這好 Cheugy!特斯拉、Converse、圖案 T、環保吸管全中槍

被年輕世代認為 cheugy 的有:特斯拉(Tesla)、非基改食品、環保吸管、運動休閒風
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本篇來自合作媒體中央社 (1)(2), INSIDE 經授權轉載。

圖案 T 卹和 UGG 雪靴曾是紅極一時的時尚風,但 Z 世代可不這麼認為,並用一個新創的英文字 cheugy 暗喻「過氣」,不可不認識的這個字也凸顯過度消費的問題。

Z 世代(Gen Z)的流行英文用詞 cheugy ,發音為 CHOO-gee ,這個詞主要用來嘲笑過時、不符合流行審美的事物,通常暗指 X 世代的潮流。

 Z 世代泛指從 1997 年到 2010 年代初期出生的人們, X 世代(Gen X)則指 1960 年代中期到 1980 年出生者。

在抖音(TikTok)、推特(Twitter)等社群平台有關 cheugy 的例子,被 Z 世代認為 cheugy 的東西包括圖案 T 卹、緊身牛仔褲、 Converse 帆布鞋和 UGG 雪靴。

根據紐約時報, cheugy 又指「過氣」或「太過汲汲營營」。「西雅圖時報」(Seattle Times)為了詳解 cheugy ,邀請當地讀者進行反饋。

 17 歲崔特(Christopher Tritt)是中央華盛頓大學(Central Washington University)學生,他和同年紀的人不喜歡看起來「假假的東西」。

他說,有些人鄙視緊身牛仔褲,因為緊身牛仔褲通常「不是真正牛仔布、而是由彈力布材製成」。

崔特也指出,對西雅圖 Z 世代普遍而言, cheugy 的事項包括運動休閒風(Athleisure)、 5 層樓公寓建築、電動汽車特斯拉(Tesla)、非基因改造食品、環保吸管,以及華盛頓州的雷尼爾山(Mount Rainier)貼紙等。

此外,有些讀者回應, cheugy 是「俗氣」(tacky)的代名詞。還有些人表示,負面和價值評斷就是 cheugy ,使用這個字本身就是 cheugy 的行為。

cheugy 會如何被用來造句?

有人寫道:「去年(意指 COVID-19 疫情)太太太負面了,應該被列為最 cheugy(負面)熱門名單的榜首。」

一位讀者說:「從別人的衣著和飲食偏好進行評斷很 cheugy 。」

還有人說:「 cheugy 是不好聽的假字,毫無文學或語言學字根的基礎。」

美國讀者對於世代價值觀的攻擊並不留情。一位 X 世代認同 Z 世代評斷以前流行的東西「醜、不酷、過氣」,但不意味著需要發明「全然愚蠢的新字」予以貶抑。

屬於 Z 世代前段班的 21 歲謝佛(Carmen Schafer)並不認同 cheugy 。她認為更嚴重的是隱含在 cheugy 字眼中的概念和更深層次的議題,包括快速流行與高淘汰率,人們必須不停消費添新,以免淪為過時。

「這個字眼傳達過度消費和扼殺自我的訊息,對企業很棒,對地球和自我意識很糟。」謝佛說,抖音等短影音社群平台加速「用過即丟消費主義文化」(throwaway culture),人們把錢投入時尚,而時尚業是全世界污染嚴重的行業之一。

她擔憂在這種風氣之下,年輕女性很難發展自我風格,也不願意購買能夠歷經歲月淬鍊、可以使用很久的物品。

美國人今年最常念錯的字 Omicron 椪糖怪奇比莉都上榜

美國字幕公司(U.S. Captioning Company)公布今年最多人唸錯的字詞清單,列舉對新聞播音員以及上電視的人而言,最具發音挑戰的字,最新變種病毒 Omicron 赫然上榜。

美國葛萊美獎歌手怪奇比莉(Billie Eilish)和職業美式足球聯盟(NFL)費城老鷹隊的球員傑森.凱爾西(Jason Kelce)有什麼共同點?那就是主播常常把他們的名字念錯。

而幾乎每個播音員都很頭痛的字,則是剛發現的 COVID-19(2019 冠狀病毒疾病)最新 Omicron 病毒株。

美聯社報導,為電視和法庭製作字幕的美國字幕公司,這是第 6 年接受總部在德國柏林和美國紐約的語言學習平台 Babbel 委託,根據對公司成員的調查,製作出這份「最常唸錯音」清單。

單口喜劇演員、在 Babbel Live 擔任教師的圖瑪(Esteban Touma)說:「美國新聞播音界在報導重要體育賽事、新興網路潮流,還有剛冒出頭的名人時,對於 2021 年這些新字和新人名感到很頭痛。」

