【米勒的行銷世界】從商業觀點,見證英特爾的興衰

所謂進退不得的處境指的是企業無法降低成本、獲取優勢利潤,也無法掌握優勢重點,或是無法持續保有競爭優勢;這些企業因而會感到極度的憂慮,以及極其強烈的「被剝奪感」。 很不幸地,有愈來愈多的企業發現自己似乎正陷入某種「進退不得」的處境中,現在的英特爾(Intel)正是如此。
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REUTERS/達志影像
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對企業而言,「進退不得」是一種很糟糕的處境。(Adrian J. Slywotzky)

所謂進退不得的處境指的是企業無法降低成本、獲取優勢利潤,也無法掌握優勢重點,或是無法持續保有競爭優勢;這些企業因而會感到極度的憂慮,以及極其強烈的「被剝奪感」。

很不幸地,有愈來愈多的企業發現自己似乎正陷入某種「進退不得」的處境中,現在的英特爾(Intel)正是如此。

早年英特爾憑藉出色的中央處理器(CPU)打出一片天,並以「Intel Inside」稱霸半導體業,然而,英特爾最重要的兩大核心事業——半導體業及處理器都伴隨著「市場細分化」以及「供應鏈外包」的時勢趨變,讓英特爾從過去的得利者變成讓利者。以處理器為例,處理器細分化的結果就是分化成為許多種類的處理器,如中央處理器(CPU)、微處理器(MPU)、圖形處理器(GPU)等等,這也是英特爾在處理器上所遭遇的麻煩之一,他必須同時與來自四面八方各領域「更專業」的處理器公司競爭。

比如,如今最令英特爾如覺芒刺在背的競爭對手輝達(NVIDIA),因其只專注於圖形處理器(GPU:Graphic Processing Unit)這塊領域,而得以大吮因聚焦集中策略所帶來的企業高度成長紅利,輝達股價由 2019 年 30 美元,已上漲到 2021 年最高點的 300 美元以上,短短 3 年之間漲幅達到 10 倍;相反地,英特爾的股價卻已連續好多年欲振乏力,原因無他,英特爾涉獵的處理器範圍愈是寬廣,就只會讓其相對資源愈發地貧瘠而失去競爭力。

為了持續保有競爭優勢,半導體業不敗的兩大競爭策略,一是更專注於專業領域,像是台積電與輝達;二是靠著不斷購併來維持領先地位,像是 2020 年九月和十月分別傳出輝達有意以 400 億美元併購安謀(Arm),以及超微半導體(AMD)擬以 350 億美元(約新台幣 1 兆元)併購晶片巨頭賽靈思(Xilinx)。

這些年,輝達與超微這兩家公司的成功方程式,除了聚焦之外,也都靠著由台積電專業代工晶片,而能全力發展技術並取得很好的成長成果;反觀英特爾執行長帕特・基辛格(Pat Gelsinger)對於是否將自家晶片委由台積電代工的決策還在猶疑不定,甚至 2021 年七月又宣布要擴大旗下製程技術與封裝技術發展,而且正在亞利桑那州建造 2 座晶圓廠,有意繼續與台積電和三星為敵。

讓英特爾陷入困境的源頭在於,英特爾未能認清台積電專業代工生產晶圓的商業模式已經成為制霸晶圓世界的既成事實,連三星都莫之能禦,而且台積電只專注在專業代工模式,完全沒有三星與英特爾同時兼做品牌及代工的困擾。

如今英特爾要想翻身,就該順應時勢放手晶片代工業務,那麼在晶片品牌上或許還可以有重振雄風的機會,另一方面,英特爾在電腦處理器領域仍持有約 80%的市場占有率,而未來即使電腦處理器市場細分化的戰局仍酣,但只要英特爾在晶片(代工)上騰出手來,於處理器方面仍能放手一搏,重新找到最適合自己的新定位,比方,從 CPU 轉進到 MPU 並再重新紮根,同時於重整資源後也可於 CPU 與 GPU 再和超微及輝達一別苗頭。

英特爾止跌的契機:放棄與台積電對抗

 2020 年 6 月間,傳出蘋果將在本月的年度開發者大會(WWDC)宣布 Mac 電腦將搭載自家的中央處理器(CPU),取代原先使用的英特爾晶片,而市場猜測,新的 Mac 電腦的晶片可能會將由台積電代工。於此同時, 2020 年傳得沸沸揚揚的兩則新聞,一是輝達(Nvidia)要併安謀(Arm);二是 2020 年 7 月份時,英特爾執行長史旺(Bob Swan)表示考慮「務實」晶片外包業務,不再自行製作晶片,市場原本預期英特爾可能會將晶片訂單釋給台積電代工,然後專攻 IC 設計。

到了 2021 年 3 月,2 月 15 日新接任執行長的基辛格再次對外表示英特爾 CPU 將釋單台積電的訊息,外界都預料昔日的晶片製造龍頭英特爾,未來晶片可能會循他的兩大競爭對手,超微(AMD)和輝達(NVIDIA)的模式,都委由台積電代工晶片;起因是,除了英特爾 7 奈米製程延誤,再度拉大他與台積電的差距之外,輝達與超微也因為很早就決定將晶片交由台積電代工,而得以將精力集中在他們各自專精的「專業的解決方案」上,因而才比英特爾更具優勢,基於此故,英特爾如若不再堅持生產晶片,便將更能聚焦於重要的核心事業上。

