熊大、兔兔領軍,「表情貼圖」如何衝出亞洲?

這在國內 IM 上免費使用了多年,並且衍生出一系列 UGC 的文化的表情符號,最近在韓國 OTT app「LINE」上才真正大紅大紫起來。它成為了一門賺錢的生意,而且突破了亞洲的地域文化局限,開始走向歐洲地區。
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照片來源:〈 參訪 LINE 總部

表情貼圖(Sticker)這才算是真正的紅起來了!

這在國內 IM 上免費使用了多年,並且衍生出一系列 UGC(User Generated Content,使用者生成內容)的文化的表情符號,最近在韓國 OTT app「LINE」上才真正大紅大紫起來。它成為了一門賺錢的生意,而且突破了亞洲的地域文化局限,開始走向歐洲地區。僅僅在 2013 年第一季度,

LINE 透過銷售這些表情貼圖賺取了 1700 萬美元的收入,而且越來越多的歐美社交 app 都加入了表情貼圖的功能,例如 Facebook、Path、Viber 等等。

一開始不被看好的表情貼圖是怎樣走紅,並且成為賺錢機器?

其實這樣的表情貼圖最早從標點符號的 emoji 變化而來,塊狀圖片的表情貼圖我們在 MSN 等 IM 上已經使用了多年,作為純文字的情感傳遞的有力補充。移動端表情貼圖的先鋒,LINE 的韓國母公司 Naver 就嘗試將誇張多樣的表情貼圖大規模投入到市場使用。而日本使用者也對這種古怪的情感傳遞方式上癮了。

日本語言表達較為委婉,而 LINE 直觀的表情貼圖最是切中了使用者表達情感的心理需求,時間極短,表達方式輕鬆幽默,有效利用了移動互聯網使用者碎片化的時間。同樣 主打萌系塗鴉表情題圖的 IM app「Cubie」 也因此抓住了不少東南亞年輕人的心,儘管不少美國媒體一開始認為,西方的使用者可能會對這類型的表情並不感興趣,而且難以明白某些表情的意思。

而現在,不少 LINE 表情貼圖當中的角色都已經成為了獨立的角色,如「Brown」熊大和「Cony」兔兔在實體玩具零售管道已經有著不亞於憤怒鳥的熱度,根據美國 Pepperdine 大學商學院的調查表示:

LINE 的表情貼圖角色已經充斥在日本的每一個角落,毛絨玩具、書本、文具、情侶玩具、電視動畫、廣告板。這種表情貼圖的角色已經稱為一個潮流文化的符號。

如果說 LINE 本來只是在亞洲發達,那麼 Facebook 和 Path 引入表情貼圖則從側面增強了 LINE 表情貼圖的在歐洲市場的關注程度。

Facebook 對表情貼圖是這麼看待的:

表情貼圖和表情符號不同。他們有很多細節、表述以及人物的個性。發送表情貼圖是一種和朋友們分享感受的方式。

Mark Zuckerberg 甚至還為自己的愛犬設置了一套 Facebook app 的表情貼圖。

Path 的 CEO Dave Morin 認為表情貼圖的意義絕對大於裝飾,而是讓使用者用一種優於文字的方式進行溝通,並且帶有感情。而他們要走的的路線,就是讓全球的藝術家在 Path 上設計獨有的表情貼圖,讓這種交互方式更加高端洋氣。

盈利方式:賣表情貼圖?不,賣角色

我們在文初提到,LINE 的表情貼圖在第一季度賣出了 1700 萬美元的佳績,但從其戰略角度而言,這只是一小步。

即使只是賣表情,「賣」法也有講究:其實不少的 LINE 表情貼圖角色是免費的,或者免費一小段時間讓使用者先「上癮」。付費的表情貼圖一般是使用者已經熟悉或者已經喜愛的角色的新版本。

而 LINE 的策略是做一個平台,角色的效果遠遠大於表情貼圖本身,因而表情貼圖並不僅僅存在於使用者的聊天對話框當中,還存在於使用者在使用 LINE 的各個方面——例如 LINE Camera,就可以讓 Brown 熊大和 Cony 兔兔添加到使用者的自拍照當中。

