【帶你看 Podcast】2022 趨勢預測/口播廣告怎麼編?/衝上排行榜的秘訣/創作者與 NFT

創作者們剛開始接到業配,難免手足無措,本期介紹了撰寫業配文案的重點、衝上排行榜的秘訣,以及如何利用最夯的 NFT 提供粉絲新的支持模式。
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如何撰寫口播廣告文案?

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部分創作者在經營一段時間後,開始會收到廣告商的邀約或是主動接洽廣告事宜,此時便會需要撰寫一份口播文案,不僅要讓廣告商審核,同時這份文案也會影響聽眾的轉換率,因此我們整理了有關撰寫廣告文案的 know-how,讓你在企劃文案時更有架構唷!

介紹

  • 設立情境:設立與產品相關的情境或是提問,吸引聽眾的注意力。

正文

  • 產品價值:這是什麼產品?它可以帶來什麼價值?
  • 產品定位:為什麼要選擇它?與其他相似產品的差異是什麼?
  • 示範:該如何使用這項產品?讓聽眾想像使用情境。
  • 證言:即親身使用的體驗,加深產品的可信度。

行動呼籲

  • 提供:如專屬優惠、贈品、試用方案。
  • 稀缺性:名額有限 / 期間限定等等。
  • 購買連結

有興趣的讀者可以點擊這裡,試聽使用範例,讓你更了解以上架構的用法!

收聽不變,還能衝上 Top 50 的秘訣

如果能上排行榜,就會被更多人聽見了對吧?可是在還沒被聽到時,要怎麼先上榜,這似乎是一個雞生蛋蛋生雞的情境。

國外有個 Podcaster 收到封有意思的廣告信,賣家說有方法能幫他曝光到排行榜上,並且保持在前段名次。他好奇,要怎麼操作才能達成這個目標,因此這位仁兄決定做一個實驗:

首先,他先詢問在 Podcast 圈工作者的經驗,要上榜不只與收聽下載量有關,也有人提到新節目有演算法紅利,也有說多得到些五星與留言是有實質幫助。

這位仁兄評估之後,決定到自己的社群 po 文邀請大家做以下協助:「點進節目連結,按五星留下正向評語,並且重複按下訂閱 / 取消訂閱三次。」

結果有趣了,在收聽量並未明顯改變下,原本節目排不進英國總榜內,只有體育分類榜 34 名。而這些社群邀請的行動,讓節目在兩天內衝進總榜 Top 50 與分類榜 Top 3。

一個小小的動員,能是槓桿改變的起點。試著用我們的動態插入新功能,在節目開頭邀請聽眾幫你五星評分留言,也許真能帶你走到更遠的地方。

Podcast 與 NFT 的應用

今年吵得沸沸揚揚的 NFT,不僅改變了許多藝術家的收入型態,也拓展了許多無法想像的應用方式。

粉絲購買創作者發行的 NFT,就像是擁有創作者的股票一樣,當你喜愛的創作者越來越受歡迎,你手中的 NFT 也會跟著水漲船高。

與「抖內」並不相同:贊助給創作者的款項,你無法取回,也不一定會為你帶來額外的價值(例如專屬小禮物)。但購買創作者的 NFT,不僅可以為創作者帶來收入,你所持有的 NFT 也值錢。白話來說,贊助就像是捐贈,而購買 NFT 則是一種投資。

如果你有經營個人品牌,一定對社群大神 GaryVee 不陌生,除了出版多本著作,也有經營 Podcast 節目,無私地分享自己的經營心法與策略,擄獲大量的忠實粉絲。他在 2021 年推出自己的 NFT : VeeFriends,而粉絲回饋他的方法便是買爆他的 NFT,近期最便宜的 NFT 也要價值 37,000 美元。

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除了出售自己的 NFT,也讓這些持有者獲得特殊的福利吧!例如加入你的私密社群(Facebook 社團、Instagram 摯友名單)、線下活動優先參與權等等~

不過目前大眾對於 NFT 的接受度並不高,建議想經營這一塊的創作者,可以多多閱讀相關文章,以便多方評估經營策略唷!

