD 總經理葉毓輝日前首度發布了數據定向新解方:FederatedID 與 ProductKey。在為品牌保護消費者隱私與達成傳播任務的平衡間,FederatedID 串連起了消費者、廣告主與媒體端供需雙方的完整生態系,ProductKey 突破 Cookie 限制,借重「商品」信號,為品牌找到最有機會促成消費者行動的環境。

Google Chrome 宣布將在 2023 年底停用第三方 Cookie,第一方 Cookie 則尚未限制,因此產業正大力擁抱第一方數據,如品牌官網、電商網站、LINE OA、CRM 數據等。同時,廣告購買方式也因此跟著轉型。葉毓輝提到,品牌在網海中尋找消費者的路上,從媒體導向的購買,走到以受眾數據為核心的再行銷、相似度放大、廣告歸因等等;而在 Cookieless 時代,我們的下一步,將往「信號定向」(Signal Targeting)的方向邁進。

疫情加速了人們的數位大遷徙,消費者現在幾乎所有事情都在線上完成。這些散佈於網海各處的行為,其實都是一個個信號,彰顯出人們的興趣與消費意圖。從另一方面,許多意圖信號的產生,往往是消費者需要透過某項商品來滿足需求或解決問題,因此網海中也充斥著「商品」需求的信號。

透過定向興趣與消費意圖信號,品牌即能在不用知道消費者個別身分識別的情況下,透過他們的行為模式建立模型,偵測並預測可能的潛在目標受眾;商品被需求信號則是以商品為中心,過程中無須涉及消費者,安全地保障人們隱私。除了數位溝通,品牌也能透過分析與梳理,在這些信號中獲得延伸洞察,回過頭來應用在前端的行銷策略上,調整消費者輪廓的定義或商品屬性的描繪,作為品牌溝通的根本。

其中,FederatedID 能幫助廣告主活用會員數據,連大量的不具名第一方資料,也能經 AI 辨識派上用場。而成功的關鍵就在於全台最大獨立受眾數據管理平台 OneDATA,能在跨網環境中辨識、歸戶、描繪出消費者輪廓,持續更新與累積他們的興趣與意圖信號,與品牌主第一方數據串聯比對。

ProductKey 則是完全無須仰賴 Cookie 追蹤技術的數據定向解方,不同於一般 Contextual 定向,所有來到特定網頁的人都因內容中固定的關鍵字看到同種廣告,ProductKey 透過機器學習技術,將商品相關訊息作為資料中心,建立獨家的「商品屬性文本字詞庫」,能根據同一頁面下使用者最即時的狀態,提供不一樣的個人化廣告體驗。

「數據的應用不是迭代,而是一個疊加的過程;媒體購買沒有消失,受眾定向也還會存在,信號定向則是大家正要踏出的下一步。」葉毓輝說,OneAD 期待能透過數據的集結與不斷精進的科技技術,為品牌持續推出更新、更好、更能化解行銷痛點的數據解決方案。

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責任編輯:Mia
核稿編輯:Chris

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佈雲今日 ‧ 決勝未來──數位轉型的現在進行式! AWS 台灣雲端高峰會 8 月 10 日盛大登場

2022 AWS 台灣雲端高峰會將於 8 月 10 日在台北南港展覽二館盛大登場,聚焦雲端 9 大主題、超過 45 場產業與技術專題演講,為開發者與經理人提供深度交流機會,任何與雲端有所接觸的工作者都不容錯過。
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AWS 公開年度雲端技術盛會── 2022 AWS 台灣雲端高峰會(AWS Summit Taiwan)即將在 8 月 10 日至 8 月 11 日於台北南港展覽館二館舉行!歷經新冠疫情紛擾,睽違兩年 AWS 台灣雲端高峰會即將重回實體舉行,讓每位參與者走入規劃豐富的實體專區與各路開發者深度共學。立即報名點此

今年主題「佈雲今日 ‧ 決勝未來」明顯表達數位轉型已是現在進行式。隨著新冠疫情及國際局勢改變的雙重影響,全球迎來的新常態經濟模式使雲端技術不再只是企業應變關鍵,更是走向安全、永續,以及鏈結未來的必經之途。因此,2022 AWS 台灣雲端高峰會中將展示當代最前瞻的雲端趨勢,帶領參與者運用現代化雲端洞悉市場數據,探索商業與技術的無限可能。

聚焦九大雲端主題:基礎設施、技術開發、數位轉型到產業實務面面俱到

photo credit:AWS

今年 AWS 台灣雲端高峰會不只集結領域中傑出的 AWS 技術專家、產業代表以及社群領袖,舉辦超過 45 場的產業及技術專題演講,分享最佳實踐案例、 Demo 實機展演和客戶案例分析,還規劃包含證照認證、實作演練、 CISO 實戰工作坊等與 AWS 相關課程及工作坊。除此之外,會場也設置「AWS Game day & Developer Lounge」與「新創焦點」兩大專區,讓會眾能在精心規劃的空間內與其他開發者、新創公司透過高度互動的競賽與短講,深度交流彼此技術與經驗。

立即報名:2022 AWS 台灣雲端高峰會

2022 年, AWS 台灣雲端高峰會致力打造深度交流的產業平台,聚焦雲端技術的九大面向,搭配各具特色的活動設計,從基礎設施、技術開發、數位轉型到產業實務面面俱到。不僅為 C-level 與資深技術人員、企業經營與 IT 決策與管理者精心規劃議題內容,也在特別企劃內容中,為 IT Pro 、解決方案架構師、開發人員、工程師與維運管理人員提供最佳實務經驗,讓無論 AWS 初學使用者還是資深產業經理人,都能在高峰會中吸收新知、了解趨勢,提升自我能力與視野。

無分初學大師,只要接觸雲端,你就應該參加 AWS 台灣雲端高峰會

符合以下關鍵字之一,你就應該參與 AWS 台灣雲端高峰會:

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  • 商業創新開發-新創團隊技術團隊成員
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  • 掌握趨勢-創辦人、經營決策者
  • 自我精進-學生、教職員、研究員
  • 洞見趨勢-任何關注雲端趨勢者

AWS 台灣雲端高峰會首日聚焦雲端服務、開發技術及新創,以技術相關內容為主,較適合具備初級主題知識之開發人員、工程師與 IT 專業人員;次日則圍繞產業解決方案提供、數位轉型等,以應用相關內容為主,較適合欲了解雲端技術如何為企業經營加分之經營決策者、解決方案架構師以及系統管理員。

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如此縝密的規劃,無論是初上雲端的新手,還是乘雲縱橫產業多年的技術大師,甚至是非技術相關人士,都能在高峰會中依照自身工作職掌和興趣,安排個人化的專屬議程,從不同主題和技術能力演講中,滿足個人技術或視野的成長。

最重要的是, 2022 AWS 雲端高峰會為免費參加,絕對是任何需要開拓雲端新經濟、自我加值的工作者不可錯過的年度盛會。

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photo credit:AWS

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