當社群眼球轉動廣告世界時,質感加內容產生共鳴~I see you‧長榮航空

2013 年 6 月 18 日晚上,幾乎 Facebook 上的朋友或是粉絲專頁都不約而同,陸續轉分享 2013 年長榮航空『I see you‧你的眼界可以轉動世界』的廣告。這支廣告搭配社群平台宣傳,是航空公司首次以社群平台作為廣告曝光。
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作者 Phoebe Lu,希望透過生活領域的跨界學習,激盪旅遊相關產業的使用者體驗/觀察/脈絡思考/認知火花,一起讓旅行更美好。本文轉載自原作者部落格 菲 Trip 不可‧玩轉世界 ,Facebook 粉絲團: 菲 Trip 不可 ~ 玩轉服務設計

總希望能真的世界走透透一圈,
幸好科技工具的發達,讓我發現不同的旅遊詮釋,
儘管我可能無法在明天就抵達義大利,
但卻可以透過 玩●轉●旅●遊 讓更多人愛上旅行

2013 年 6 月 18 日晚上,幾乎 Facebook 上的朋友或是粉絲專頁都不約而同,陸續轉分享 2013 年長榮航空『I see you‧你的眼界可以轉動世界』的廣告。

最令人驚訝的是這支以金城武為主角的廣告一共提供了 三個語言的版本,主打法國巴黎、日本奈良、台灣台東等地的風光,口白都是由金城武擔綱,而文案也提供三種語言版本。

中文、日文、英語都是由金城武配音
圖片截自:Eva Air 的 Youtube 網站

不媚俗的文案與清新又綠意盎然的視覺搭配

這個廣告標語的每句文案撰寫都好棒,沒有時下用到俗濫的「小確幸」,卻透過畫面讓人直接感受到幸福,沒有最多人講的「愛旅行」,卻透過文字描述了旅行的風景有多令人喜愛,沒有大喇喇的公司品牌宣傳,卻將品牌精神悄悄地放入文宣中。

我最喜歡的三句就是:

  • 張開羽翼,往陌生的方向前進
  • 看見信任
  • 你的眼界可以轉動世界

甚至,在整場聲音特效中還特別加上風吹過稻田的聲音,一整個就是舒服的愜意,彷彿下一刻就會聽到蟲鳴鳥叫聲,而關於台灣圖像的意境更沒有近年被大力推崇的夜市小吃喧鬧,而是取自台灣的人文特色與自然景緻,呈現完全迥異於近年來觀光局注重的夜市小吃,著實讓人眼睛一亮。

法國有咖啡文化,日本有茶道藝術,但台灣卻以寺廟藝術與美景寫意取勝,將旅遊廣告的質感提升到另一種更高的層級。選擇以長榮航空的主色調感為連結,讓人在整體品牌形象連結大為加分;值得再大書特書的是取景團隊抓住觀光重點的意象,不落俗套地讓巴黎不再只有鐵塔,讓最華麗的亞歷山大三世橋取而代之;關西不再只是大阪城,而是以奈良著名的鹿群與東大寺取勝,而台灣更非只有台東最聞名的縱谷險峻,改為綠色觀光的悠閒風雅,讓腳踏車、池上與農田匯聚最重要的觀光宣導,完全地滿足『旅人想體驗在地旅遊視野』的渴望和不落俗套的旅行角度,不只是挑戰執鏡者的功力,更是相信觀眾並非只知道巴黎、東京與台北的刻板印象。

關於影片的題外話,中文版和日文版口白皆大受好評,英語版則是有種日本人說英語的可愛 FU。

網路時代的廣告品牌宣傳串連

對於這次航空公司首度以社群平台作為廣告曝光,真的讓我大吃一驚。在官方粉絲專頁上提前不斷進行曝光鋪梗,更有相關照片配合文案,讓人期待首播之夜的氛圍, 等到首播當晚,果不其然引起龐大的臉書洗版。甚至只透過臉書與 Youtube 平台就引起廣大的口碑傳遞效果,這次的大手筆曝光,甚至還包含傳說中的 Facebook 首頁廣告,讓我極為驚嘆於國內航空公司在網路平台年代的經營手法改變。

如果網友登出臉書帳號,只要不使用廣告阻擋的外掛,也不用擔心會錯失這則廣告的曝光

官方粉絲專頁的心機鋪梗

在廣告開播前一週,其實官方粉絲專頁就不斷有預告類的廣告推薦,懸疑性倒數配合久未露面的大明星本就是話題製造機,但製作團隊所精心設計的內容並不只限於活動廣告的本身,連同平面的視覺效果預期也在隨之曝光的過程裡,逐漸加強網友的印象度。

倒數兩天前,推出閉眼的金城武和預告說明
倒數一天,金城武電力十足的雙眼吸引多少視線呢?
開播的這天,大大的帥氣照片讓人無法挪移視線
從首播兩天前,每天都有新的照片與搭配的文案提醒
圖片來源摘錄自:EVA Airways Corp. 長榮航空粉絲專頁 