除了賣給普通使用者,LINE 從企業級使用者處也賺了不少。在台灣,企業級使用者最低需要支付 100 萬新台幣,才能創造自己的 8 個角色的表情貼圖,並且允許使用者下載使用,最長期限為半年。而且這個高價還只是「起步價」,不少企業為此砸了不少金錢。在日韓,不少新電影、音樂專輯、飲料發表,甚至是航空公司廣告,都已經通過 LINE 的表情貼圖來進行推廣,這樣的發展相當有趣。

而角色相關的周邊產品就更是賺錢了:授權的卡通動畫、電視廣告、服裝、毛絨玩具,還有 LINE 品牌的角色周邊產品……

而 Facebook 等西方的科技巨頭顯然也嗅到瞭如此的商機

。儘管他們的表情貼圖現在使用範圍有限,設計還被某些使用者稱為「醜陋」,但從其專門開發這一新功能的行為來看,Facebook 是想要用盡力氣提高使用者的黏性和吸引更多年輕使用者進行互動。

表情貼圖這個源於亞洲的文化符號正在進攻歐美行動市場(LINE 在西班牙已經成功擄獲了數百萬使用者),而 Facebook 和 Path 的加入也讓這個特別的情感表達方式得到進一步傳播。也許不久之後,表情貼圖在全球範圍內可以取代現在的符號表情(emoticon)?全世界賣萌……這是一幅什麼場景。


運動科技新革命: IoT 結合數據分析,奧運跆拳銅牌羅嘉翎國手養成之路揭秘

運動科技為近年運動產業顯學,現在賽場上,不僅較勁各選手的體力及技術,更考驗各國科學技術導入,輔佐選手的程度。有效運用運動科技,不僅可避免傷害外,更能提升訓練品質,提升選手佳績。
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今年 8 月剛落幕的 2020 東京奧運,台灣選手獲得 2 金 4 銀 6 銅的 12 面獎牌,不僅寫下史上最佳參賽成績,且分別在 10 種不同項目奪牌,令各界大為驚艷。近年健康意識抬頭,下班後會自發去運動的人越來越多,種種現象顯示著台灣的運動風氣已逐漸成熟,而運動科技正是背後的隱形推手。

科技部致力推動產學界合作,結合運動科學、智慧科技與數據分析,輔助選手精準練習,用最有效率的方式提升表現,讓運動訓練不再是土法煉鋼。運動科技的應用也能幫助一般人,在日常生活中更聰明更健康的做運動。由於商機龐大,運動科技早已成為各國在運動競技賽事與產業發展積極佈局的新型態競爭場域,一起來看看它為台灣體育帶來了什麼樣的改變吧!

透過科技幫助運動選手了解自身狀態,穩扎穩打求進步

年僅 19 歲的跆拳道選手羅嘉翎,首戰奧運便打敗多國好手,一舉拿下銅牌。從小在道館長大,幼稚園就跟著爸爸、哥哥練習跆拳道,小學開始在國內比賽嶄露頭角,國二首次參加青少年國際賽事後更不斷奪金。然而,初生之犢的她,卻是好不容易才站上奧運這個舞台。

「小時候的確身高有優勢,但剛轉去成人組時還滿挫折的」,帶著青少年時期的亮眼成績,羅嘉翎在高一下加入跆拳道國家隊,被延攬至國家運動訓練中心(以下簡稱:國訓中心)接受國手培訓,「裡面都是大學的學長姐,訓練強度很高,剛進去時很不適應,那段時間比賽成績也不理想,晚上都會打電話給媽媽哭訴。」

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羅嘉翎分享,國訓中心的訓練方式很有系統,除了完備的訓練器材,還會透過科學儀器評估選手的運動表現,也定期使用生化檢測儀器,每月至少1次檢測疲勞度與血氧量,維護選手的身體健康。