他說:「身為一名語言教師,看到這些字常來自新的口語,或借用其他語言,這是一種很有趣的現象。身為非英語母語者,我必須承認,看到母語者結結巴巴挑戰唸這些新字,真的很好玩。」

以下是 2021 年最常被唸錯的字:

●  Cheugy :發音為 CHOO-gee ,這個字主要流行於 Z 世代(Gen Z),用來嘲笑那些過時、不符合流行審美的事物,通常是指千禧世代那一輩的潮流。

●  Chipotle :發音為 chih-POHT-lay ,是今年蔚為風行的美國連鎖快餐店,但對於老一輩美國人來說,要把店名唸對實在太難。

●  Dalgona (椪糖):發音為 tal-goh-NAH ,這是韓國的點心,用融化的砂糖與蘇打粉製作,在 Netflix 推出的韓國影集「魷魚遊戲」(Squid Game)中出現後為人熟知。

●  Dogecoin (多吉幣,又稱狗狗幣):發音為DOHJ-coin,是一種加密貨幣,因為馬斯克(Elon Musk)的支持而幣值大漲。

●  Eilish (怪奇比莉):發音 EYE-lish ,她今年發行專輯 H 「怪樂的不得了」(Happier Than Ever)入圍葛萊美獎「年度最佳專輯」,將於明年 1 月 31 日頒獎。

●  Ethereum (以太坊):發音 ih-THEE-ree-um ,另一個今年飆漲的加密貨幣。

●  Kelce (凱爾西):發音 KELs ,費城老鷹隊球員傑森.凱爾西(Jason Kelce)今年在廣播節目公開,他的隊友和媒體多年來都把他和弟弟崔維斯.凱爾西(Travis Kelce)的姓氏唸錯了。

●  Omicron :發音 AH-muh-kraan 或 OH-mee-kraan ,最新的 COVID-19 變異病毒株,最先在 11 月被發現,世界衛生組織(WHO)命名為 Omicron ,未按照希臘字母順序,跳過了 Nu和Xi ,引發討論。

●  Shein :發音 SHEE-in ,是一個中國快時尚品牌,積極使用網紅大軍,拍攝試穿影片,人氣爆發式成長。

責任編輯:蜜雅
核稿編輯:Chris

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為搶攻個人化及小家庭市場,統一超商與全家便利商店不斷開設新店型,也投入生鮮快商務市場。

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大型電商平台穩紮零售經驗 深耕跨域消費者

根據經濟部統計處的統計,電商市場的銷售成長率又優於整體零售業,原先以 3C 商品打下電商版圖的 PChome 24h 購物,近年來也不斷深耕各類消費者市場,根據內部觀察,35-44 歲的消費者躍升為今年消費最活躍的族群,年成長率近 30%;18-24 歲Z世代也有明顯成長,年成長率近 20%,2022 年整體消費者結構年輕化。掌握這些趨勢, PChome 24h購物也在接下來的檔期調整策略,深耕跨域消費者。以往用首創分會場的情境式購物吸引消費者,今年五月檔期又再進一步讓分會場界限消失,以不同角色類型的媽媽區分,給予消費者送禮建議,從 3C 到美妝通通都有,集結不同品類商品,在會場內也藉由產品跨域來滿足消費者不同需求!「520」5月20日檔期也將目標受眾擴及到所有想表達愛的對象,以柔性訴求來溝通跨域消費者,不同於過往市場單純向女性或媽媽背景的消費者喊話,有機會持續提升新客群。

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PChome 24h 購物深耕各類消費族群,柔性訴求也是行銷溝通的重要策略之一。

除此之外, PChome 24h 購物今年也特別與皓式宅食工作室跨域合作,推出「藍帶主廚到你家」饗宴料理餐盒,讓消費者在今年母親節不用冒著疫情的危險出門慶祝,在家也能享受星級料理,滿足高消費族群的精緻味蕾。另外,也推出「 Lofi Mom 」特別企劃,將媽媽的叨念聲如「出來吃飯!」、「又把家當飯店!」等熟悉的語句融入 chill beats 中,搭配日系動畫並結合母親愛用好物進一步呈現商品,嶄新的跨域行銷手法令人耳目一新!

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PChome 24h購物推出「Lofi Mom」特別企劃,結合媽媽的碎念及 Chill beats,引起異鄉遊子共鳴。

在這些操作下, PChome 24h 購物的 Z 世代及壯世代的用戶不斷增長,足見 PChome 24h 購物運用過去幾十年來的網路零售經驗穩紮穩打,以綜合型電商角色分眾溝通不同的消費者,豐富品牌風格調性,也把握客群黏著度。

無論是實體或是電商起家的零售業不斷在嘗試跨域,提供更多通路和服務,未來的全零售時代將會提供消費者什麼樣的新局面,讓我們拭目以待。

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