在 2013 年 6 月 19 日的 Google 搜尋排行裡,很明顯可以發現<I see you> 的搜尋頁面結果,長榮航空的廣告與相關新聞的排名已經超越因 I see you 而吸引搜尋的阿凡達。

活動網站 的同質性規劃

如果都拍了廣告,卻沒有呼應的活動網站,感覺似乎弱掉了。所以這樣大型的活動推廣裡,也提供與網友互動的 官方活動網站 。儘管類似過去旅遊活動希望募集照片的方式差不多,但透過不同的視覺編排與代言人~金城武的< 旅人膠卷> 安排,頓時活化了照片募集的感覺。老梗代表了經典,只是要如何用的漂亮,就需要用心與能執行的策展團隊創意思考。

網站的視覺依舊走清新感,表單規劃也不難,甚至利用社群分享也很容易。儘管在測試過程裡,發現與 Chrome 似乎不大相容,可卻還是有其高度相容性。

 活動網頁首頁視覺,開宗明義點名活動進行方式
選擇去過的國家時,可以先看看類似的景點是否已經有人上傳或是該地區的景點位置,相當有趣
在這裡可以看見大大小小的美圖,影片或桌布性質都相當明確。
活動內容依舊是有自己的網頁
上面的圖片皆節錄自: 官方活動網站

對於總是不喜歡浪費曾製作過素材的我來講,建置活動網站最大的好處是若編排得宜,能將所有相關素材集中置放,增加曝光與宣傳效果。同時,也能考驗製作團隊在籌備過程,是否有完整的規劃。

而從下方的< 金城武旅人膠卷> 影片,就會發現製作團隊在與金城武相處 37(或 33 天,因為文案標題是 37 天,但內容口白卻是 33 天)裡的幕後原始規劃本身就包含前/後端設計,不只豐富活動網站本身的內容,更讓網友們多方推薦與了解一些 沒有在廣告內說出來的事情 ,無形中將企業的品牌形象送入觀看者腦海,而非平白直述地表達成為台灣唯一入選世界級星空聯盟成員的榮幸,讓人無感。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=U5hYOmaxxNk?rel=0]
整體來說,這個活動讓我領悟了:當社群的眼球轉動廣告世界時,與質感內容產生共鳴,才是 最終新媒體時代裡的應用思考方向 ;而籌備團隊應該要發揮 1+1>2 的精神,而非將廣告或行銷重點放在講求技術層次或廣告預算數字的譁眾取寵。

當企業想宣傳的是品牌文化與服務里程碑時,專注在能引起觀眾共鳴的質感內容製作並且能了解與融會現有技術的串連,比起只有發發廣告、寫寫新聞稿或偏重技術規格的研究重要多了。

這次的長榮航空~I see you 活動,從社群發聲,串連了 Youtube 影片,連結回活動網站,再從活動網站進行社群網友互動匯聚更多人氣的手法,儘管並非是首創,卻因為策略應用得宜與優異的內容加上天王的人氣魅力,讓<I see you> 成為網站企劃思考的好案例。

長榮航空首頁的兩則廣告都給了 I see you 活動
(補充在 6/20)發現了關鍵字廣告也出現了!!

中文發音版:真摯的口吻述說著自己的旅人觀點
[youtube http://www.youtube.com/watch?v=OmCeWyPWi28?rel=0]

日語發音版,有磁性的嗓音搭配台灣美景,一整個覺得主要是搶攻台日直航的市場
[youtube http://www.youtube.com/watch?v=6JnycekV9bw?rel=0]

英語發音版:帶著點可愛的腔調,讓人忍不住會心地拉近與天王的距離
[youtube http://www.youtube.com/watch?v=0WwXG9HrWEM?rel=0]

中文版的文案:

去過這麼多地方,是不是真正感受過這個世界,有時,自己都不確定。

我看見,看見藝術,看見對話,看見意志,看見信任,看見樂園。

張開羽翼,往陌生的方向前進,

看見世界,看見人群。

I SEE YOU。

你的眼界,可以轉動世界


題外話,想知道在 FB 上有多少人對這隻廣告的興趣或品牌操作的認知嗎?
歡迎在您自己的臉書牆分享本文時,順手輸入#金城武,就能得到眼見為憑的趨勢認知。


一站串聯智造全環節,Intelligent Asia系列展12/15-18南港雙館登場

年度最大智慧製造實體展覽會「Intelligent Asia 亞洲工業 4.0 暨智慧製造系列展」結合七大工業展,匯集一千多家參展商、超過四千個攤位,展出從製造端到應用端所需之軟硬體設備與整合系統,提供業者改善製程及提升產品附加價值的轉型升級策略。 
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隨著國內疫苗覆蓋率逐漸上升,台灣在亞洲地區疫情相對穩定,頻獲轉單效益,在晶片及零組件供應鏈緊繃之下,報價及毛利表現上揚,從而提升廠商投資及擴產的意願。

