利用 SurveyCake 製作 Podcast 問卷調查,掌握聽眾輪廓,打造含金量更高的節目內容!

若想在 Podcast 這塊新版圖中大放異彩,須先在規劃內容方向與了解聽眾偏好上下足功夫。接下來我們將告訴你如何善用問卷調查,全方位剖析 Podcast 生態圈!
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透過問卷調查,提升聽眾黏著度,找到市場定位!

近年來 Podcast 在台灣蓬勃發展,不少人紛紛加入 Podcaster 的行列,聽眾的數量更是逐年攀升,廣告主也開始投入這塊市場。儘管 Podcast 市場與收聽率極具成長潛力,但題材與內容變化快速,數據資料相較其他內容平台較不齊全。若想在 Podcast 這塊新版圖中大放異彩,須先在規劃內容方向與了解聽眾偏好上下足功夫。

利用 SurveyCake 製作問卷調查,可以協助 Podcaster 或企業品牌找到 Podcast 的內容定位,同時也能掌握聽眾樣貌與收聽習慣,創造更高效益的節目內容,提高聲量與導貨率!接下來我們將告訴你如何善用問卷調查,全方位剖析 Podcast 生態圈!

找出 Podcast 內容定位與方向

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Podcast 涵蓋多樣化、寬廣度高的創作內容,且容易培養出高黏著度的聽眾,但若只是雜亂無章或亂槍打鳥式的產製內容,不但會流失既有的收聽者,還會讓互動度與導購率下降。想要在這競爭激烈的新市場中發展,找出 Podcast 的節目內容方向與市場做出差異度是首要課題。

若你是剛開始嘗試做 Podcast ,建議可以利用問卷了解受眾的期待與收聽習慣,為未來的 Podcast 內容找到方向!在設計問卷時,你可以利用以下的架構與指標去設計問卷題目,蒐集回來的填答會更有助於後續的分析。

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  • 找出誰願意聽你的內容:透過基本資料題,詢問聽眾職業、年齡、性別等,便於後續的輪廓分析。
  • 頻道可以提供聽眾的內容:利用「多行文字」詢問聽眾目前最喜歡的節目,以及未來想要聽到的內容,可以幫助你在發想主題更加順利!
  • 聽眾的收聽習慣與偏好:利用「選擇題」詢問填答者喜歡的節目類型、一週平均聽幾次 Podcast 、最常聽的時段、最喜歡的節目時長、習慣收聽的管道等,有助於你選擇節目的上架平台、時段、形式等。
  • Podcast 的行銷宣傳管道:同樣使用「選擇題」詢問填答者最常獲得資訊的管道,可以讓你將收聽者分眾,選取最有效的行銷渠道曝光 Podcast 的上新內容與資訊。

表單製作完成後,品牌經營者或是已具有粉絲的 Podcaster 能利用社群的方式擴散表單,或是將表單直接嵌入在 Facebook 中,之後就可以讓聽眾隨時填答。

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同時你也能將贊助廠商的商品或是品牌提供的折扣碼,放在問卷的「感謝頁」,只要填答完畢,即有機會獲得小禮物,提高聽眾的填答意願!

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若你還沒有任何粉絲與聽眾,你也可以透過 Facebook 社團或是 Ptt 廣撒問卷,收集來自不同族群的聲音,或許會得到意想不到的結果喔!

從滿意度調查調整 Podcast 內容

如果你是已經製作 Podcast 內容一段時間,但近期在發想主題上碰到瓶頸,或是流量與聽眾數始終卡在一個不上不下的狀態,不妨試試看從滿意度調查重新檢視聽眾偏好與節目定位,同時利用收聽者的建議去調整內容主題與製作形式。

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若不知道該如何設計問卷內容,你也可以參考以下的題型與問題建議:

  • 目前的聽眾輪廓:透過基本資料題,詢問聽眾職業、年齡層、性別等。此外,你還可以加上「已收聽節目多久」的相關問題,去了解填答者是多久以前開始聆聽你的節目,了解每個階段的聽眾是否有不同的見解。
  • 全方位滿意度調查:透過「矩陣題」,設計一系列的滿意度問題,可以囊括「節目內容」、「收音品質」、「上架時段」、「節目長短」、「整體滿意度」、「互動性」等,來檢視目前的節目內容需要調整的地方。
  • 了解自身 Podcast 內容的優勢與劣勢:可以透過「多行文字」或「選擇題」詢問聽眾這個節目最有特色的地方在哪裡,以及是否有可以改善的地方,協助你了解目前的 Podcast 定位是否符合你最初的想像,同時也能思考如何利用自身優勢做出市場差異化。

建議可以每三個月~半年詢問一次聽眾的意見,將表單連結曝光在社群或 Podcast 平台,讓收聽者能感受到你對他們的重視與用心,同時你也能適時的檢視自己的內容是否有需要優化的地方。

