買鹽酥雞 NFT 發大財?任何東西上鏈大家就會搶著買?你對 NFT 可能有些誤解

你說,那不就是電腦畫出的東西嗎?我用手畫的怎麼會還更不值錢?但對不起,目前 NFT 的市場就是這樣。最重要的是,千萬不要看到什麼項目新聞報了就買下去——因為上到主流媒體的,通常都是已經漲完的東西。
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截圖自OurSong
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本文來自關鍵評論網,作者丁肇九,INSIDE 授權轉載。

和流行、時尚與許多東西一樣,台灣人熱衷的事物總會晚國外一兩季,而這波熱潮這幾天落到了 NFT 上頭。

台灣媒體並不是最近才關心 NFT,早在今年 5 月就有許多 NFT 藝術家 Beeple 作品創下 6900 萬美元高價的報導,然而對大部分台灣人來說,這可能是第一次聽到 NFT 這三個字,覺得有人因此發大財很酷,但也覺得好複雜,而且覺得「反正我好像也買不起」。

短短半年間,NFT 市場歷經了無數的變化和驚喜,但主流媒體再一次關心起這件事的契機卻再台灣也不過——師園鹽酥雞出了 NFT,而且幾天就漲了百倍

一如筆者之前文章說到,對非幣圈的人來說,一千行曠世創新的程式碼,可能還不如一個漲了百倍的迷因,師園鹽酥雞這個橫空出世的百倍讓人們為之瘋狂,其所屬 OurSong 平台上也出現了各種「#第一家 NFT 餐廳」系列的銷售,珍奶拉麵滷肉飯流沙包,每到午夜開放搶購的時候都會塞車,100 個 copy 常幾十分鐘就能賣光。

截圖自OurSong
在師園之後,發行 NFT 的餐飲店家變得越來越多。

但這種一窩蜂行為,卻也讓沒有深入了解的人,出現許多關於NFT的迷思。

你現在才買的 NFT 不太可能「漲百倍」,更別說是你自己畫的

首先,雖然「出 NFT」應該馬上要成為餐飲品牌曝光的主流行銷手法,但細看那些所謂「漲兩倍」以至「漲百倍」的專案,因為原本底價就低(大多是 1 到 10 美元),漲完之後價值頂多只值台幣數百或數千,和許多人想像的「NFT 一夜致富」恐怕還有些距離。

此外,那些高價下的流通率大多極低,換句話說,100 份同款的 NFT 可能在賣出「100倍」後,就陷入有價無市的狀態,用更低價買入的人也賣不掉,只能轉為低價折現或蒐藏。所以看看包括師園在內的類似專案,過了幾天都出現價格降低,甚至以低於發行價售出的情況。

另一個盲點,就是覺得把自己的作品變成 NFT 放上平台,大家也就會跟著搶。

這種想法最常出現在對區塊鏈毫無經驗的人,只看到售出的部分,便覺得自己畫的畫、拍的照,在真實世界那麼好看大家都說讚,放上鏈人們怎麼可能不會搶?

但這個想法是錯誤的,單幅的藝術品在 NFT 市場上大多都炒不高(Beeple 也不是每件都能上百萬,最近有些新作品甚至還賣不出去)。單從結果論看,近來真正能炒高的,反而是那些「看起來很醜」的頭像系列作品。

截圖自Lavar Labs Projects
目前「全新的」CyrptoPunk一個最便宜也要80以太幣——約37.3萬美元

例如余文樂日前在佳士得以1.2億台幣賣出的CryptoPunk,或許多歐美明星和運動員都持有的 Bored Ape Yacht Club(目前販售中最便宜的「地板價」大約 630 萬台幣),這些作品的特色,是程式會在臉耳鼻口服裝刺青等不同部分隨機組合,讓每張圖皆獨一無二而稀缺,對比起傳統藝術作品將一幅原作「Mint」成 100 份的方法,在概念上更具有炒作性——因為只有這一個,我喜歡的話,就非跟他買不可。

你說,那不就是電腦畫出的東西嗎?我用手畫的怎麼會還更不值錢?但對不起,目前 NFT 的市場就是這樣。

大部分人買 NFT 不是為了好看,而是因為判斷他會漲

最熱的 NFT 市場價格之所以(姑且稱為)跳出真實世界的美感,我認為——就和整個區塊鏈類似——人們投入金錢仍不是為了實際價值,而是為「期待上漲」驅使。

換句話說,當然有人會因為支持某位藝術家或覺得哪個作品很美而購買 NFT,但那些真正賺到暴利的人,買的就是人人會搶的 Project,因此他們會往人多的地方擠,因此那些名字裡帶有 punk、chimp、doge、club 等關鍵字的跟風品,就算價錢貴,上架仍然會被秒殺,而且許多過了好幾個月還在繼續往上漲。

