【米勒的行銷世界】NFT 是不是泡沫?請先理解數位 IP 的三元關係

NFT 就是一個「加密貨幣領域的虛擬資產憑證」,其應用領域並不僅拘限於加密數位化藝術品而已,凡是所有「數位 IP 授權商品」都可以成為 NFT 創作。
評論
Shutterstock/TPG Images
評論

NFT 能有何作用?

與元宇宙一樣火熱的還有 NFT。

「NFT 與元宇宙的關係」也是一個不少人感興趣的話題,對於同樣也將 NFT 冠上泡沫聯想的說法,我不予茍同,不過 NFT 炒得過熱確也是事實;NFT 最大的問題是它現在的定位還很模糊,我指的是在其應用領域方面。現在比較明確的是,即使元宇宙還是一片虛空,但 NFT 卻有其真實的價值存在,NFT 可做為「虛擬資產憑證」的效用,可將元宇宙裡的資產轉化為有價值的真實存在,因而有人如此說「元宇宙將會賦予 NFT 真實的價值」,然而,若要經由元宇宙來理解 NFT,如此反會將世人對於 NFT 的真實理解推得更遠了,因為 NFT 自有其獨立存在的真實價值。

延伸閱讀:【米勒的行銷世界】Facebook 更名為 Meta,祖克柏的抉擇才剛開始

所謂的「NFT」,其為「非同質化代幣」(non-fungible token)之縮寫,它與加密貨幣師出同源,NFT 的主要特色即是以這種數位化的「虛擬資產憑證」形式存在。所以說,NFT 就是一個「加密貨幣領域的虛擬資產憑證」,這個理解是對的,但是卻也未必要將 NFT 與元宇宙攀扯到一塊,我認為要看待 NFT,只需要將之定標於「數位化 IP」此一界域即可,再過即為畫蛇矣。

要討論 NFT 是不是泡沫之前,得先理解 NFT 的真正用途,我會以「數位 IP」的三元關係來看待 NFT 在其間之定位,俾以認知 NFT 之意義及其作用。

首先,關於 NFT 的應用,有一點很確定,雖然 NFT 目前的話題性多半是因「數位化藝術品」而起,然而,NFT 並不只侷限於此一界域而已,舉凡各類 IP 授權,都可以經由 NFT 做輸出、發行與商品化,可見 NFT 的應用領域廣之又廣。

其次,由於「藝術品」價高以及名優之特性,使得 NFT 願攀其高枝以求關注,於是乎,當前 NFT 創作皆被冠以「加密之數位化藝術品」之名(現今,凡是 IP 授權的數位化商品被「NFT 化」而成為 NFT 創作,若不是直稱其為 NFT 創作、就是以加密數位化藝術品稱之),但其實那只是為將 NFT 商品美化之一種包裝術罷了。

由此亦可證,NFT 和元宇宙是兩碼子事,在元宇宙到來之前,NFT 現在即已存立於當世了,現今等著它的是如何被擴大應用而已。元宇宙的應用領域是在「下一個體驗世代」,那是在更遙遠的未來,而 NFT 的作用則是現在進行式,它顯現的界域非常具體──「數位化 IP 授權商品」即是!當然,如今「數位化藝術品」先行,於整個「數位化 IP 授權商品」界域而言亦是好事。

簡而言之,可做為加密貨幣領域的一種「虛擬資產憑證」,這即是 NFT 最主要的作用、亦為其定位與最佳應用之所在。NFT 之所以有價值,甚至可以說 NFT 仿佛有「點石成金」的魔力,其因則源自於除了可以做為有力的憑證之外,每一個 NFT 創作也都是「獨一無二」的存在,正是出於這種「稀罕性」的特質,才讓 NFT 得以奔上眾人追逐以及炒作的風尖浪頭之上。本來無一物的虛擬之物,只要經過「NFT 化」的巧手,便能將原本還是虛幻存在的數位 IP 變成「商品化」,雖說 NFT 創作還是以虛擬(數位形式)的存在居多,但因為每一個都是世上「獨一無二」的創作,因此 NFT 創作才如此有價。 

