iPhone 13 Pro 專業人士有感升級攝影功能!《怪胎》導演廖明毅看好手機 ProRes 格式拍電影

電影模式是給一般用戶的體驗,支援ProRes 格式拍攝對專業影像工作者來說才是這次升級最大亮點!
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ProRes 格式拍攝具有高效率與維持高品質影像的特性,無須轉檔可以在剪接軟體直接編輯。Photo Credit:INSIDE Anny 攝
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在今年  iPhone 13 系列更新中,攝影功能仍是外界所關注的焦點,關於「電影級模式」的討論度熱烈,只要手持一台 iPhone 13 人人都可以玩出變換對焦主題的電影感。

對一般用戶來說這的確是一項讓人驚豔的功能,然而,在專業影像工作者眼中,還有一項升級才是讓他們嘖嘖稱奇的,那就是 iPhone 13 Pro 機型在 iOS 15.1 以上支援 ProRes 格式,也讓 iPhone 電影《怪胎》導演廖明毅直呼:「實在太屌了!」。

Photo Credit:INSIDE Anny 攝
IPhone 電影《怪胎》導演廖明毅大讚 iPhone 支援 ProRes 格式拍攝。

iPhone 13 Pro 的 Apple ProRes 是什麼?

2007 年蘋果推出了 Apple ProRes 有損壓縮格式,最高可以用於 8K 影片後期製作,蘋果的 ProRes 格式的最大優勢就是「方便」,無需轉換就能夠進行編輯。採用 ProRes 的工作流會效率更高,因此這次支援 ProRes 格式的 13 Pro 是有著讓 iPhone 向更極致專業領域晉升的意義,手機可發揮影視工作流程更無限的潛力。

Apple ProRes 和我們一般使用手機拍攝影片的格式 H.264 (HEVC) 不一樣,ProRes 最大特點是能以更高的色彩保真度、更少的壓縮保留更高畫質的影片,由於利用 iPhone 以 ProRes 格式拍攝影片,每一幀畫面都會進行輕微壓縮,不會產生大量數據,放到電腦專業剪接軟體上進行後期剪輯製作時,電腦不需要解壓縮訊息,讓電腦負擔更小、作業速度更快。

全片以 iPhone 拍攝的電影作品《怪胎》在去年上映後佳評如潮,讓眾人見識到 iPhone 在攝影上如何發揮無限可能,廖明毅觀察如今不只是學生作品,在全球影展具有規模的影展上都有更多創作者嘗試使用 iPhone 完成電影作品。

廖明毅相當開心這次 iPhone 攝影對 ProRes 的支援,保留更真實細節,尤其是在昏暗的場景完全可以看得對比差異,像是拍攝夜空中成像更接近眼睛所見,廖明毅認為:

ProRes 下放到 iPhone 以後所要對比的對象已經不是競品的手機,而是直接瞄準市面上的相機。

其實大眾所熟知的 MP4 影片檔案在後製軟體剪接時是非常不友善的,你可以想像一個 MP4 檔案剪接過程中,電腦需要同時運作的包含:QuickTime、壓縮器 ,以及該剪接軟體(如:Final Cut Pro 、Adob​​e Premiere),ProRes 因為不用解壓縮所以檔案反而跑得非常順,如今上月蘋果發表會又推出 M1 系列 Macbook Pro 搭載更強大的 RAM 絕對也是對專業影像工作者更有意義的升級。

Photo Credit:INSIDE Anny 攝
ProRes 格式拍攝更高的色彩保真度和影像品質無需轉黨可在剪接軟體直接調色。

Apple ProRes 具有多串流、即時編輯效能,同時提供專業影像品質。搭載 iOS 15.1 以上版本的 iPhone 13 Pro 以及 iPhone 13 Pro Max 可以在相機 App 的錄影模式,使用Apple ProRes 格式錄影,也可以使用 iPhone 版「照片」App 或 iMovie,以及支援 ProRes 的 Mac、iPad 和 iPhone 版影片編輯 App,來編輯 Apple ProRes。

256 GB、512 GB 和 1 TB 儲存容量適用的 ProRes 支援:

  • 4K/30 fps(每秒影格率)
  • 4K/25 fps
  • 4K/24 fps
  • 1080p HD/60 fps
  • 1080p HD/30 fps
  • 1080p HD/25 fps