就像是明明有些區塊鏈的技術成熟到能和聯合國合作,但他們幣的漲幅卻還不如柴犬幣,而後者就只因為,嗯,叫做柴犬。

當然,對大部分的我們來說,前述那些在以太鏈上的 NFT 多貴到難以入手(因為買的人持有以太幣時一顆可能才50美金,你現在要入場的話一顆快 5000 美金)。如果你只是想賺熱潮錢,有個流行又實用的玩法是買不同鏈的類似仿盤

簡單解釋,前述那些 NFT 大多是放在以太鏈上面,用以太幣交易,但因為以太生態系的價錢已經衝得很高,手續費又貴,許多人便會轉向其它「和以太有同樣功能」的鏈上來交易。例如手續費低的 Solana(SOL)是最近的趨勢,上面 NFT 的價格還算低,後續也有很大的成長空間;另外 Polygon、AVAX 和日前因麥特戴蒙廣告火紅的 Crypto.com 平台也有一些機會,特別後者夾帶巨大的行銷力,之前一隻原價 200 美元的Loaded Lions系列NFT,一週內地板價已到 4200 美元,甚至有一隻賣了 100 萬美金。

截圖自Reddit
這隻 Loaded Lion 以100萬美元的價格售出,但購買人的名字 Mark Watney 與 Crypto.com 代言人麥特戴蒙在《絕地救援》的角色名字一致,被猜測為行銷手法的一部分

此外,現在許多NFT專案也會結合DAO和GameFi這些Fancy的玩法,如果你懂基本概念,非常值得深究;如果你連上一段都看得霧颯颯,建議進場前還是先找個了解區塊鏈的朋友上上課,否則下場可能比韭菜還淒慘。

最最最不能忘記的是,如果你不是長期關心區塊鏈動態的人,千萬不要看到什麼項目新聞報了就買下去——因為上到主流媒體的,通常都是已經漲完的東西。

區塊鏈打破了傳統市場資訊封閉,仔細研究就能找到自己的機會

我常和朋友說,區塊鏈投資的資訊流通若用台股比喻,就像是:

「上市前內線交易 → 企業核心幹部 → 大股東 → 投資群組老師 → 在 LINE 裡面轉發投資訊息給你的朋友」

然後速度乘上 50。一個會漲的東西,只要能在老師之前入場基本上就能賺錢,越前面投入賺越多。

當然,你知道的,千萬不要成為那種轉發投資訊息的朋友。

可幸的是,在傳統投資市場若要知道前段資訊,除非你姓蔡姓辜姓林不然幾乎不可能其門而入,但區塊鏈的好處就是能打破這種壟斷,只要花時間研究,一定能找到很多還在草創的專案,在他們的 Telegram 或 Discord 裡一同成長,得到第一手消息,決定買賣時間點。

說得不禮貌一點,就算是龐氏騙局,只要你夠早進場,就不會當最後一個買的人。

Photo Credit: AP / 達志影像

必須強調,區塊鏈和 NFT 的發展還在很初期的階段,仍有無限的應用可能,明年的光景可能會和今天完全不同,但價值歸價值,如果你只想在這波瘋狂裡賺到錢,就必須知道那種只是把一幅畫放上鏈的做法,和熱錢所在的趨勢潮流幾乎是平行世界。

不只虛擬幣和 NFT,從 220 塊的長榮、400 塊的高端,到一件一萬塊的公仔或潮鞋,很多東西的價錢都是名不符實,但也非都不值得投資,重點是知道熱錢在哪、自己買的是什麼,而且只投入自己賠得起的錢,就有機會在泡泡膨脹的過程中,取得「看不懂」或「覺得太麻煩」的人賺不到的利潤。

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責任編輯:Chris
核稿編輯:Mia

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讓 AI 成為顧客的美鞋顧問!awoo AMP 讓 Ann’S 女鞋創造超過 3 倍電商轉換率的秘訣

女鞋品牌Ann’S 結合 awoo AMP 的各種創新優勢,以數據結合 AI 優化的方式調整行銷策略,帶來更多網站及產品流量,創造電商轉換率超過 3 倍的秘辛解析。
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photo credit:阿物科技
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Ann’S 女鞋品牌於 2003 年成立,打造內外兼具、舒適又好看的美鞋,也開發不少獨家設計款,深受女星、部落客、模特兒等名人的喜愛以及消費者的支持。目前旗下商品除流行美鞋、手工婚鞋、各種包款,也將產品範疇延伸至居家用品、生活小物等,多達近 2000 種品項。而 Ann’S 的銷售渠道從實體門市、電商官網到官方 APP ,致力於讓消費者能擁有超個人化的購物體驗。然而在近 2000 種的豐富品項中,如何讓每個消費者都能以優質體驗找到最適合自己的鞋子,成為 Ann’S 最關心的任務,也是與 awoo 合作的契機。