建立與聽眾的溝通橋樑

運用 SurveyCake 製作許願池表單與蒐集聽眾投稿

除了上述的滿意度調查,你也可以運用社群或是在 Podcast 置入表單連結詢問聽眾想聽的主題,或是定期推出解答聽眾煩惱或是故事的節目內容。

此時,你可以利用 SurveyCake 的「多行文字」詢問聽眾的許願內容與想敘述的煩惱,並透過「明細匯出」簡單製作許願池清單,系統性地整理聽眾的投稿,後續就能依照這份表單的內容延伸 Podcast 主題內容。

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舉辦線上/線下活動

除了透過社群與粉絲互動,你也可以舉辦線下的實體活動,將線上交流轉換為線下的互動,不再只有單一方向的訊息傳遞,而是建立與聽眾的雙向溝通。因應疫情或是經費較不足的狀況下,你也可以先從線上活動開始,運用直播的方式更直接地與觀眾互動!

不論是線上還是線下活動,都能利用 SurveyCake 建立「活動報名表單」,蒐集聽眾的報名意願以及想要互動的環節等。

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進階運用:GA 與 FB Pixel 掌握聽眾輪廓

蒐集回來的問卷資料不僅能協助你發想與調整 Podcast 內容,它還可以協助你了解聽眾輪廓!

除了運用問卷中的基本資料題分析 Podcast 的目標族群,你還可以在「問卷設定」埋設 GA 與 FB Pixel 的追蹤碼,此方式能更直接地幫你分析收聽者的背景輪廓(包含興趣、常用裝置等),同時你也能運用這些資料分群受眾,往後在投放廣告或是規劃分眾行銷時就能更加精準!

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有了這份名單,之後在廣告主談贊助時,你也可以更快篩選適合的廣告內容,提升導購率的同時又能留住粉絲的心!


建立 Podcast 問卷調查,深入解析 Podcast 生態

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責任編輯:Iris

核稿編輯:Joanna


洞見機會,創新未來──新創如何用雲端打出一手好牌:AWS Startup Day 7 月 15 日線上重磅回歸

AWS Startup Day 即將於 7 月 15 日重磅回歸,此次不只聚焦新創趨勢與數位應用,更聯合 AWS 創投新創媒合會,提供參與者豐富的資源,所有與新創生態系相關的夥伴都不容錯過。
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隨著 Web3.0 去中心化的趨勢開展與現在進行式的產業數位轉型浪潮,雲端技術早已成為許多早期新創發展產品或服務的關鍵金鑰,甚至為其奠定高速發展的穩健根基。而台灣雲端服務供應龍頭 AWS(亞馬遜網路服務公司)更自 Web2.0 時代開始就從未缺席,始終在技術新知、應用實務等方方面面致力支持新創,其中最具代表性的免費論壇活動──AWS Startup Day 也即將於今年 7 月 15 日重磅回歸,在線上和參與者相會!

今年度 AWS Startup Day 持續聚焦新創趨勢與數位應用,精心規劃八場新創專題演說,非常適合長期關注新創生態系統的相關人士,或是正要起步、成長的新創夥伴報名參加。

立即報名 2022 AWS Startup Day!

五大特色議程安排,給你滿滿新創觀點與技術乾貨

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「新創如何運用雲端科技打出一手好牌,投注資源延續未來業務?」這是今年 AWS Startup Day 欲探討的核心議題之一。為解答雲端科技之於新創企業的珍貴價值,AWS 以「國際市場」、「創投趨勢」、「多元創業」、「雲端技術」、「焦點產業」等五大特色精心規劃講座內容,完整收錄新創趨勢脈動、雲端技術實務、佈局策略觀點與創投媒合等新創事業歷程的重要節點。為此,AWS 不只力邀 Web3.0、電商、串流、B2B 解決方案等不同領域的新創合作夥伴,分享選擇 AWS 開展新創事業的策略考量,更毫不藏私地解析雲端技術如何快速又穩定的開拓事業。

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無論新創還是育成,想要洞見機會就不能錯過 AWS Startup Day

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任何產業或技術的發展,不單要前人的引領,也需要後繼者無窮盡的創新思維與打破框架的勇氣,缺乏其中一個環節,生態系都無法平衡永續。所以無論是天使創投、孵化器,還是剛起步或處於早期新創的企業,只要你身為新創生態系統中的一份子,渴望尋求創意突破或開展新興業務,AWS Startup Day 都是你絕對不能錯過的最佳活動。

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尋找下一個新創獨角獸──同場加映 AWS 年度創投新創媒合會

本次 AWS Startup Day 除新創及創投相關講座外,AWS 更直接邀請多家國際及台灣知名創投公司,與 AWS Startup Day 同場舉辦今年度唯一的線上「新創創投媒合會」,欲透過串聯本地深具潛力的新創與創投,幫助台灣新創企業獲得更豐富的資源,孕育下一個獨角獸。

根據 AWS 釋出的消息,媒合會將以早期天使輪或 Pre-A 輪融資為主,重點關注 AI/ML工具和平台、智能零售、MarTech、Web3.0、媒體和娛樂等產業,並以快速輪流的形式替新創獲得最大的曝光。

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