不料,到了七月份,基辛格又有了新的說法,甚至英特爾還公布最新的先進製程技術藍圖,更直接點名要與台積電和三星較勁,除了宣布在製程技術推進,並表明要在未來幾年內追趕台積電及三星製程技術發展腳步,此番轉折在在顯示英特爾不但不放棄晶片製造,還想提升其在半導體推動業界發展之地位。顯然,英特爾還沒有從這幾年半導體群雄如何崛起與自家如何消退中得到啟發,仍然執意要在「晶片製造」這一塊領域中與三星及台積電負隅頑抗。

基辛格最大的策略錯誤是搞錯敵人了!英特爾的競爭對手應該是超微和輝達,而不是三星與台積電。能令英特爾止跌的唯一契機,是放棄晶片製造業務,如此則還是能擁有晶片與處理器品牌,英特爾應學習超微和輝達的策略,擁抱台積電而不是愚蠢地與之對抗。日前基辛格來台拜會台積電,或許基辛格此次訪台目的就是尋求與台積電合作,而他先前的談話只不過是故做姿態罷了。


下次再來聊:半導體三巨頭──台積電、三星與英特爾──《不同的商業模式,如何牽動企業的成就與發展?》

責任編輯:Mia
核稿編輯:Chris

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首先,何謂 AWS Amplify?AWS Amplify 是一項全托管 Front-End Web & Mobile 服務,採取無伺服器模式,在後端建立、部署和託管單一頁面 Web 應用程式或靜態網站的 Git 型 CI/CD 工作流程,加速開發過程直接整合其他 AWS 服務。舉例來說,像是整合封裝好的 Library 資源、或運用一些 Components UI 軟體去配置後端,以及利用 Admin 的 UI 做資源上的管理。

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AWS Amplify加速Develop、Deliver 與 Manage流程

AWS Amplify 主要優勢展現在三大項工作階段,分別是 Develop、Deliver 和 Manage。Develop 部分可利用 CLI(Command-Line Interface)或 Admin UI 設定後端,使用 GraphQL 或 REST API 設定也是可行的,進而快速建構一個前後端專案。此外,開發者還能搭配 AWS 其他服務,例如使用 AWS Authentication 全托管認證服務,或 DataStore、Storage 等多項 Feature Categories。

到了 Deliver 階段,若是要透過 AWS Amplify 執行 Web Hosting 任務,可拆解出三個流程。首先是將 Repository 與 AWS Amplify 進行連結,這邊可整合 Amplify Console 提供的支援資源包含 Github、Bit Bucket、Gitlab、以及 AWS 的程式碼代管工具 AWS CodeCommit。一旦連結以後,開發者可透過自己的 Configuration,决定在各個不同的 Build 要執行什麽樣的指令,最後再透過 Deploy 方式,幫助工程師進行前端的 Hosting。

在最後一個 Manage 階段,開發者則可利用 AWS Amplify 的 Admin UI,以開啓瀏覽器方式,透過視覺化介面統一管理資源。例如在 Admin UI 介面左側選單,涵蓋 Content、User Management 的區塊,讓參與專案但沒有 AWS Console 權限的使用者,可利用 E-mail 方式邀請使用者進到 Admin UI,進行一些設定或觀看其他相關資源;甚至在 Set Up 區塊還有相關選項,例如要針對 Data Modeling 或 APP User 做權限管理,以及可連結到 AWS 其他服務。

運用開放資源 AWS Amplify Framework,打造高效能應用服務

AWS QUICKSTART 學習資源還介紹到另一個 AWS 提供的開放資源 Amplify Framework,一樣可利用 Amplify CLI 的方式,配置 Web 和行動應用程式的前後端,以及開發者需要用到的服務,讓應用程式更易於構建,並獲得安全、高性能的使用體驗。

Amplify CLI 一樣有支援多個不同 Category,例如較常使用的幾個 Comment Line,像是Amplify Init 指令做初始化或創建幾個不同資源;或是 Amplify Status 指令,隨時在開發過程查看各個 Category 狀態;甚至專案結束後,可利用 Amplify Delete 直接把 Amplify 所創建的資源做一次性删除。另外也可透過 AWS Amplify Client 利用比較抽象化方式,讓開發者直接利用 Component 實現想要完成的項目。

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實際示範給你看,設定 React 程式可以如此簡單

假設前端工程師現在要快速部署一項有驗證功能(Authentication)還要搭配 Rest API、GraphQL、Analytics 等服務的應用,如何快速設定 React 程式?在 AWS QUICKSTART 的學習資源後半段,有詳細說明要啟動這類型專案的操作方法。

開發者可以先利用 AWS Lambda Function 結合 Amazon API Gateway 方式,創建出一個 Rest API,到了 Authentication 階段,則使用到 AWS Cognito 的服務,接著針對 GraphQL 需求,可利用 AWS AppSync 服務,以及最後如果有 Analytics 的需求,也可以串聯 Amazon Pinpoint 工具。Amazon Pinpoint 是一項彈性而可以擴展的行銷通訊服務,開發人員可利用 Amazon Pinpoint API 追蹤 Web 使用者的行爲,或是針對 APP 推送、電子郵件、簡訊點擊行為蒐集到具體的資訊。

在這整套流程示範之後,值得特別強調的是,AWS AppSync 是一項全托管的服務,能及時更新,甚至在使用者離線時仍可以持續去創建和修改數據。一旦設備連上線之後,這項應用程式就可重新連線,並接到後端同步數據,達成彈性、自動化擴展或減縮各式 API 的請求。

打造第一個你在 AWS 上的應用程式

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