在 NFT 現身之前,「數位化 IP 授權商品」(也包括數位化藝術品在內)這個領域一直無法獲得突破,雖然藝術品證券化嚷嚷了多年,還是無以成氣候,原因就是缺了另兩塊拼圖。

我認為「藝術品證券化」、「NFT」與「IP 授權商品交易平台」,剛好構成了數位化藝術品這個界域缺一不可的三元關係,而 NFT 的出現剛好補足了其中最重要的一塊拼圖,而且 NFT 的「即插即用、獨一無二」特性,還能令這三元關係變得更加堅固可靠,未來更可望加速催生以「數位化 IP 授權」為主導的數位化 IP 商品與數位化藝術品交易平台。

(如圖:數位 IP 的三元關係圖)

NFT 最大的貢獻就在於它展現出了「可以將內容即時變現」,而這種「內容變現」的能力正是當前「內容經濟」最需要的,如今,連 YouTube 也宣布將投入 NFT 市場,藉此推動全新內容創作,為創作者及平台創造更大獲利。由此亦可證我的看法無誤──「NFT 能點石成金,可將內容變現」──繼數位 IP 授權商品之後,NFT 點石成金的魔杖還有可能持續延擴,成為「內容經濟」的救世主。


※「交易 NFT 加密藝術」有多熱?

近兩年來 NFT 之所以大爆紅,也是因為這類交易 NFT 創作商品,隨著業者有意為之的炒作再加上高曝光和跟風,而成為一種最新拍賣趨勢暨熱門之投資商品,甚至被吹捧為是 21 世紀最狂熱的投資新標的。「交易 NFT 加密藝術」有多熱呢?舉例來說,NFT 加密藝術最著名的一則交易,就是特斯拉創辦人馬斯克(Elon Musk)的前女友 Grimes 以 580 萬美元在 NFT 交易平台 Nifty Gateway 成交了 10 幅畫作,整個過程只耗時 20 分鐘,而後當中的一幅作品還被競標得主以 250 萬美元重新上架。另一宗話題性極高的 NFT 交易則是美國數碼藝術家 Beeple 以一幅《Everydays: The first 5000 days》作品,在 Christies 拍賣中以 6900 萬美元的天價售出,打破了藝術拍賣市場紀錄之餘,此筆交易也令 Beeple 躍升為全球在世身價第三高的藝術家。

近期很火紅的另一宗 NFT 交易事績則由 NBA 知名球星柯瑞領銜演出,去年 8 月 29 日柯瑞不但花了 18 萬美元買下 Bored Ape Yacht Club(無聊猿猴遊艇俱樂部)的「Bored Ape」NFT 猿猴系列作品中的其中一只,還將自己的 Twitter 頭像換成這個「NFT 無聊猿」頭像,意猶未盡的柯瑞甚至還在 NFT 社群發了一張他模仿猴子頭像的自拍照。

「Bored Ape」(無聊猿)的故事當然還不止如此,全系列的《Bored Ape Yacht Club》共有 1 萬隻號稱各具有獨特外觀(不同的嘴巴情緒、服裝與耳環、帽子、眼鏡等配飾、還有毛髮風格、臉部表情)的數位猿猴圖像(而科瑞買下的只是其中一隻)。此外,據 Reuters 報導,一組含 101 個的《Bored Ape Yacht Club》NFT 數位猿猴圖像日前已在 Sotheby’s 上被以 2,440 萬美金售出。

責任編輯:Mia
核稿編輯:趙正瑋

加入 INSIDE 會員,獨享 INSIDE 最精采每日趨勢電子報,未來還有會員專屬內容。 點擊立刻成為會員

延伸閱讀:



圖解智慧國家四大關鍵科技,從不同角度帶你了解台灣的科技應用實力

大家都知道台灣有座半導體護國神山,也聽過許多媒體對台灣科技實力的盛讚,但台灣的科技實力到底強不強?我們從四個面向帶你看台灣作為「智慧國家」到底有什麼實力!
評論
評論

大家都知道台灣有座半導體護國神山,也聽過許多媒體對台灣科技實力的盛讚,但台灣的科技實力到底強不強?自己說不如讓國際單位做的調查更客觀顯示。瑞士洛桑管理學院(IMD)每年9月公布的世界數位競爭力(World Digital Competitiveness Ranking)評比,最近一次報告2021年台灣在全球64個主要國家及經濟體當中排名第8,獲得歷年來最佳名次。