「運動科技可以幫助我了解自己現在的狀態,還有需要加強哪些地方」,羅嘉翎表示,選手的日常就是不斷練習、調整好狀態,透過數據分析可以清楚知道自己的強弱項,「像我需要加強肌力,這樣訓練有方向,進步也會比較穩。」

沒有因挫折放棄跆拳道,羅嘉翎持續在國訓中心自我精進,再加上慢慢調整心態,她逐漸適應了高強度的訓練,也找回了享受比賽的初衷。

事實上,台灣自 2012 倫敦奧運以來,就沒有在跆拳道項目拿過獎牌,羅嘉翎也坦承因此感受到不小的壓力,「拿到奧運資格時我爆哭,但我不是被看好奪牌的選手,就想說放鬆去打。」沒想到放下得失心,反而幫助自己贏得了銅牌的好成績。

國立體育大學技擊運動技術學系副教授王翔星分享,針對跆拳道選手的檢測主要有3方面,包括以「線性位移偵測器」檢測選手連續 3 次跳躍的爆發力與穩定度,評估賽場上攻擊動作的力量輸出率;以及透過「測力板」檢測 50 毫秒發力率( RFD,Rate  of Force Development ),以觀察選手腳蹬地出發與踢擊到對手瞬間的力量表現;還有「慣性感應器」則是用來檢測選手的反應能力與速度。

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「現在的訓練方式跟以前差很多,得分的方式不同,教練的觀念也需要調整。」過去也曾是跆拳道選手的王翔星說,以往求勝心切的選手容易練到渾身是傷,現在藉由運動科技的輔助,能精準掌握練習進度,避免過度訓練、減少運動傷害,是更有效率的訓練方式。

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王翔星也表示,培育一名優秀的選手相當不容易,這幾年開始將運動科技帶進國、高中,就是希望能讓年輕選手儘早接觸到運動科技的專業訓練觀念,避免選手在早期生涯就受到嚴重的運動傷害而留下遺憾,未來能夠更上一層樓。

產業跨界結合,讓運動科技深入全民健康生活

目前 5G 正式邁入商業化,宅經濟當道,運動科技的應用也有了更多可能性。「台灣科技業的研發能量強大,運動產業也很有國際競爭力,我認為應該能結合兩者的強項來解決許多問題,例如居家健身沒人指導,該怎樣才不會受傷。」國立臺灣師範大學運動競技學系研究講座教授相子元表示。

相子元主修生物力學出身,被譽為台灣運動科技教父,同時擔任國訓中心運動科學小組總召集人。他很早就投入運動科技與產業結合的研究,作為科技部「精準運動科學研究專案計畫」的執行團隊之一,目前團隊已開發出將壓力感測科技應用於智慧鞋、科技運動襪、機能衣、自行車功率表等產品。

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相子元認為,運動科技商品在亞洲市場很有潛力,目前台灣主要發展在 3 大面向:競技運動,如跆拳道、舉重、射箭;職業運動,如棒球、籃球;全民運動,如自行車、慢跑等。舉例來說, LPS(Local Positioning System ,局部定位系統)運用在團隊運動的訓練上,能讓教練、選手清楚知道跑位陣式,取代傳統手寫戰術,目前 NBA 美國職籃、國際足總FIFA的隊伍也都採用此技術。

Photo Credit: 相子元

台灣選手在東奧打出亮眼成績值得喝采,相子元期待未來運動科技能協助更多選手精準運動、達到更好的表現,放眼 2024 巴黎奧運,並幫助更多人養成規律運動的習慣。接下來行政院主辦的「台灣運動x科技產業策略( SRB )會議」也即將登場,希望加深運動與科技產業的對話交流,讓運動科技越來越深入全民的生活。

SRB策略會議暫擬4大議題:

  1. 運動×科技產業升級創造新價值
  2. 智慧育樂創新服務建立營運新模式
  3. 融合科研成果與創新科技發展智慧新應用
  4. 台灣智慧育樂跨域環境整備

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