為什麼 IKEA 一個產品要出那麼多顏色?

如果你常逛 IKEA 的話,你應該會發現 IKEA 裡頭那些「有很多種顏色選擇的小東西」看起來總是特別的吸引人,我就曾經因為這樣子,買了一個嫩綠色的杯子回去;也曾經因為這樣子,買了一個豔紅色的保溫壺回去。
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圖為 IKEA 廣告傳單

本文作者為徐仲威,他說也許就是因為自己天生色弱,所以才特別喜歡研究字體和比例。小時候讀過美術班,也立志當個國文老師,不料之後卻念了資處科,畢業於企管系,還進了公關公司。現在在經營蘋果社群網站。原文 〈 為什麼 IKEA 一個產品要出那麼多顏色?〉 刊載於他的個人網站「熱情先決」。

如果你常逛 IKEA 的話,你應該會發現 IKEA 裡頭那些「有很多種顏色選擇的小東西」看起來總是特別的吸引人,我就曾經因為這樣子,買了一個嫩綠色的杯子回去;也曾經因為這樣子,買了一個豔紅色的保溫壺回去。

同樣的感覺也發生在 UNIQLO 上面,我自己對 UNIQLO 第一次的接觸印象是在「UNIQLOCK」上面,上面許多穿著不同鮮豔顏色外套的女舞者吸引了我,我那時覺得 UNIQLO 的衣服好簡約、好有味道。當然,我也曾經因為這樣子,而買了不只一件的 UNIQLO 素 T 回去,淺藍、深藍、黑、灰、深灰、白都有,加一加,長袖短袖差不多共有九件。

但我跟你說,我被騙了。這些五顏六色的衣服、杯子,擺在一起的時候都很好看,但當你挑了一個顏色買回去之後,你會發現,這些東西真的是再普通也不過了!

為什麼?等等會說明,不過我先問你,下面這兩張圖,你覺得哪一張比較好看?

圖片 1:

圖片 2:

由於「圖片 1」平淡無奇,所以大部分的人應該都會選「圖片 2」, 因為它的色彩比較繽紛

人類是天生就對繽紛色彩有偏好的動物,就像我們喜歡看藍天、白雲、綠地這類的美麗風景一樣。如果你還記得你小時候拿彩色筆畫畫的過程,你那時候應該就有直覺性拿「不同顏色的彩色筆著色」的行為發生,因為你想要讓這張白紙上面有更多的色彩,這個動機,當你還在幼稚園的時候你就知道了。

我們再來看加強版的例子,下面這邊是一些不規則排列的矩形方塊,請跟我說你喜歡哪一張?

圖片 3:

圖片 4:

沒有意外的,應該大部分都是喜歡「圖片 4」,還是因為 它的色彩比較繽紛 。OK,既然你已經了解了這種感覺,那麼我要跟你說,你在逛街或網路購物的時候,大腦處理的也是這種感覺!

當你走在 IKEA 賣場中,看到一堆五顏六色的杯子,這對你來說就是「一個畫面」,就像上面我舉例的圖片一樣,只要這個畫面中的顏色稍微繽紛的,你就會覺得這個畫面漂亮,進而不知不覺投射到產品上,覺得「這個產品每個顏色都好漂亮,我該挑哪個顏色呢?」

▲ 似曾相識?前面你看到的是「美景」,這張是你看到的「實景」

所以現在品牌會為「一個產品推出多款顏色」的用意,其實不完全是為了迎合大家對於不同顏色的喜好度,而是為了提高產品本身的廣告視覺吸引力,不管是在實體通路或是虛擬通路,他們試圖讓顧客不是在 A 品牌、B 品牌之間做抉擇,而是在 A 品牌的紅、藍、黃、綠、黑,五個顏色中,煩惱自己該買哪個顏色好。

顏色,要互相搭配才有意義,當你單獨拿一個顏色來看的時候,通常都是感覺平淡的。

iPod 系列一個產品線可以高達八種顏色是個經典案例,就我之前在門市賣蘋果產品的經驗,大部分客人會買的顏色都是黑、銀這兩種安全色系,其他顏色像是綠、黃都是乏人問津。就連大部分女生,也寧願拿銀色,也不要桃紅色。

所以我覺得 Apple 為 iPod 出那麼多顏色,基本上只是強化 iPod 在廣告形象上的「畫面比較好看」而已,至於那些生產出來比較另類的顏色基本上很有可能會變成砲灰。

同理可應用到 IKEA 和 UNIQLO 上面,IKEA 在毫不起眼的毛巾上加入了許多其他色彩任君挑選,為的是讓你覺得「這一群毛巾很可愛」,應該要買一條回家,至於你挑什麼顏色,那不重要!UNIQLO 則是在素 T 和素外套上這麼做,成本低廉、不太需要複雜加工的素面外套,如果今天只有推出那一兩個特別熱賣的顏色,那麼你可能就不會覺得「這些外套很好看」了,你可能只會覺得這些外套真是再普通也不過了。

總而言之,這些東西大部分在商場看起來都特別好看,買回家之後才覺得還好,是因為你的「色彩美景消失」的緣故。

 

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從這 3 個解決方案,突破傳統 VPN 功能上的局限性

遠距工作逐漸成為了常態,企業內部的雲端協作增多,加上用戶使用的終端設備也日漸多樣化,導致終端設備的風險不斷增加,同時企業對於遠程接入的安全需求也更為提升。
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遠距工作逐漸成為了常態,企業內部的雲端協作增多,加上用戶使用的終端設備也日漸多樣化,導致終端設備的風險不斷增加,同時企業對於遠程接入的安全需求也更為提升。雲端運算的廣泛使用,給傳統 VPN 技術實現遠程安全接入的方案,帶來了很大的挑戰。

挑戰來源於這裡

首先終端安全風險缺乏有效地管控,傳統的 VPN 只針對用戶做認證,缺乏對終端裝置認證及安全性評估。終端種類和來源的多樣性帶來的安全風險大大增加,存在終端被入侵並作為攻擊跳板的可能性。

傳統 VPN 難以適應雲環境和多雲數據中心應用場景出現,且通常採用加密隧道劃分安全可信區域,在雲環境下,尤其是存在多雲數據中心的情況,難以適應同意安全接入、統一建立安全邊界的需求。最後 VPN 介入後的橫向攻擊難以控制,用戶通過傳統 VPN 接入內網後,缺少更細粒度、動態的訪問和權限控制,導致關鍵應用可能存在被攻擊滲透的風險。

新的方案需要在這 3 個方面提升

除了對用戶身份認證以外,對用戶終端的安全性也需要進行持續地評估,以提升系統安全水平。適應雲端運算環節下統一接入、統一管理的要求,其中包括私有雲、公有雲和混和雲環境。對內部網路中的橫向攻擊進行有效地管理控制,對用戶可信度的訪問權限進行評估,不能只是透過物理位置和靜態狀態來做出判斷,需要基於用戶自身的角色和身份以及當前的安全狀態,來進行更細顆粒度的動態授權,進一步去提升系統安全訪問的標準。

VPN 會在用戶進行登錄訪問的期間實施檢測功能,當發現終端安全狀態不能滿足安全需求時,會限制終端對系統的訪問。VPN 可以通過 API 接口與態勢感知、下一代防火牆、終端檢測和響應等多種裝置進行安全連動,並保持安全效能持續地成長,更加準確識別出異常行為和未知的威脅。同時,透過與其他能力相互協作,滿足遠距辦公場景下的數據防泄密需求。

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