女性優先!Movano 智慧戒指能直接提供生活習慣建議以改善用戶身體狀況

智慧戒指預計 2022 年下旬才會提供測試版。
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稍早穿戴式醫療科技公司 Movano 針對即將到來的 CES 2022 宣布了一款智慧戒指 Movano Ring,利用其產品 App 除能夠清楚地讓穿戴者了解身體狀態外,更能夠提供一些具體建議給用戶而非像市面上大部分的穿戴式智慧產品只提供一堆數字或表格;同時,Movano 也期望該產品在未來能夠監控特定慢性疾病。

Movano 表示,該產品不會僅提供原始的數據,而是會採取更積極主動的方式告訴使用者該如何避免一些慢性疾病的風險,能夠讓用戶省去花時間再去查詢預防相關方式;例如 App 會在測量穿戴者的數據後告知其運動習慣可能需要調整來優化其睡眠模式。相較於市面上大部分穿戴式產品的確是有程度上差異性。

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值得注意的是,Movano 執行長 John Mastrototaro 表示 Movano Ring 最主要是專門為所有年齡層的女性所設計,「這是深思熟慮後的結果,因為我們大部分的競爭對手向來因智慧型戒指很難將產品纖細化,因此他們偏愛以男性作為市場目標,而我們認為我們的產品有能力達到這樣的效果,並沒有理由不這樣做。」

Movano Ring 能夠監測穿戴者身體的多項相關資訊,包括心率、心率變異性(HRV)、睡眠品質、呼吸狀況、體溫、血氧飽和度、步數與消耗的卡路里。然而,雖其能夠監測的資訊眾多,但 John Mastrototaro 也坦言目前尚未獲得美國 FDA 的批准,並無法提供非侵入性的血糖監測與血壓測量或是監測慢性疾病等醫療功能,「不過我們仍會以 FDA 第二類醫療器材審核作為目標而努力。」John Mastrototaro 補充表示「我們期望能夠為了醫療技術以及消費者的交會而奮鬥,而非只針對其中任何一點。」

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官方網站並無提供其功能以外的相關資訊,如產品重量、充電時間、電量使用時間…等,目前僅能夠看到官方提供四種顏色的預約,分別是黑色、銅色、銀色與金色,預計於 2022 年下半年提供產品測試版本。

   核稿編輯:Mia

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零售業瘋跨域,深耕各式消費者的全零售時代到來!

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根據資策會《 2021-2022 民生消費數據力大調查》報告,2022 年零售業在相關服務或產品的投資成長最大,從各個品牌的布局來看,這兩年零售業不斷推出新店型或是跨域結合,不管是原先產業別、市場、線上線下的界線都不斷被消弭,往全通路邁進。

跨產業-從女性搶攻家庭客 寶雅也賣五金、3C!

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寶雅拓展觸角,從女性生活用品搶攻複合式居家用品市場,更開設 Youtube 頻道居家修繕教學。

跨市場-個人化需求激增 超商跨足生鮮快商務

看好個人化及小家庭需求,統一超商也開設 open now 便利快超市,以生鮮為主要販賣品項,擴大肉品、海鮮等生鮮商品,也與旗下 foodomo 串接外送服務,搶攻市區的生鮮需求,未來更可能複製類似店型更多進入社區。全家便利商店也跟進 711 開設社區生鮮便利新店型「 Famisuper 」,選址在台北市大安區及新竹竹北的住商混合都會區。新店型專攻小份量、易保存的生鮮商品,也配合都市生活習慣,包括冷凍法式料理及常溫酒櫃(紅酒、白酒、燒酒……)。另外近期也在板橋開設新店,更針對「快行動」、「懶商機」和「綠生活」等目標開發許多新服務,如首創 APP 訂便當功能,與在地商圈便當品牌合作,可以到全家取貨現做便當,除此之外也導入保溫餐食智能取貨櫃,讓保溫延長,不用擔心錯過用餐時段。此外也因疫情網購興盛,並開發了 EC 自助寄取功能,還有雙溫功能,讓民眾可以自助拿取包裹,減少等待時間。生鮮快商務市場越來越熱,零售商們也前仆後繼投入,紛紛針對都市型態消費推出新模式。

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為搶攻個人化及小家庭市場,統一超商與全家便利商店不斷開設新店型,也投入生鮮快商務市場。

跨線上線下-疫情渴望接觸 電商開店平台協助開拓全通路布局

電商開店平台 shopline 近期在台北誠品生活南西店開設實體概念店,集結30間人氣電商品牌,推出三個月快閃實體店,並根據不同波段推出不同主題,如第一波毛孩超市以寵物用品及品牌為主、第二波潮時尚伸展台以穿搭潮流品牌為主,第三波則以城市野餐為主題,販賣戶外露營野餐用品。此外各檔期也與公益團體合作,並搭配社群活動獲得 IP 贈品,企圖吸引更多消費者上門。一般消費者對於電商購買的疑慮就是沒有辦法接觸到實品, Shopline 的做法幫助電商品牌有實際接觸到消費者的機會,開發更多的消費者,對於品牌和電商平台而言是雙贏。

大型電商平台穩紮零售經驗 深耕跨域消費者

根據經濟部統計處的統計,電商市場的銷售成長率又優於整體零售業,原先以 3C 商品打下電商版圖的 PChome 24h 購物,近年來也不斷深耕各類消費者市場,根據內部觀察,35-44 歲的消費者躍升為今年消費最活躍的族群,年成長率近 30%;18-24 歲Z世代也有明顯成長,年成長率近 20%,2022 年整體消費者結構年輕化。掌握這些趨勢, PChome 24h購物也在接下來的檔期調整策略,深耕跨域消費者。以往用首創分會場的情境式購物吸引消費者,今年五月檔期又再進一步讓分會場界限消失,以不同角色類型的媽媽區分,給予消費者送禮建議,從 3C 到美妝通通都有,集結不同品類商品,在會場內也藉由產品跨域來滿足消費者不同需求!「520」5月20日檔期也將目標受眾擴及到所有想表達愛的對象,以柔性訴求來溝通跨域消費者,不同於過往市場單純向女性或媽媽背景的消費者喊話,有機會持續提升新客群。

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PChome 24h 購物深耕各類消費族群,柔性訴求也是行銷溝通的重要策略之一。

除此之外, PChome 24h 購物今年也特別與皓式宅食工作室跨域合作,推出「藍帶主廚到你家」饗宴料理餐盒,讓消費者在今年母親節不用冒著疫情的危險出門慶祝,在家也能享受星級料理,滿足高消費族群的精緻味蕾。另外,也推出「 Lofi Mom 」特別企劃,將媽媽的叨念聲如「出來吃飯!」、「又把家當飯店!」等熟悉的語句融入 chill beats 中,搭配日系動畫並結合母親愛用好物進一步呈現商品,嶄新的跨域行銷手法令人耳目一新!

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PChome 24h購物推出「Lofi Mom」特別企劃,結合媽媽的碎念及 Chill beats,引起異鄉遊子共鳴。

在這些操作下, PChome 24h 購物的 Z 世代及壯世代的用戶不斷增長,足見 PChome 24h 購物運用過去幾十年來的網路零售經驗穩紮穩打,以綜合型電商角色分眾溝通不同的消費者,豐富品牌風格調性,也把握客群黏著度。

無論是實體或是電商起家的零售業不斷在嘗試跨域,提供更多通路和服務,未來的全零售時代將會提供消費者什麼樣的新局面,讓我們拭目以待。

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