Netflix 擬推低價廣告訂閱!恐加速有線電視剪線潮

蔡嘉駿認為,這代表 Netflix 將從依靠訂閱收費來賺錢的 SVOD 模式,跨足到需觀看廣告才能看內容的 AVOD 模式。
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本篇來自合作媒體中央社, INSIDE 經授權轉載。

串流影音龍頭 Netflix 逾 10 年來首度面臨流失用戶危機,考慮在未來 1 到 2 年推出價格更低但包含廣告的訂閱方案。

專家分析,Netflix 可能吸引大量數位廣告主上門,而且因月費更低,直接衝擊全球電視用戶選擇,恐加速有線電視「剪線潮」;也會打破幾乎由 YouTube 壟斷數位廣告局面。

Netflix 由於在部分國家漲價和退出俄羅斯,加上超過 1 億家庭共用帳號,今年第 1 季訂戶流失 20 萬戶,營收成長遭遇逆風,更可能在截至 7 月的未來 3 個月再流失 200 萬訂戶。Netflix 正在拉丁美洲測試為共用帳戶的非同住者支付額外費用,推行到其他國家的機率愈來愈高。

Netflix 創辦人暨共同執行長哈斯汀(Reed Hastings)在財報電話會議中透露,未來計劃推出價格更低、支援廣告的訂閱方案,吸引更多對價格敏感的用戶。

新媒體暨影視音發展協會(NMEA)理事長蔡嘉駿告訴中央社記者,Netflix 初衷是為了對傳統媒體宣戰,堅持不賣廣告,只收月費,與全世界電視台賴以為生的工具不同,原本 Netflix 認為廣告是阻礙用戶體驗的主要原因之一。

如今 Netflix 考慮用較低價的方案賣廣告,蔡嘉駿認為,這代表 Netflix 將從依靠訂閱收費來賺錢的 SVOD(訂閱制隨選視訊服務)模式,跨足到需觀看廣告才能看內容的 AVOD(廣告隨選視訊服務)模式,全世界電視台將首當其衝。

蔡嘉駿分析,有線電視主要收入來自訂戶每月收視費用和廣告費,Netflix 月費更低,直接衝擊電視用戶選擇,觀眾會加速「剪線潮」。況且 OTT 影音水準經過這幾年發展,已經被認定比電視頻道更好,可以真正主宰訂戶眼球,廣告主預算很容易轉移到 OTT。

另一方面,Netflix 是數位娛樂市場規則制定者,只要一開放廣告模式,全世界其他 OTT 業者都會大量開放,數位廣告市場會變得非常炙手可熱,打破以往幾乎由 YouTube 壟斷的局面。

蔡嘉駿表示,Netflix 放廣告,可能會加速國內 OTT 平台整併,設法衝高流量,才有機會吸引廣告客戶。否則單一 OTT 業者流量太小,廣告很難賣,最快方法是公司之間彼此整合。

至於廣告是否會影響使用者體驗,蔡嘉駿認為取決於價格和廣告播放時間點。以 YouTube 為例,雖然廣告很多,但內容可以免費收看,使用者仍可以接受,端看 Netflix 支援廣告的訂閱方案價格能降到什麼程度。另一個考量是廣告播出時間能否被預期,否則如果追劇情緒被打斷,觀眾可能會不高興。

他說,Netflix 全球訂戶已經到了接近飽和程度,成長放緩有跡可循,這幾年開始增加多元變現模式,不能只靠月費。除了廣告之外,Netflix 近年併購對象以遊戲公司為主,因為遊戲是娛樂產業變現最快的領域,課金力量比電視、電影更快。

不過,蔡嘉駿也坦言,遊戲產業已經太多「山頭」,不像當年進入 OTT 產業那麼容易。Netflix 如果想大舉增加會員數,未來可能要認真考慮進入中國市場。 

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責任編輯:蜜雅
核稿編輯:Chris

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