【Metaverse 解析】元宇宙時代怎麼賺錢?Meta 想改的不只是名字,更是「獲利結構」

臉書(Facebook)擁有龐大的用戶數、高額的廣告收益,但卻在 10 月 28 日更名為 Meta,正式宣佈進入元宇宙(Metaverse)領域,Meta 現有的獲利模式碰到了什麼問題嗎?目前元宇宙還是一個新大陸,獲利模式還不是非常清晰,而且站在不同的產業上,對於元宇宙的想像也會不同。這篇就分享一下 Meta 在元宇宙中可能採取的獲利模式。
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Photo Credit:Meta
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臉書(Facebook)擁有龐大的用戶數、高額的廣告收益,但卻在 10 月 28 日更名為 Meta,正式宣佈進入元宇宙(Metaverse)領域,Meta 現有的獲利模式碰到了什麼問題嗎?目前元宇宙還是一個新大陸,獲利模式並不清晰,而且站在不同的產業上,對於元宇宙的想像也會不同。這篇就分享一下 Meta 在元宇宙中可能採取的獲利模式。

Meta 在全球擁有 27 億用戶,其中的 19.1 億人每天都會刷一下臉書、 Instagram、WhatsApp 或使用 Messenger,今年 Meta 第二季廣告收益達 286 億美元,佔總營收 291 億美元的 98.3%,廣告佔這麼高的營收比率,隱憂就是風險過度集中,一旦廣告收入出現問題,整個獲利結構就很容易受到影響。近期 iOS 14 新隱私政策對 Meta 股價的衝擊就是一個顯例。

Meta 的用戶數在社交平台上雖然傲視群雄,但也不是一個人的武林,TikTok、Clubhouse 的迅速崛起,對 Meta 也產生了排擠效應。雖然 Meta 善於利用併購策略,將競爭對手納入自身體系,但反壟斷的聲浪和用戶「高齡化」都似乎讓 Meta 碰到了成長的「透明天花板」。

在受制於越來越嚴格的隱私政策、社交平台的紅海競爭和用戶數成長漸緩的情況下,Meta  的轉型也是很合理的發展,傳統的獲利結構已經遇到瓶頸,在舊有的餅中爭取更大的份額,不如把餅做大,創造新的市場,而新的市場也代表了新的商機、新的獲利模式。

對 Meta 來說,商業模式多元化、重組獲利結構也許才是真正的理由

進入元宇宙後,每個人都可以創造一個新的身份,而且這個替身可以依照自己的喜好更換髮型、衣裝、配件、個人化飾品,這些客製化商品都會成為 Meta 和開發者的收入。而且在現實生活中,一個人有可能只有一件衣服、一件褲子或一個皮包嗎?很難!隨著不同的配件推陳出新,將能產生持續的收入。

Meta 元宇宙空間內的經濟活動,或許會以自己發行的虛擬貨幣交易,而且,也許會產生與現實生活相似的金融服務,成為「貨幣發行」機構。Meta 在 2019 年 6 月就計畫推出數位貨幣 Libra,不過這對於法定貨幣和金融系統而言會是很大的衝擊,所以只得作罷。但這並不代表 Meta 對數位貨幣就失去了興趣,Meta 又推出名為 Diem 的數位貨幣,倘若 Meta 計畫在元宇宙中發行自己的數位貨幣,遇到的阻力將會比現實世界小得多。

此外,Meta 最大的優勢就是擁有龐大的用戶數,構成強大的數據庫,用戶的購買行為、偏好的商品和服務,甚至是在元宇宙中消費頻率和支出的分析,都能提供機器深度學習、優化行為預測的基礎。而且,大數據分析的結果也能讓廣告投放更精準,這能吸引廣告商更願意投入資金。

Meta 建立 Horizon Worlds,並在 10 月 8 日宣布提供 1000 萬美元的創作者基金,鼓勵開發者進入 Meta 所建構的元宇宙生態系統,創建遊戲、場景、虛擬替身。而且隨著越多用戶加入,就會吸引更多的開發者,這些開發者看準 Meta 的人口紅利,Meta 則可以透過抽佣而獲利。

也別忘了硬體,元宇宙時代的 iPhone 會不會來自 Meta?

Meta 吃軟也吃硬,不但想建立自己的元宇宙系統,也在 2014 年買下頭戴虛擬設備 Oculus VR,顯示 Meta 在軟硬體通吃的企圖心。頭戴式顯示器是進入虛擬世界的媒介,就算平台、遊戲等各種軟體製作的再好,都還是需要硬體設備的配合,而且硬體的進步例如:外型、體驗舒適度、重量、續航力等對於使用者來說是最顯而易見的,看到「實體」的改變,也會增強投資人的信心,而且軟硬體相輔相成,硬體銷售也會是 Meta 的獲利重點之一。

在 Meta 建立的元宇宙生態系中,龐大的用戶群其實是最重要的本錢,能吸引開發者們推出新穎的沉浸式體驗、遊戲、虛擬替身的配件等商品,在用戶與用戶、用戶與開發者的互動、使用虛擬幣的交易中,就能累積巨量的數據資料,這些資料又能回過頭來強化深度學習、廣告投放的精準度,形成不斷優化的系統,增加收入來源,也改善 Meta 的獲利結構。

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核稿編輯:李柏鋒

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