面對 Metaverse 大業,Meta 專利軍火庫裡有哪些料?

但要注意,這些專利也有一部分跟 如何透過廣告獲利有關,Meta 在豐富華麗的 Metaverse 裡,還是想繼續賺各種廣告財。
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Photo Credit: Reuters/達志影像
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英國《金融時報》最近從美國專利商標局那調出了 Meta 數百份的專利申請書,發現 Meta 口中的 Metaverse 大計並非空穴來風,他們已經提出有關眼球追蹤、身體姿勢等數十項有關 VR、AR 以及 Metaverse 的專利,這些專利多半跟利用使用者的生物特徵讓他們產生虛擬化身(avatar)有關。不過要注意的是,這些專利也有一部分跟 Meta 在虛擬世界如何透過廣告獲利有關。

這些專利其中之一是「可穿戴感應器系統」,透過安裝在身體上的簡易感應器,Meta 可以讓使用者的身體姿勢生動地化身成虛擬人物,專利草圖裡清楚地描繪出,可以讓使用者以配有劍和盔甲的士兵身份在虛擬世界中出現,估計是 Motion Capture 的簡易版。

Photo Credit:Meta 專利申請書

除了身體之外,還有一些專利透過 VR 頭盔中的微型鏡頭以及感應器,實現眼睛和臉部追蹤技術來增強使用者的 VR、AR 體驗。例如透過眼追技術,讓使用者在虛擬世界的視線集中之處表現得更亮、更精細。

另一項專利則是一種「頭像客製化引擎」,可以使用像是「皮膚複製器」等工具,直接用使用者的 2D 照片就能塑造 3D 頭像。

Photo Credit:Meta 專利申請書

今年 1 月 4 Meta 也提出一項專利,可以讓 VR 頭盔追蹤使用者的臉部表情,然後根據這些表情「調整媒體內容」。上述專利都能確保使用者在 Metaverse 獲得更生動的感受。

由於擔心年輕使用者對 Facebook 等核心社群產品興趣越來越弱,Meta 在去年宣告改名並大肆旗鼓打造 Metaverse,試圖引領全新的虛擬世界社交風潮。Meta 執行長祖克柏(Mark Zuckerberg)也曾表示,Meta 希望讓 VR 頭盔的價格偏低以利推廣,然後再用廣告以及各種 Metaverse 中的虛擬商品、服務來盈利。

這個企圖也表現在專利上,像是他們有一項專利會根據使用者的年齡、性別、興趣,以及「互動方式」包括他們的點贊和評論等等,在 VR、AR 中向使用者展示客製化廣告,就像你在 Facebook 上所看到的廣告一樣。

另一個專利則是允許第三方廣告主通過類似於 Facebook 現有的廣告競標流程,可以在虛擬商店中顯示這些產品、資訊是來自哪些商家「贊助」。這些專利表明了 Meta 想要在 Metaverse 中提供原本現在 Facebook 上更豐富、但也客製化、無孔不入的廣告。有研究指出,網路使用者的眼睛注視方向、跟瞳孔活動含有大量跟他們興趣、情緒有關的資訊,只要知道使用者更細微的眼部活動,就能推測出使用者們的喜好。

除了上述《金融時報》所揭露的專利之外,Meta 這兩天也被 LetsGoDigital 爆出獲得了智慧手錶的專利,這款智慧手錶具備可拆卸式螢幕以及多模組鏡頭,有可能除了可以拍照片影音、視訊通話或是上傳內容到 Facebook、Instagram 之外,還可能被應用在簡易的 VR、AR 用途上,擴大現實與 Metaverse 的連結方式。

Meta 全球業務副總尼克·克雷格(Nick Clegg)最近也接受採訪,表示「Metaverse 的商業模式還是以電商為主;廣告會在這中間扮演一定要角。」看來 Meta 在豐富華麗的 Metaverse 裡,還是想繼續賺各種廣告財。

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