而且值得關注的是,支持數位競爭力的核心要素之一,也就是「科技」競爭力。IMD評比報告揭露台灣拿下全球第2的佳績,從2018年的第11名年排名持續上升,顯見台灣無愧於科技強國之名。


科技小百科:
瑞士洛桑管理學院(IMD)是一個長期研究國家與企業競爭力,在國際上具盛名及公信力的評比機構,並自1989年起發布「世界競爭力年報」World Competitiveness Yearbook,其評比報告與調查結果更是各國政府擬定相關政策之參考。IMD每年會定期公布兩份競爭力評比報告,其一是「世界競爭力年報」,每年在6月公布,2022年台灣在63個受評比國家中排名全球第7名。另一份報告為「世界數位競爭力評比」World Digital Competitiveness Ranking,每年在9月底公布,本篇文章引用的資料為這份兩份研究。


也因為科技與國家發展息息相關,有哪些技術是台灣不為人知的優勢?或是未來產業可大力投資布局的領域?我們找出其中四大項與智慧國家最有關的科技,展現台灣具備強勁的科技能量,或許你已經受惠,也或許你能從其中找到發展的機會。

關鍵科技一、融合海陸空領域的多維通訊

隨著國家管理範圍逐漸擴大,通訊範圍多元且彼此關聯,相關科技如低軌衛星、5G通訊、海底電纜等,形成環環相扣的多維通訊聯網。

仔細洞察2021年的IMD報告,台灣在「行動寬頻的用戶比例」這項指標,拿下全球第1的傲人成績。顯見台灣在通訊基礎建設的投資及普及率,是走在全球領先位置。

尤其5G/6G關聯科技更是未來多維通訊的具舉足輕重的地位,原因是5G衍生的價值鏈相當廣泛,舉凡從晶片、模組、終端、邊緣、系統、到應用服務,可形成完整生態圈。為了強健台灣5G專網的自主技術與供應鏈,從2018年先後成立5G產業發展聯盟、5G垂直應用聯盟、以及5G Open Networking平台,逐漸形成5G國家隊。

除了把5G領先國視為戰略目標,當創新技術落地,更能帶來龐大商機。根據工研院的預估,將5G的小基站、邊緣運算、網路虛擬化等關鍵產品、模組、元件加總起來,2025年的市場規模上看2,510億美元(約新台幣7.5兆元),其他國家還在積極推動5G聯網建設,顯見相關商機仍有相當大發展空間。

關鍵科技二、新型態數位經濟與網路服務

邁向Web 3.0的交叉點,元宇宙被視為下一代網際網路的新機會,市調機構Gartner預測,2026年全世界將有25%的人口,每天至少有一小時投入元宇宙虛擬世界,進行工作、社交、教育、購物、娛樂等活動,並藉由虛擬貨幣、NFT進行數位資產的交易,虛擬經濟逐漸成形。

所謂元宇宙,需要以5G/6G高速網路為基礎,透過VR頭盔/眼鏡作為進入3D虛擬世界的載體,在元宇宙的各種互動體驗則需仰賴AI運算、雲端/邊緣儲存、區塊鏈等核心技術支援。人們在元宇宙內可以滿足從現實世界做不到的事情,形成穿梭虛擬、現實之間的生活體驗與商業模式。

近七成投入元宇宙相關應用的企業,認為元宇宙在未來5年一定會蓬勃發展,虛擬音樂會、虛擬時裝秀、媒體及產品聯名展示活動,將是元宇宙優先發生的商業體驗。

那麼台灣要投入元宇宙有何利基?解析元宇宙供應鏈版圖,主要可分為晶片、光電、通訊、AR/VR裝置、內容以及AI技術,台灣科技可從硬體方面,包含晶片、感測IC、光學零組件、伺服器等擅長領域切入。像是大家熟知的半導體大廠台積電,對於相關晶片的供應就至關重要,另外光電產業也有揚明光、玉晶光、中光電等企業,讓投影技術更精緻,再來連接元宇宙的通訊技術,也有聯亞來支援,而裝置軟硬體、AI技術則是有創意、世芯、智原等企業投入,最後想到AR/VR集大成者,就不能遺漏宏達電在這一塊的耕耘,同樣威盛電、佐臻、未來市(XRSPACE)等品牌也積極佈局,可見台灣已有完整的供應鏈,接下來有志於加入元宇宙的廠家,不妨從自身的專長去思考,相信不論是哪個領域的企業,都能有更多的創新、應用內容投入,完善整個元宇宙生態。