商品分類再優化,Ann’S 女鞋以數據為本串連消費者喜好

「官網內有上千個商品,如何分類才能讓消費者輕鬆購物?」網站商品琳琅滿目,從各種鞋款、包包到居家生活小物等近 2000 筆, Ann’S 雖已做好完善的商品分類,但過去多仰賴行銷人員的市場經驗來判斷。此外,面對日趨複雜且破碎化的消費者行為與偏好, Ann’S 也希望能根據真正消費者與進站用戶的購物偏好,以數據為本進行敏捷式調整,讓行銷策略變得更加精準,驅使消費者輕鬆買單。

awoo AMP 中的 SEO 自動化、站內搜尋優化、豐富的商品推薦版位、 Pop-up 促進轉換等功能,會強化顧客旅程中每個接觸點上商品與顧客的連結,提供個人化的購物體驗。 Ann’S 表示:「品牌自行產生很多分類目錄,非常花時間、也易讓網站變得凌亂。搭配 awoo AMP 功能,可以讓消費者更快速方便就能配對到喜歡的產品方向,同時也對 SEO 有所幫助。」

利用 SEO 自動化,提高搜尋引擎滲透度,網頁收錄數增加 7 倍

電商行銷佈局從消費者意圖出現的時候就已經開始,第一步就是要讓有明確意圖的消費者更容易進站購物!awoo 獨家 SEO 自動化技術「自動化商品集合頁 awoo Page」能透過 AI 自動生成對搜尋引擎友善頁面,提高搜尋引擎滲透度,同時加強網站權重,不僅奠定優質的流量基礎,也提升頁面排名以及增加工作階段。

透過上述技術, awoo Page 為 Ann’S 網站新增多個入口,網頁收錄數增加高達 7 倍,也讓有明確購物需求的潛在消費者能夠更容易搜尋到 Ann’S 的商品,並且直接進入商品集合頁找到想要的商品,甚至在疫情期間補足受影響的全站流量。相較於系統串接前,分類頁的流量提升 18.48%,而產品頁的流量更成長 31.74%。

透過 AI 優化站內搜尋、商品分類與推薦機制,提升消費體驗同時提高平均訂單價值、電商轉換率大增 2 倍

不同消費習慣,電商行銷策略也大不同!針對有較明確意圖的消費者, awoo AMP 會進行自動特徵提取,包含關鍵字集、行為特徵、頁面特徵,分析像是「真皮 足弓 鞋」、「尖頭鞋 沙發後跟」及「彈性 襪靴」這類較具有明確意圖的購物情境標籤,分析出消費者意圖後進而推薦符合需求的商品。

另外 Ann’S 也觀察到尚未有明確購買意圖的族群,則最常點擊「人氣商品推薦」及「本週新品」這兩種分類頁。針對這群消費者, awoo AMP 會自動生成各種吸引人的商品標籤,提高進站用戶的興趣及購買意願。也就是說, Ann’S 原先的商品分類,搭配 awoo 商品標籤自動化及自動生成情境商品集合頁的 awoo Page 功能,能讓 Ann’S 女鞋的商品組合能見度最大化,除了吸引更多流量,也創造更多轉換。

採用 awoo AMP 後, Ann’S 電商網站內的受眾較多以點擊 awoo 標籤的形式去瀏覽相關商品,就像我們平常在實體店面逛街一樣,服務體驗好,提袋率就高,平均工作階段時間長度成長 280% ,而用戶點擊 awoo 標籤進行購物的流程所產生營收也最高,不僅電商轉換率增加 2 倍,其中 awoo pop-up 商品推薦功能所帶來的轉換率更是超過全站的 3 倍。

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awoo Intelligence 阿物科技是以 AI 驅動的 MarTech 在地新創,首創以產品為中心,深度了解消費者意圖的預測模型,推出台灣第一個全通路 AI 行銷自動化平台,提供超過 20 個功能與服務的 SaaS 模式,涵蓋流量獲取、轉換優化、再行銷、會員留存與數據加值應用,協助零售與電商打造全通路無縫接軌的超個人化用戶體驗。阿物科技目前於東京、嘉義與台北皆設有營運據點,服務超過 16,000 名企業用戶,專業 AI Lab 更配置 30 位菁英成員,致力協助客戶達成商業目標。如需更多資訊,請至阿物科技官網

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