128 GB 儲存容量適用的 ProRes 支援:

  • 1080p HD/30 fps
  • 1080p HD/25 fps

如果在「相機」App 中關閉 ProRes,影片格式會預設為「高效率」(HEVC)或「最相容」(H.264)。

廖明毅導演實拍有感差異對比

在拿到新手機以後,廖明毅也實際利用  iPhone 13 Pro 的 ProRes 格式拍攝,影片中明顯對比出與 MP4 格式的差異,夜晚天空的從原本的破圖到更自然綿延的夜空,漸層更為自然,更接近肉眼所見,讓他相當驚豔。

Photo Credit:廖明毅
MP4 格式拍攝昏暗處
Photo Credit:廖明毅
 ProRes 格式拍攝昏暗處在天空呈現更優美自然
Photo Credit:廖明毅
MP4 格式拍攝夜景天空破圖較為失真
Photo Credit:廖明毅
 ProRes 格式拍攝呈現更自然綿延的夜空

廖明毅坦言,原先認為 iPhone 的升級只會著重在鏡頭光圈的升級,沒想到是帶來 4K  ProRes 格式拍攝,當然目前尚存在的痛點就是在檔案傳輸,ProRes  格式容量大,以一部 15 秒用 ProRes 格式拍攝的影像,透過 Airdrop 傳輸需要 44 秒才能完成,且目前 iPhone 仍使用的傳輸介面為 lightening 而非較快的 USB-C,廖明毅認為蘋果在傳輸需要嘗試克服:「解決傳輸就是邁進一大步了!」

廖明毅提到,其實對影像工作者來說,單眼也不輕便,同時需要攜帶鏡頭、電池、記憶卡,若是用手機也可以拍出媲美專業攝影的影像,對專業工作者的吸引力也很大,而在電影工作上,由於後期製作公司其實在轉檔與存留檔案的成本很高,如果能透過 iPhone ProRes 格式拍攝工作流會效率更高,也能降低許多預算,這也讓他充滿信心繼續用 iPhone 拍電影。

Photo Credit:INSIDE Anny 攝
廖明毅透露已經在籌備下一部 iPhone 13 Pro 拍攝的電影。

核稿編輯:Chris

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一手掌握 Z 世代成功行銷心法

吸引年輕人的行銷手法一直不斷推陳出新,但針對 Z 世代年輕人,掌握大方向的這四大心法,便能協助品牌創造聲量及心占率!
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Z 世代年輕人生長背景與過去大不相同,激發行銷新玩法。
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根據資誠 2021 全球消費者洞察報告,18-38 歲年輕族群的購物花費已超越較年長的消費者,並預期未來將持續成長。跨越於這個年齡層區間的Z世代與千禧世代,不僅生長在充滿活力的數位時代,其生長背景與環境更在短短幾年內超越了過去幾百年,因此無論是在消費習慣,接觸資訊、偏好的購物體驗到金流支付等方式也都與過去大不相同,因此,各式品牌為了贏得年輕人的心占率,更激發出不同的行銷玩法!

今朝有酒今朝醉 狂歡氛圍加深心占率

Z 世代的社交文化雖體現在網路上,但在實體上也相當重視氛圍、加強體驗感。連續舉辦的新北耶誕城,是每年年末年輕人們不可錯過的狂歡派對,今年新北耶誕城與 LEGO 樂高合作,以聖誕節為主題,裝飾出樂高耶誕老人、樂高耶誕薑餅小屋、樂高小精靈雪景大道等必拍景點,搭配聖誕節主題散發愛與希望,營造濃厚的節日氛圍,在年輕人心中搶下品牌心占率。

行之有年的新北耶誕城,今年與大人小孩都愛的 LEGO 樂高合作,巨型打卡熱點十分引人注目。圖片來源:新北旅遊官方 IG

此外,聯合報系所推出質感媒體《500 輯》,從去年開始舉辦「500 趴」,透過高質感戶外派對帶給大家世代交流的感受,今年也剛在信義區水舞廣場完美落幕,此次以「Better me Better Life」為主軸,三天活動湧入超過 11 萬人次。活動現場匯集美食名店,如來自台南的排隊名店「糯夫米糕」,開賣不久就被秒殺,而由國際名廚江振誠領軍 RAW 團隊推出的限量餐點依舊快速完售。

