Taboola:Cookieless 時代來臨,廣告主有三招挺過這場風暴

廣告主要能挺過 Cookieless 風暴,以用戶閱讀內容為基礎的個人化內容廣告(Contextual advertising)成為數位廣告的一道新曙光。
評論
Photo Credit:Taboola
評論

本文為 Taboola 提供之新聞稿,並經 INSIDE 編審後刊載。

全球最大內容推薦平台 Taboola 向來致力於發展內容推薦與數位原生廣告。近期針對全球注目的第三方 Cookie 退場議題,Taboola 創辦人暨執行長Adam Singolda 分享其獨家觀點與洞察。 

Cookieless 時代正式來臨,觀察近年來國際趨勢,歐美政府對用戶隱私權的提倡,科技巨頭也紛紛祭出因應策略。蘋果率先於去年在自家 iPhone 手機上進行隱私權調整,讓用戶自行選擇是否同意自己的數位足跡被追蹤,市場預估此舉也將影響臉書(Facebook)2022 年的銷售業績恐達一百億美元的損失。而全球智慧手機用戶市占率高達 85% 的 Google,今年二月亦宣布修改 Android 操作系統預設的隱私權設定,並表示旗下瀏覽器 Chrome 將於 2023 年逐步淘汰支援第三方 Cookie 的功能,這使得廣告業不得不積極尋求新解方。

由此可見,廣告主以往依賴用戶追蹤 Cookie 和應用程式內建識別碼來行銷商品的手法已不再適用,轉型之急迫在眉梢。廣告主要能挺過這場風暴,以用戶閱讀內容為基礎的個人化內容廣告(Contextual advertising)成為數位廣告的一道新曙光。

個人化內容廣告成為新解方

數位廣告的年年成長無疑以成為廣告業的主宰,特別是在疫情影響下,人們對於數位生活的仰賴也越來越深。根據市場研究公司 eMarketer 分析 ,2021 年數位廣告投放成長 29 %、全球投放金額達到 4,917 億美元,估計到 2022 年更將超過 5 千億美元。

放眼未來,在追蹤用戶變得更加困難的 Cookieless 時代,對於廣告主而言,更符合邏輯與可行的選項就是內容比對(Contextual Targeting)行銷,此技術是根據用戶瀏覽頁面的上下文情境來精準觸及用戶,而非用戶的行為數據。

「個人化內容廣告攸關的並非用戶是誰、用戶是什麼身分,而是用戶的行為,」Taboola 創辦人暨執行長 Adam Singolda 表示。廣告主與數位行銷人想優化廣告投放成效,則不可忽視「個人化內容廣告」的影響力。個人化內容廣告著重的是上下文訊息(Contextual Signals),其中包含文章主題、影音等多元訊息,此於開放網路和新聞媒體中扮演舉足輕重的角色。

「我可能永遠不會告訴 Facebook 我真正好奇的是什麼,但我會一直閱讀相關內容,」Adam Singolda 說。 根據市場預測,2027 年針對個人化內容廣告的投資金額將超過 3,760 億美元,可見其市場潛力備受期待。

三大策略思維  搶佔數位廣告投放關鍵先機

那麼廣告主與數位行銷人才該怎麼做?Taboola 創辦人暨執行長 Adam Singolda 提供三大建議:

走出圍牆花園,發展多元化行銷策略:觀察涵蓋超過六百億美元商機的開放網路市場,遍地是內容黃金,建議廣告主宜重新擬定行銷策略,即聚焦用戶的閱讀內容與線上行為做精準的個人化行銷,而非用戶身分。

仰賴專業、多方討論:廣告主可與廣告代理商、媒體代理商研議合作,無論是於 Amazon、Google 或其他開放網路媒體,創新嘗試個人化內容廣告投放。

建立第一手用戶數據:深入瞭解你的用戶。如果廣告主能提供足夠價值給用戶,用戶其實不介意廣告主收集數據以提供給更精準、更到位的服務。

眾人都知道「內容為王」,未來,「個人化內容廣告」中的內容比對、上下文語境脈絡更是未來決勝關鍵。廣告主與數位行銷人唯有快速轉換思維,重新訂定行銷策略,才能在勢不可擋的 Cookieless 浪潮中搶佔先機。

