葛拉威爾:數位出版因應時代而生;數位與傳統皆有最佳定位(下)

現在的出版市場,正好處在一個轉型、改變的關鍵時間點,雖然辛苦,但許多基本的原則其實不曾也不會改變,只要擁有好的品質,仍有許多的可能性等待這個產業中的所有人一同開發,數位出版的未來,依然相當讓人期待。
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本篇為「葛拉威爾:數位出版因應時代而生;數位與傳統皆有最佳定位」系列文章下半篇,上半篇請見「葛拉威爾:數位出版因應時代而生;數位與傳統皆有最佳定位(上)」。

寫出讓人記住的好東西 賣給需要它的人

「數位音樂的發展相當成功,但電子書還算是剛起步」,葛拉威爾提到,由於音樂的便利性,加上不管通勤、運動時,都能聽音樂,因此能夠接觸到更多的人,但閱讀的人口數量或許不同,但不代表沒有機會。

「寫書並非自我滿足,而是希望藉由作品接觸這個世界」,在這樣的前提下,他認為在社交媒體的推波助瀾下,若有好書一樣能在整個網路世界得到大家的推薦與分享,且如果真的是自己喜歡的書,或是好書,一樣可以讓人愛不釋手地徹夜一直讀,這不管在哪個年代都是不變的。

「最重要的就是寫出能讓人記住的好東西,」葛拉威爾認為,只要作家們源源不絕創作出精彩的文字,自然會有欣賞的人蜂擁而至。「把一個東西賣給有這個需求又想要的人,你就能生存」,他進一步這樣指出,而書市就是一個需求與供給最明確也最穩定的例子。

書店站穩立場 賣出自己想賣的風格

亞馬遜(Amazon) 等大型網路商城興起之後,雖然讀者的選擇變多,也能發現更多原本自己可能不知道的好書,但也有可能「太多了」而讓人無所適從,「沒人想去一個菜單長達十頁的餐廳用餐,」葛拉威爾打趣地說,這樣一來只會讓人不知所措,不如直接列出「主廚推薦」、「本日精選」來得讓人滿足。

「你必須讓人知道自己想賣的是什麼,」他認為傳統書店就能有這樣的功能,經營者在經過篩選之後,呈現出屬於自己的風格,另一方面傳統書店也能有廣告效益,讓人逛逛之餘也能瀏覽一下,再決定是不是要買回家繼續讀。但在網路興起後這樣的功能逐漸消失,針對這一點葛拉威爾卻抱持相對樂觀的看法,「口碑還是值得相信的,」他以風靡全球的 《格雷的五十道陰影》 為例,強調這就是因為口碑而引起熱烈迴響的最佳範例。

演講的最後,葛拉威爾認為現在的出版市場,正好處在一個轉型、改變的關鍵時間點,雖然辛苦,但許多基本的原則其實不曾也不會改變,只要擁有好的品質,仍有許多的可能性等待這個產業中的所有人一同開發,數位出版的未來,依然相當讓人期待。(完)

資料來源:Malcolm Gladwell on the Future of Digital Publishing

本篇取材自 犢月刊 試刊號 No.6 想看更多數位出版相關資訊,現在就立即免費領取 犢月刊