電商平台 PChome 24h購物也跨域作為 500 趴共同協辦角色,開辦「24h給力充電站」,規劃「PChome 給力製造所」、「Coopers Cool Bar」與「Panasonic 美力加值所」三大攤位,設計闖關遊戲及限定快閃暢飲活動,結合年輕人喜愛的市集,也帶來 PChome 之夜舞台表演,將品牌精神融入奇幻的視聽覺饗宴,特別的是打通粉絲專享專區,讓 PChome 的粉絲透過闖關即可抽獎獲得演唱會專區及秒殺美食免排隊兌換券,電商平台跨域與媒體合作,強強聯手,運用各自優勢和狂歡體驗吸引年輕人,透過有感體驗引發年輕族群共鳴,幫助其迎接美好生活,引發不少話題討論。

在 500 趴活動中,電商透過奇幻的舞台表演滿足視聽覺享受,傳遞 24h 陪伴在側的品牌精神,讓觀眾耳目一新。Photo Credit:爆米花數位

敢買又愛花 促進消費模式轉型

Z 世代與千禧世代年輕人的財務支配更為自由,也較容易衝動型消費,尤其是數位支付的普及也讓年輕人對於實體金流較無感,因此延伸出許多不同的消費模式。近來 BNPL 十分火紅,電商跟新創公司紛紛搶進投資發展,BNPL(Buy now, pay later)是讓消費者先拿到產品再付費的服務,對於年輕人而言,可能因銀行審核或是個資問題在購物中產生付費高牆,但有了 BNPL 的支付方式,更能立即購買商品。對於商家來說也能吸引更多消費者,減短消費者的消費猶豫期,此外也能蒐集更多的消費者數據做為行銷籌碼。

看準 BNPL 的商機,3C 龍頭 Apple 也搶先與 BNPL 服務的支付商合作,甚至正在開發「Apple Pay Later」的服務,降低消費門檻吸引更多年輕人購買蘋果商品,也提高 Apple Pay 的使用率。全球電商龍頭 Amazon 也結合線上分期付款平台 Affirm 推出 BNPL 服務,也因此相互拉抬了業績與股價。

資訊爆炸 溝通方式就要快狠準

Z 世代年輕人生長在數位時代,從小便習慣接收爆量的資訊,深怕跟不上最新趨勢,但在海量資訊中要如何快狠準溝通,就要靠最直接的溝通方式,長篇大論的文字已經沒人想看,圖像、短影音才能在短時間內攫取 Z 世代的目光,若搭配社群意見領袖的影響力,更能讓其信服。

如強調實體服務的火鍋品牌海底撈,在今年因疫情也轉戰線上戰場,同時不忘消費體驗,推出滿額即送到府服務,其實這樣的優惠訊息在疫情間層出不窮,為了能夠快速溝通並脫穎而出,海底撈採取「KOL 外送到你家」,藉由 YouTuber 拍影片,擔任外送員溝通消毒 SOP、餐點確認完成才收費、並享有海底撈特色的川劇變臉到府表演等訊息,形成社群討論風氣並深耕品牌理念,提升心占率。另電商平台 PChome 24h購物在官方 YouTube 頻道也不定期邀請名人、KOL 擔任一日送貨員,藉由 KOL 一起體驗送貨及開箱,除了吸引更多元的消費者,也能以影片傳遞送貨的穩定度及貨物包裝完整等訊息,抓住消費者眼球,進行最直接的溝通

海底撈推出到府服務,美味火鍋、川劇變臉特色表演也能直送到你家!圖片來源:海底撈官方FB

成功由自己定義 風格消費才是王道

消費對於年輕人來說不只是滿足生活上的各種需求,更是能彰顯個人風格的管道,Z 世代年輕人渴望展現自我,因此品牌也紛紛推出客製化服務跟上年輕人的需求。

一直以來以親子族群為主要消費者的 IKEA 近期推出全台首間城市店,城市店以單身、北漂年輕人為目標消費者,更為了深入年輕族群首度推出獨家限定客製化電繡活動,在織品上可繡上專屬圖文,除了能展現消費者專屬風格外,又藉此宣傳品牌別出心裁的服務。又如最近被 Spotify 洗版的 Instagram 限時動態,廣受年輕人喜愛的音樂串流平台 Spotify 推出個人化的年度總回顧,讓用戶可以上傳到社群平台和社交圈分享自己的音樂品味、Podcast 興趣等,彰顯自己的風格,不僅能幫助消費者成為社交圈中的談資,也能藉由社群媒體進行病毒式傳播,提升品牌曝光度。

Spotify每年年末皆推出年度總回顧,吸引年輕人分享並提升品牌心占率。

吸引年輕人的行銷手法一直不斷推陳出新,但針對Z世代年輕人,掌握大方向的這四大心法,便能協助品牌創造聲量及心占率!

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