數位雜誌的春天來臨?今年第一季廣告收入成長 24%

知名市調公司 Kantar Media 與出版商情報局(Publishers Information Bureau,PIB)的共同報告顯示,數位雜誌 iPad 版今年第一季的廣告數量相當亮眼,較 2012 年足足成長了 23.6% 。
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本文出處為 〈  數位雜誌的春天來臨?!今年第一季廣告收入成長 24% 〉。Inside 獲 Dimension 授權轉載。

最近天氣熱得不像話,光是呼吸都要融化了!節節上升的氣溫意味著暑假的到來。無獨有偶,溫度狂飆的不只有地球,多家出版商便指出,數位雜誌的 廣告 量也如即將到來的暑假般,熱度持續看漲!

知名市調公司 Kantar Media 與出版商情報局(Publishers Information Bureau,PIB)的共同報告顯示,數位雜誌 iPad 版今年第一季的廣告數量相當亮眼,較 2012 年足足成長了 23.6%。相較之下,實體雜誌表現平平,雖然廣告總數上升,但成長幅度遠不及數位版本的明顯。

儘管如此,在預算緊縮的今天,兩者於第一季的總廣告量還是較去年同期增加了 7.5%。這份報告以 58 家同時提供實體與數位版的雜誌品牌為分析對象,透過觀察第一季的廣告總頁數,進而比較兩者對廣告主的吸引力。

「人手一機」的時代來臨後,許多雜誌業者意識到數位化、行動化的重要性。然而數位雜誌顛覆了傳統閱讀習慣,一路走來也難免碰撞,充滿挑戰。一份由 AAM(Alliance for Audited Media)媒體監測公司所作的統計便指出,2012 下半年獲得認證上架的線上雜誌共有 790 萬份,只佔了雜誌市場總發行量的 2.4%(實體加數位),這數字未必絕對,畢竟不是所有發行商都能確切掌握自家雜誌的銷售並回報給 AAM ,但已充分顯示出「雜誌全面數位化」仍是需要努力的目標。

傳統閱讀習慣並非數位雜誌唯一的敵人,居高不下的廣告製作費令許多廣告主怯步,也間接成為數位雜誌無法徹底普及的原因。與平面廣告不同的是,數位廣告通常夾帶了許多消費者互動元素,讓內容更加深入有趣,聰明的雜誌發行商如 Condé Nast 及 Meredith 皆已將這些互動元素列為額外付費項目,讓廣告主視需要加減服用!

另一項由 Pew Research Center 所作的調查則顯示,美國的平板電腦擁有率已從去年的 18% 激增為 34%,其中 56% 的使用者年度家庭收入遠高於平均值,高達 75,000 美元。近乎兩倍的成長率,以及使用族群背後所代表的驚人消費力,也難怪廣告主個個摩拳擦掌,準備以數位雜誌廣告將自家品牌推向口袋較深的購買階級。

以美國商業週刊 Bloomberg Businessweek 為例,這份雜誌結合了彭博社(Bloomberg)卓越創新能力及原 Businessweek 極具洞察與深度的報導,是公認最具權威的英語商業雜誌,全球共 470 萬名讀者都是追求成功的專業高階人士。

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Bloomberg Businessweek 針對潛在廣告主的需求,推出多種於 iPad 和 iPhone App 平台的合作架構 – 以每季 85,000 美元的價格,廣告主便能以贊助商名義,獲得一頁位於該平台的全版廣告、一個「Brought to you by…」的宣傳版位與多款 banner。針對使用 iPad 平台的廣告主,Bloomberg Businessweek 還會定期提供成效分析,讓廣告主能輕易追蹤數位廣告的成效。 Microsoft Dynamics 和瑞士信貸美國分部(Credit Suisse USA)便是此合作架構下的兩大贊助商,Bloomberg Businessweek 也預計在今年第三季推出以月計費的贊助方案。

「在數位雜誌廣告取得先機的企業將會是贏家,」Bloomberg Businessweek 發行人 Hugh Wiley 說道,「我們的合作模式也很特別,因為實體雜誌廣告與數位雜誌廣告的訴求對象大不同,所以希望在兩個平台都有露出的廣告主,我們將分開收費。」

據悉,目前在 Bloomberg Businessweek 國際版的單頁全版廣告牌價約為 16 萬 2 千美元。這筆費用可不是人人都付得起,但 Wiley 表示,數位雜誌廣告版面有限,需求卻不斷提高,僧多粥少的情況下廣告費當然水漲船高,「依目前的情況,請恕我們無法針對數位雜誌廣告作任何折扣。iPad 等相關平台是我們相當重要的營收來源,光是今年五月,我們的 App 廣告收入就比去年同期增加了 147% ,超過 22 萬 5 千人訂閱了我們的雜誌!」

看來數位雜誌廣告會是近期競爭最激烈、最夯的廣告平台之一,到底成效如何?想必發行商還得多花些心思,密切追蹤各廣告的表現,才能保住這些捧著大把鈔票上門的廣告主。

(文章來源: Ad Age



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