責任編輯:Chris
核稿編輯:趙正瑋

延伸閱讀:



一圖看懂微電腦瓦斯表:三大安全遮斷功能,守護居家安全「不漏氣」

相較於傳統機械式瓦斯表,新型的微電腦瓦斯表可以主動偵測異常情況,在漏氣、超時使用、五級以上地震發生時,自動遮斷瓦斯,以防瓦斯外漏所造成的氣爆、火災等危害,強化居家安全的守護。
評論
Photo Credit:TNL Brand Studio
評論

你收過瓦斯公司寄來說明可換裝微電腦瓦斯表的通知單嗎?自從 2011 年天然氣事業法通過之後,政府便開始推廣微電腦瓦斯表,屆齡換裝微電腦瓦斯表完全免費,每個月也只要多 40 元的基本費,就可以享受微電腦瓦斯表所帶來的安全保障。和傳統瓦斯表相比,微電腦瓦斯表增加了精密微電腦晶片、感震器、壓力開關、緊急遮斷閥等零組件,在偵測到漏氣、超時使用、大地震時,便會進行自動遮斷功能。這些功能對你我的居家安全有什麼保障?一起來搞懂吧!

Photo Credit:TNL Brand Studio

三大安全遮斷-漏氣遮斷

瓦斯管線會因為風吹雨淋日曬、被老鼠嚙咬等原因,而慢慢老化破裂;再加上台灣地震頻繁,也是導致瓦斯管線鬆脫漏氣的原因之一。一般來說,我們可以透過發現家中瓦斯的使用量異常增加,或者是聞到瓦斯特有的臭味,來注意到瓦斯有漏氣的情況。可是,現代家庭的瓦斯管線往往鋪設在室外,又或者大量漏氣的時候沒人在家、或正在其他房間休息,可能不會發現這個危險警訊。

微電腦瓦斯表可以偵測到瓦斯漏氣的問題,並且自動進行「漏氣遮斷」,在第一時間阻止易燃的瓦斯洩漏,以免在不知情的狀況下浪費瓦斯,甚至造成嚴重災禍,全家人每天都能安心生活。

三大安全遮斷-超時遮斷

想必很多人都有急著出門,然後突然想不起自己到底有沒有把爐火關掉的經驗吧?這種不踏實的心情,在忙得抽不開身的時候,特別讓人覺得難受。大家可能也聽說過,家中長輩開了瓦斯爐燒水泡茶,結果朋友打電話來聊天,講著講著就忘記瓦斯爐的火還開著,如果爐火一直燒下去,可能真的會導致一發不可收拾的憾事。

微電腦瓦斯表可以偵測瓦斯的使用量與時間的關係,開大火的話,用氣的時間會縮短;開小火的時候,時間就會相對拉長。這個功能可以在家人使用瓦斯,但忘了關火時,自動判斷是不是應該要啟動「超時遮斷」的功能。

三大安全遮斷-地震遮斷

發生五級以上的地震時,如果正好在使用瓦斯,微電腦瓦斯表就會馬上停止供氣,這就是「地震遮斷」功能。說到地震,其實和微電腦瓦斯表的發明及推廣有著非常密切的連結。日本早在 1987 年就開始推廣使用微電腦瓦斯表,因為有這項設備,所以不管是 1995 年的阪神大地震,或者 2011 年的 311 大地震,都因為「地震遮斷」發揮作用,才不至於因為瓦斯而引起更多事故。

同樣位於地震帶上的台灣,我們向來十分在乎房屋的結構和材料是否防震,如果能更進一步裝設微電腦瓦斯表,在地震發生時發揮作用,自動遮斷瓦斯,就能防止因為設備損壞所造成的瓦斯外洩以及氣爆、火災等事故。

微電腦瓦斯表在日本目前已有將近 100% 之普及率。在台灣,目前的年度裝置率則從 2014 年的 8.43%,提升至 2022 年第 2 季的 48%。所謂多一份用心,就是多一份保障。在我們小心用氣、用火的同時,再加上微電腦瓦斯表的主動防護,家人的生命安全和財產保障,就更加完整了!

經濟部能源局廣告