為提供國內製造業者一站式採購及交流平台,年度最大智慧製造實體展覽會「Intelligent Asia 亞洲工業 4.0 暨智慧製造系列展」將於 12/15-12/18 日在台北南港展覽館一、二館隆重登場!結合「台北國際自動化工業大展」、「台灣機器人與智慧自動化展」、「台北國際物流暨物聯網展」、「台北國際冷鏈科技展」、「台北國際模具暨智慧成型設備展」、「台灣 3D 列印暨積層製造設備展」、「台灣國際雷射展」等七大工業展,匯集一千多家參展商、超過四千個攤位,展出從製造端到應用端所需之軟硬體設備與整合系統,提供業者改善製程及提升產品附加價值的轉型升級策略。

智慧製造全環節 從設計、生產到出貨一展打通

今年系列展以「智慧製造全環節」為主軸,展示從生產至配送的完整流程。3D列印展參展商如揚明光學(3504)、馬路、實威(8416)、元力智庫、三帝瑪、天馬科技、通業技研、三緯、新光合纖(1409)、溢井等,提供研究及開發不可或缺的精密積層製造與掃描機台,同時滿足自造者的設備及耗材需求;模具展集結鉝太、科盛、台灣中澤、梧濟、徠通、台灣日立金屬、海納川、和勤精機(1586)等參展商,展出「T 零量產」概念下的先進模具製造、智慧成型周邊軟硬體及材料應用;自動化展及機器人展指標性參展商如上銀(2049)、Panasonic、三菱、盟立(2464)、ABB、台達電(2308)、所羅門(2359)、廣運(6125)、達明等,因應數位化、遠端化需求提升,提供與時俱進的關鍵零組件與解決方案,並透過串聯整廠設備系統達到監控與虛實整合;服務型機器人專區以緯創(3231)、祥儀、微星(2377)為領頭羊展示無接觸智慧服務,超前部屬人機協作未來生態系;在產品的最後一哩路,由物流展與冷鏈科技展的參展商如和泰豐田、台朔重工、台灣大福、馬來西亞商和樂、中光電、邰利、海柔、海康、研華(2395)、冷研等,展出無人搬運、智慧倉儲、智慧零售及冷鏈配送實際應用案例,解決業者空間、人力仰賴、分揀效率等痛點,進而降低固定開銷;廣泛運用於日常生活及製程各環節的雷射應用,有雷射展參展商和和機械、慶鴻機電、維佳科技、宏惠光電、台灣三軸、台灣創浦,以及台灣板金經營協會專區等參展商為本屆亮點,大秀雷射三大優勢:精微、快速、自動化,提供優於傳統方案的高端技術轉型思維。

展覽同期搭配逾百場專業論壇及研討會活動,「2021國際論壇-製造業變局下的新競爭力」邀請上銀、佳世達、永進、旭榮等傑出業者,針對全球政經貿易多變情勢下的企業投資經營策略做深入探討;「智動化技術人才媒合活動」匯集所羅門、盟立、廣運、士林電機、上銀、新漢、均豪、新代等二十間參展商開出四百多個職缺的現場一對一洽談機會,加速人才交流達到企業與求職者雙贏;模具展與 3D 列印展三大主辦公協會打造「智慧成型論壇」接力發表智慧成型熱門議題,包括:模具產業導入智慧感測技術、透過數位分身實踐 T 零量產、創新射出及成型技術案例、高速 3D 列印醫療應用、表面處理與複合材料等,可降低國內業者導入智慧成型技術門檻,促進知識交流與跨域合作機會。

今年另一大亮點活動「智慧物流論壇」由物流展及冷鏈科技展四大主辦單位攜手主辦,為期四天主題涵蓋:淨零碳排與永續思維、全球供應鏈布局、企業資安防駭、智慧機器人配送、冷鏈與制冷技術、 AI/AIoT/IoT 應用、 5G 混合實境、元宇宙領袖見解、電商未來趨勢等,期望業者可透過國際視野突破傳統觀點,共同提升國內產業競爭力。

Photo Credit:展昭展覽

為使全球參觀者不受距離限制地參與本次展會,並將實體展覽效益延伸到線上,主辦單位展昭公司特別規劃「Intelligent Asia Online線上展覽館」,收納系列展所有參展商與精選展出產品,並搭配一對一即時通訊洽談及視訊功能,提供海外參觀者虛實整合的沉浸式觀展體驗,進一步達到國際交流目的。

參觀預登現已開放,建議事先完成登記以利參觀。展覽現場將依「中央流行疫情指揮中心」防疫規定實施相關配套措施,若有任何變動及調整,將於官方網站公告。

更多展覽資訊請見:www.chanchao.com.tw/IntelligentAsia

本文章內容由「展昭展覽」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。