關鍵評論網媒體集團 2021 成果發表:聚焦內容與大數據科技

關鍵評論網媒體集團 2021 年成果發表會,聚焦 MarTech 行銷科技以及大數據,加上旗下媒體品牌的內容力,掌握完整消費者旅程並打造最適合的應用情境。
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關鍵評論網媒體集團今日 (1 月 11 日) 舉辦 2021 年成果發表會,聚焦 MarTech 行銷科技以及大數據,加上旗下媒體品牌的內容力,掌握完整消費者旅程並打造最適合的應用情境。

整合科技、數據與內容,邁向國際

關鍵評論網執行長鍾子偉表示,關鍵評論網集團已經成為國際品牌獲取內容、市場調查、廣告、第一方數據以及接觸亞洲遷徙以及 Z 世代消費者的最佳夥伴。關鍵評論網現在擁有 7 個內容品牌、2 個 AdTech 平台、3 個數據/AI 平台,以及 3 個智慧管理/活動活動平台。這四大部門的合作,可以帶來更多的綜效。

集團現在每月擁有超過 1800 萬不重複使用者、5000 萬以上瀏覽數,和 170 分鐘平均停留時間。將內容整合 AI 與科技,關鍵評論可以更加了解使用者,並且進一步提高使用者忠誠度,接下來目標則是面向國際,成為亞太區數據驅動內容產製的典範。國際影響力方面,最近關鍵評論獲得獲得國際投資,來自美國風險投資人 Tim Draper。另外關鍵評論網日本版 TNL Japan 也已經上線。

MarTech 與數據思維的內容

另外關鍵評論網集團新事業發展徐德煒也在會中介紹了 DMC 數據行銷解決方案,一站式解決廣告主需求,提供包括消費者洞察與市調、市場趨勢分析和產業與關鍵字報告、多渠道數據收集、跨平台精準投放策略、創意策略與內容企劃、承銷追蹤與優化和後側調整等服務。

在瀏覽裝置與平台碎片化,加上隱私意識崛起帶來精準投放廣告的困難,可以透過掌握多方數據來掌握消費者輪廓,獲得更好的效果。

EK2A 總經理,同時也是 TNLR 研究單位的主持人陳彥廷則分享了消費者意象洞察與真實行為的數據應用,更深入地介紹一站式解決應用。透過任務獎勵 App Share Party 獲取第零方使用者數據,以及外部合作夥伴的行為數據,來在 Cookieless 時代獲得真實消費者歷程。

在數據思維如何結合內容媒體行銷這塊,關鍵評論網媒體集團業務部廣告企劃長陳良政說明,集團現在旗下有關鍵評論網、INSIDE、COOL 3C、運動視界、Every Little d、電影神搜、歐搜哇等六大媒體品牌,可以提供精準的閱讀歷程追蹤,加上 TNLreserch 的市調和輿情分析,可以獲取使用者偏好、行為歷程、洞察報告等「數據」。「科技」方面,有達思智能 CDP 跨渠道數據、Ad2 第一方與第三方的程序化廣告、士奇傳播的 IMC 整合行銷服務。

而 TNL BRAND STUDIO 整合了數據與科技,進而提出跨載體內容的行銷策略。不只媒體端可以貢獻數據,數據端也可以回過頭來產生更準確、量身定制的行銷內容。

至於 2020 開始成形的第一方數據趨勢卻空有直接會員卻不懂分析與數據使用,以及消費者旅程不完整的問題,則由關鍵評論網媒體集團曁達思智能科技總經理王銘岳,以及愛酷智能科技策略長吳健宇來分享解方。

達思智能於焉誕生,作為數據市集,連結買方 DMP ,賣方則包括關鍵評論網以及其他 CDP、CRM 串接。透過用戶的去識別資料,廣告買主可以知道消費者喜好以及用戶分佈、搜尋資料賣方等。平台預計在 2022 Q4 推出。

另外還會推出給創作者的免費平台,不同於 Google Analytics 以流量為基礎的過時指標,讓內容創作者進一步以會員管理、用戶興趣等角度深入理解會員。

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台灣創業:從 2021 到 2022 的挑戰

最後產業趨勢對談,邀請到 SparkLabs Taipei 共同創辦人暨管理合夥人邱彥錡,以及YouTube 共同創辦人陳士駿,並由關鍵評論網媒體集團執行長鍾子偉主持,分享疫情下風風雨雨的創業生態洞見。

對於台灣創業生態,陳士駿認為,2020 因為疫情,許多矽谷人辦理就業金卡來到台灣,雖然現在很多人已經回去了,不過台灣政府有機會讓這些人才回來,可以試試看在台灣創業面向國際市場。