2022 產業預測:訂閱、行銷與傳統發行商的加入

照例在每一年的年底,Pacific Content 找來了多位 Podcast 產業的領導者分享他們對 2022 年的預測與展望,每個人都有自己的限制,或者需要為自家公司的業務說話,但我們還是能從這裡稍微窺探產業的發展趨勢,摘錄比較值得注意的幾個觀點,同時和台灣的狀況互相對照。

Oskar Serrander,Acast COO:「訂閱制將改變創作者經濟 —— 適用於各種規模的節目。到 2022 年,我們將看到大量節目加入訂閱制遊戲,開始嘗試向粉絲提供獎勵內容,還有各種其他的好處,例如無廣告版本、搶先聽、專屬內容等等。」

作為重要性向來與廣告不相上下的盈利模式,今年在臺灣我們也看到訂閱制的崛起,隨著訂閱式贊助推出,已經有不少創作者建立了穩定的收入來源,除了節目品質,訂閱制的成功更考驗創作者能不能提供粉絲在其他地方找不到的內容。

Bob Pittman,iHeartMedia CEO:「行銷將變得比以往任何時候都更重要:隨著越來越多的創作者推出 Podcast,如何切入市場變得更加重要 —— 也更加困難。自帶流量的品牌是這個戰場上的常勝軍。」

和 2020 的「素人崛起」趨勢相比,2021 年臺灣 Podcast 可以說是明星、網紅、媒體真正踏入這個領域的一年,今天各大排行榜有一大半被原先就自帶流量的創作者佔據,對於獨立創作者而言,現階段更需要思考的課題是怎麼在這個局勢底下找出自己的獨特價值,或者開拓全新的聽眾。

Shira Atkins,Wonder Media 創辦人:「過去 Podcast 業界似乎由原生創作者統治,但越來越多的傳統發行商和大型跨國媒體集團不僅加入競爭,還發展得有聲有色。NBC、ABC、CNN 都在創造創新的內容,並以我們原生創作者夢寐以求的方式利用現有 IP。」

今年最大手筆的 Podcast 節目製作莫過於 KKBOX 獨家上架的《滾石撞樂隊 40 團拼經典》,由滾石唱片找來 40 組樂團,重新翻唱 40 年來最經典的好歌,再透過馬世芳的訪談,深入剖析這些翻唱歌曲,從整體企劃概念到音樂嵌入的使用都突破了過往常規的節目製作模式,讓聽眾與創作者看見更有趣的新玩法。

私房節目

  • 非官方說法:從寫歌詞罵老師到專業寫詞人、唱片企畫,從文字抒發異見,成就了現在的嚴云農。眾多音樂圈幕前幕後創作人、音樂推手,又是如何讓藝人發光、成就現在的自己?讓嚴云農與 9 位重量級音樂幕後推手聊聊音樂、談談人生,講一講檯面上不談的潛台詞。
  • 等我老的時候,世界會不會爆炸?:「我不知道等我老的時候,世界會不會爆炸;但我知道再不說出來,我就要爆炸了呀!」歡迎你走進 Alex 和 Shane 的節目,和我們一起探索又迷人又徬徨的二十與三十歲!
  • 仁愛路四段 507 號:兩個民代跟一個政治圈邊緣人,三人間的閒聊,討論台北市議會日常、新聞時事,歡迎提問互動。

責任編輯:Mia
核稿編輯:Chris

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為什麼毛小孩這麼愛吃法米納?獨特四道關鍵生產程序打造新鮮美味

同樣是寵物食品,為什麼有的能讓寶貝百吃不膩,有的卻讓毛孩無比嫌棄?毛孩和人一樣,都喜歡新鮮美味的食物,但要做出新鮮美味又營養健康的飼料,過程可沒這麼簡單,讓我們一起來了解吧!
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Photo Credit:TNL Brand Studio
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同樣是寵物食品,為什麼有的能讓寶貝百吃不膩,有的卻讓毛孩無比嫌棄?除了食材選用的品質、產地,配方食譜的完整性,更關鍵的是-製作過程!毛孩和人一樣,都喜歡新鮮美味的食物,但要做出新鮮美味又營養健康的飼料,過程可沒這麼簡單,讓我們一起來了解吧!