關鍵科技三、疫後時代興起的智慧型代理人 

近年因疫情持續延燒,越來越多領域開始導入「智慧型代理人」,像是零售業者引進半自動化機器,協助人力處理訂單、點餐;又或是醫院使用機器人,藉由AI辨識功能分擔部分醫護工作。

所謂智慧型代理人,以它所知的知識範圍內,自主完成人類所給予的指令任務。智慧型代理人發展至今,能協助人類的廣度、深度越來越多,主要是受惠機器學習的技術更為先進,加上其他的自動規劃、互相協調等演算法的成熟,讓智慧型代理人成為下一波產業發展重點。

世界先進國家紛紛把AI納為國家產業重要發展策略,台灣從2018年就推出「台灣AI行動計畫」,全面啟動產業AI化。發展至今,AI應用已從測試階段逐步應用於各式產業,資策會統計發現,掌握AI技術的新創企業在台灣有300家,逐漸摸索出不同的商業策略與獲利模式。

尤其資通訊、醫療照護是台灣兩大擁有頂尖人才的雙軸產業,在疫情之下,就可以看到醫療+科技所衍生的智慧型代理人應用。像是過去為了解決醫療量能不足,開發「5G智慧防疫機器人」,用來隔離病房消毒、運送餐盒及藥品物資,比傳統人力消毒方式有效節省50%時間,還能降低醫護人員感染風險,讓醫事工作更有效率。

關鍵科技四、資訊安全網保護每個人數位資產

我國面臨網路犯罪、駭客入侵政府、機關,甚至竊取個人資料事件持續增加,如何保護國民安心使用數位科技、保障財產安全將是未來重要方向。隨著AI普及所衍生的龐大資料量之隱私及資安問題,成為棘手的挑戰。從國際AI資安發展現況來看,歐盟在2021年提出人工智慧規則草案(Artificial Intelligence Act),鼓勵值得信賴且道德的AI進行研發與應用。微軟更在今(2022)年禁止提供AI推測情緒技術,並制定「負責任AI標準第二版」、Google則停止AI機器人具有自我意識、能與人類溝通等爭議事件,這些做法也都反映美歐在立法之際,業者也在努力自行節制敏感AI技術。

AI資安,是挑戰也是機會。未來,台灣政府與企業也須密切關注美歐相關草案的立法動態,找出AI規範的共同點,以此界定使用AI產品與服務之要求;因此,AI資安不僅需透過科技來防禦,更需要治理與法規,降低AI所帶來的衝擊。

另外,針對5G資安議題,台灣有展開大型科技防禦策略,包含5G資安防護系統、跨機關資安聯防。5G資安防護系統致力確保業者使用的5G系統具備安全、可靠、信賴,與國內5G專網業者進行服務驗證,以強化國產5G系統的整體資安防護能力。跨機關資安聯防的目標放在建立政府與民間的資安聯防體系,藉由橫向整合跨部會,全面提供威脅情資,減少機關隱匿資安事件,降低事件誤報與漏報。

持續提升台灣的科技能量 打造全方位的智慧國家

圖片資料來源:IMD 2022 世界競爭力年報

台灣的科技能量持續提升,從2022年的IMD世界競爭力年報可發現,而且該報告還指出我國擁有高素質勞動力、經濟活力、企業治理能耐、高教育水準等優勢。上述四項與智慧國家高度關聯的新興科技,涵蓋「數位基盤、數位創新、數位包容」等元素,如何借助科技打造創新、包容的社會,在台灣強勁的科技應用產業鏈上,補強創新的能量,並延續發展優勢項目,將是台灣要持續努力的方向。

了解更多智慧國家方案
看更多智慧國家相關報導

行政院科技會報辦公室 廣告