邱彥錡回應,因為台灣市場小,過去輔導過一些成功走向國際的台灣新創,不過大部分還是面向企業的模式比較多。

明年趨勢

邱彥錡認為有三個方向,第一是把使用者行為導到線上的數位轉型,比如 IoT、數位行銷等領域。第二是數據分析,如何用數據去拓展市場,第三因應隱私意識抬頭,解決相關問題也是一塊市場。

陳士駿則認為,2021 可以看到全球很多的創業 IPO,接下來有望維持這個趨勢。另外接下來進入 Web3 也是一個趨勢,但一切都還很神秘,就像當初進入 Web2 時代一樣。

媒體創作與通路的消長

陳士駿分享,現在可以看到各大公司成為了壁壘分明的「牆內花園」,蘋果、Google、亞馬遜,看起來接下來只會蓋得愈來愈高,而從一個花園到另一個花園的吸引力就在於內容。他自己會比較希望能創造內容而非花園。

邱彥錡則舉例進駐世新大學的洛杉磯團隊 Glassbox 虛擬工作室,可以快速、低成本地拍攝影片。台灣現在疫情較緩,有幸可以進行實體的活動,這是製作內容可以妥善運的的優勢。現在台灣內容創作的問題在於,資金集中在分發通路但創作者卻沒有資源,這是可以努力改進的方向。

金融危機快來了?

鐘子偉提問,過去約十年一次的景氣循環已過,但這兩年被疫情打亂而熱錢四溢,又帶來通膨,如果接下來有金融危機的話,新創公司有哪些要注意的?

邱彥錡認為面對疫情變動,與其保留資本,不如積極幫公司打基礎。比如藉此機會整理使用者需求、清理資料、運用資料供管理層做決策。或者導入自動化措施,預防人力短缺。當然 2021 有很多熱潮,比如 NFT ,但他還是相信回歸基本功,正是眼下可以做的事。

陳士駿看美國股市,2020 疫情爆發時雖然一度大跌,但拉到現在來看 S&P 500 沒事、大盤沒事,但是那些過去績效很好的主動投資方可能在過程中損失不少。他認為市場整體是沒問題的,若要沈潛,很多點子都是在那些出其不意、獨自靈光一閃發想出來的,這段時間不妨可以試試。

台灣常被忽略的優勢?

陳士駿說,他每次回台都會被問到類似問題:為什麼很多台美人在矽谷能成功,在台灣卻不行?其實地理上你在哪裡創業,在網路上都是無國界,現在待在台灣已經可以看到一些創立 12-18 個月,尚未出名但表現不錯的新創。矽谷有人才荒,而台灣有很多軟體、UX、UI 人才,這是優勢。

不過另一方面,在台灣創業一開始就要瞄準美國市場,的確是較為困難,畢竟從市場需求到文化、法律都不熟,找來矽谷 VC 投資也會有疑慮,建議創業團隊先做好功課,面向國際市場會比較容易。

邱彥錡認同人才是台灣優勢,台灣人才相較矽谷更加忠誠穩定,適合公司做長期規劃,但要瞄準美國市場的確也難。話雖如此,他仍看到很多成功面向國際市場的新創,台灣是個好的試驗場,擁有足夠多元性,但不能只瞄準台灣市場,因為在台灣市場的成功通常不適用國際市場。

談到台灣市場,陳士駿認為台灣市場大小很微妙,沒有小到像新加坡、以色列這樣一開始就一定面對國際市場,但也不像韓國一樣大到足夠當作穩固的立基點,等到從台灣前進到國外市場很容易已經被當地的新創快速照抄。

給台灣內容媒體業的建議

最後對於和關鍵評論網切身相關的媒體業,陳士駿認為,放寬眼界於國際,走出台灣並持續拓展受眾很重要。

邱彥錡則認為,秘訣在於用合作取代壁壘分明的競爭,一起分享生態系創造價值。像關鍵評論網從一間小公司成長為一整個網路生態系,就能提供更多洞見。SparkLabs 也是持續串連創業生態系,集眾人之力一起創造更好的成功。

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佈雲今日 ‧ 決勝未來──數位轉型的現在進行式! AWS 台灣雲端高峰會 8 月 10 日盛大登場

2022 AWS 台灣雲端高峰會將於 8 月 10 日在台北南港展覽二館盛大登場,聚焦雲端 9 大主題、超過 45 場產業與技術專題演講,為開發者與經理人提供深度交流機會,任何與雲端有所接觸的工作者都不容錯過。
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AWS 公開年度雲端技術盛會── 2022 AWS 台灣雲端高峰會(AWS Summit Taiwan)即將在 8 月 10 日至 8 月 11 日於台北南港展覽館二館舉行!歷經新冠疫情紛擾,睽違兩年 AWS 台灣雲端高峰會即將重回實體舉行,讓每位參與者走入規劃豐富的實體專區與各路開發者深度共學。立即報名點此