你知道嗎?飼料的生產過程中,每道加工程序都會影響飼料的品質與適口性,義大利法米納為了提供全球毛孩家長最頂尖的寵物食品,禮聘多位獸醫師和動物營養師組成專業團隊,以超過 50 年豐富的生產經驗,針對原料、配方、技術等各環節進行深入研究,用最高標準的流程確保法米納生產的每一顆飼料都兼具新鮮美味與營養均衡。

首先,法米納從原料要求就遠高過其他品牌:嚴選新鮮優質的原肉塊,超過八種主要肉源,例如義大利放山雞肉、義大利放牧野豬肉、紐西蘭放牧草飼羊肉、北海深海魚肉(鯡魚、鱈魚等)、歐洲鹿肉、歐洲鵪鶉肉、歐洲鴨肉,不使用成本較低、營養價值較差的肉粉、次級原料(例如肉類副產品)、豆類或豆類蛋白來拉高蛋白質比例;亦選用產地直送的現採蔬果,例如石榴、蘋果、甜橙、藍莓、菠菜、胡蘿蔔、豌豆等,增加天然維生素、礦物質的來源;不使用基因改造原料,更不加入人工防腐劑;飼料中添加富含 Omega-3 的天然優質魚油,讓毛孩的毛髮更加明亮有光澤。

在配方上更是有動物性蛋白質高達 98% 的頂級無穀系列、選用低升糖指數的斯佩爾特小麥的低穀系列、Omega-3 脂肪酸含量最高的海洋系列、高纖抗氧化的南瓜無穀系列、加強腸胃、皮毛、體態、泌尿道保健的藜麥無穀機能系列,以及世界第一支以新鮮原肉塊製作、科學實證功效的獸醫處方系列等六大系列,供全球各地犬貓家長選擇。

除了選用優良的食材,調製專業的配方,更需要優秀的製程。法米納寵物食品出類拔萃的關鍵就是獨特的四道生產程序:「雙螺桿擠出技術」、「真空鍍膜技術」、「充氮調氣技術」、「即時生產」,有效大幅提升飼料的營養價值,也讓飼料變得更加美味可口。

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製作飼料一開始,食材原料會被送入擠壓機內,在高溫高壓環境下混合並加熱煮熟,接著從擠壓機模孔中擠出成型。擠壓的製程中,法米納使用「雙螺桿擠出技術」,讓原料中的澱粉糊化更加均勻,做出來的飼料顆粒更加緊實、細緻,更容易被消化,相較於一般使用單螺桿擠出機,法米納烘烤出來的飼料消化率提升 25%,吃到肚子裡的營養更有效被吸收。

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一般飼料在製作時,僅將油脂、維生素,與其他原料直接混合進入擠出機內加熱煮熟,營養容易受到破壞;但法米納的「真空鍍膜技術」則是把飼料內的空氣抽取出來,呈現負壓狀態,再將油脂與維生素均勻包裹在飼料表面,當壓力回復至正常大氣壓力時,氣壓會讓油脂與維生素均勻地滲進飼料裡面,不僅提升飼料的營養價值,更增加飼料的適口性。

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接著,透過「充氮調氣技術」,灌入氮氣取代包裝裡原有的空氣,避免飼料受到氧化變質;最後,為了提供毛小孩最新鮮優質的天然糧,法米納推出「即時生產政策」,也就是工廠接單之後才開始進行生產,因此法米納寵物食品的新鮮程度更高於其他市售飼料。

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為了確實且嚴格控管品質,法米納從食材的來源地、生產程序,到自主增加的微生物與化學分析項目,皆提供完整的追蹤流程,且每一批產品都會留一份樣品儲存至少兩年,如此高規格生產要求,法米納獲得 ISO9001(品質管理系統)、ISO45001(職業衛生安全管理系統)、ISO22000(食品安全管理系統)、HACCP(食品安全管制系統)等多項國際認證。

此外,法米納更與義大利拿坡里費德里克二世大學合作無殘忍動物實驗(Cruelty  Free Research)的發展研究,所有配方生產與測試過程中使用的實驗動物,皆是收集臨床上原本就生病的動物,並經過獸醫與飼主同意及監督進行實驗,有別於較不人道的一般動物實驗,是將健康動物強制誘發疾病後再進行實驗測試。

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法米納無論在天然原料、營養配方、專業製程、嚴格品管,或是創新研發、科學驗證,每一道環節都極其用心,因此受到國際各大知名寵物食品評論網站的高度評價與獲獎肯定,尤其獲得 Dog Food Advisior(DFA)五星最高分評鑑,The Whole Dog Journal(WDJ)每年最佳推薦品牌也都榜上有名。

魔鬼藏在細節裡,看似簡單的寵物食品,品質優劣可是大有學問!法米納的嚴格要求與用心追求,讓旗下的產品擁有最優秀的品質、最佳的適口性與風味、最好的營養價值,讓毛孩爸媽不用煩惱寵物食品五花八門的選擇就能輕鬆照顧好毛孩飲食與健康。還等什麼?現在開始就選擇法米納天然糧!

法米納官方網站

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