
看準台灣 Podcast 產業規模化,SoundOn 發表動態廣告功能

台灣 Podcast hosting 平台 SoundOn 今天發表「動態廣告」(Dynamic Ad Insertion,DAI)功能,讓 Podcast 創作者除了接業配錄製口播廣告之外,也能從類似於 YouTube 插入廣告的機制中獲得收入了!
SoundOn 執行長黃建翰表示,根據東方線上合作公布的「2021 聽經濟大調查」,台灣收聽 Podcast 人口約已達 2 成,並預估今年 2022 台灣年度 Podcast 總收聽量將會達 20 億次左右,Podcast 作為產業正在迅速規模化中。
但從數據來看,台灣 Podcast 節目有 61% 會在 1-10 集就停更,另外有 7.6% 在 51-100 集停更、3% 在 100-300 集停更,黃建翰表示這是因為不少創作者缺乏變現模式因而放棄。
動態廣告顧名思義,就是能讓創作者可以自己設定想播廣告的橋段,然後廣告主放入預先錄好,約 15-30 秒的語音廣告進行推播。黃建翰表示 SoundOn 的動態廣告功能可以針對受眾性別、年齡、興趣類別等選項進行投放;他也透露,SoundOn 目前會以演算法跟人工互相搭配的方式,對每一檔節目下標籤,再由標籤跟適合的廣告媒合。
對廣告主來說,動態廣告也能讓照客戶設定的預算執行廣告,結束廣告即會從 Podcast 原始音檔中移除,讓預算的可控性變得更高,同時創造更精準的受眾,連帶提升廣告效率。
黃建翰表示 SoundOn 目前約有一萬多組頻道透過該平台上架,每月更新節目的約有 3000-4000 組頻道,每月節目更新數量可達 18000 集左右;動態廣告可以進一步打造創作者、聽眾、廣告主與平台四方互利的正向合作模式,讓中小型創作者和頂尖創作者都有變現和獲取長尾收入的機會。
核稿編輯:Mia
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