今年主題「佈雲今日 ‧ 決勝未來」明顯表達數位轉型已是現在進行式。隨著新冠疫情及國際局勢改變的雙重影響,全球迎來的新常態經濟模式使雲端技術不再只是企業應變關鍵,更是走向安全、永續,以及鏈結未來的必經之途。因此,2022 AWS 台灣雲端高峰會中將展示當代最前瞻的雲端趨勢,帶領參與者運用現代化雲端洞悉市場數據,探索商業與技術的無限可能。

聚焦九大雲端主題:基礎設施、技術開發、數位轉型到產業實務面面俱到

photo credit:AWS

今年 AWS 台灣雲端高峰會不只集結領域中傑出的 AWS 技術專家、產業代表以及社群領袖,舉辦超過 45 場的產業及技術專題演講,分享最佳實踐案例、 Demo 實機展演和客戶案例分析,還規劃包含證照認證、實作演練、 CISO 實戰工作坊等與 AWS 相關課程及工作坊。除此之外,會場也設置「AWS Game day & Developer Lounge」與「新創焦點」兩大專區,讓會眾能在精心規劃的空間內與其他開發者、新創公司透過高度互動的競賽與短講,深度交流彼此技術與經驗。

立即報名:2022 AWS 台灣雲端高峰會

2022 年, AWS 台灣雲端高峰會致力打造深度交流的產業平台,聚焦雲端技術的九大面向,搭配各具特色的活動設計,從基礎設施、技術開發、數位轉型到產業實務面面俱到。不僅為 C-level 與資深技術人員、企業經營與 IT 決策與管理者精心規劃議題內容,也在特別企劃內容中,為 IT Pro 、解決方案架構師、開發人員、工程師與維運管理人員提供最佳實務經驗,讓無論 AWS 初學使用者還是資深產業經理人,都能在高峰會中吸收新知、了解趨勢,提升自我能力與視野。

無分初學大師,只要接觸雲端,你就應該參加 AWS 台灣雲端高峰會

符合以下關鍵字之一,你就應該參與 AWS 台灣雲端高峰會:

  • 學無止盡-開發者、工程師、架構師
  • 商業創新開發-新創團隊技術團隊成員
  • 最佳化生產力- IT 專業人員、技術支援經理
  • 掌握趨勢-創辦人、經營決策者
  • 自我精進-學生、教職員、研究員
  • 洞見趨勢-任何關注雲端趨勢者

AWS 台灣雲端高峰會首日聚焦雲端服務、開發技術及新創,以技術相關內容為主,較適合具備初級主題知識之開發人員、工程師與 IT 專業人員;次日則圍繞產業解決方案提供、數位轉型等,以應用相關內容為主,較適合欲了解雲端技術如何為企業經營加分之經營決策者、解決方案架構師以及系統管理員。

立即報名:2022 AWS 台灣雲端高峰會

如此縝密的規劃,無論是初上雲端的新手,還是乘雲縱橫產業多年的技術大師,甚至是非技術相關人士,都能在高峰會中依照自身工作職掌和興趣,安排個人化的專屬議程,從不同主題和技術能力演講中,滿足個人技術或視野的成長。

最重要的是, 2022 AWS 雲端高峰會為免費參加,絕對是任何需要開拓雲端新經濟、自我加值的工作者不可錯過的年度盛會。

玩轉雲端核心技術! AWS DeepRacer 人工智慧賽車同步登場

photo credit:AWS

每年與台灣雲端高峰會共同舉行的「AWS DeepRacer 智慧自駕車競賽」當然也不會缺席。 AWS DeepRacer 是 Amazon 產品背後所運用之人工智慧和機器學習等核心技術的具體化身,不僅是全球首個以自駕車競賽為主題賽車聯盟,也是機器學習(ML)與強化學習(RL)最友善、有趣、刺激的學習課程。

競賽設計不只替雲端技術增添不少趣味,激起各方開發者爭奪獎品、獲取冠軍榮耀的鬥志,搭配 AWS 所提供的免費入門課程及學習資源,更創造出技術學習與推廣的友善環境,也是AWS 送給所有工程師最棒的寓教於樂場域。

精彩豐富的專題講座與寓教於樂的刺激競賽還不夠嗎?活動現場還有抽獎活動、深度參會集點以及問卷好禮,提早報到者再加碼早鳥禮!

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