【帶你看 Podcast】吊車尾 Google 動起來/動手投票還是搖頭/Apple 智慧下載

相較 Apple 和 Spotify 在 Podcast 領域投入的資源,Google 一直到近年才翻修了一下 Podcast app,想要彎道超車的下一個切入點很可能就是透過 YouTube 的背景播放。
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Photo by Christian Wiediger on Unsplash
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Podcast 市場吊車尾的 Google  要動起來了嗎?

即使都是用耳朵,聽 Podcast 的市場相較音樂確實小了點。小不代表沒前景,特別這三年的發展可說是打開想像,這也使得各「聽覺娛樂」大家紛紛收購技術內容來擴充自己的戰力。

身為 Podcast 代名詞的 Apple 十多年前就在耕耘;而音樂串流 Spotify 更是在五年前開始暖身,試圖從耳朵賽道中打出新可能。相較之下,同樣也都有涉略的 Google 顯得沒存在感,這老大哥直到去年才開始動身(之前都在廢)優化 Podcast 體驗。

起步雖然慢了一點,家大業大的 Google 似乎用了另一種策略:重新定義聽 Podcast 這件事。會有如此推論是從 Google 近期的兩個動作來猜想背後可能企圖:

  1. YouTube 開始徵召 Podcast 事業負責夥伴
  2. 將原本鎖在 Premium 的背景播放功能開放給全部用戶(創造更多聽的情境)。

Google 透過 YouTube 這兩步來打開 Podcast 市場或許也有道理,因為光是美國 25 歲以下網路使用者有用 Youtube 的佔比約 77 %;若能在潛移默化之中開啟收聽的習慣,那將會為接下來數年「聽節目」這行為重新定義戰場。

想要在已經落後的賽道殺出血路,除了加緊腳步優化現行裝備,更要洞察下一代的戰場模樣取得先機。

動手投票還是搖頭晃腦

「如何互動」毫無疑問是 Podcast 的老問題,也屬於那些至今還沒能好好解決的問題。第一個障礙來自平台的去中心化,不像 YouTube 留言幾乎都集中在一起,Podcast 聽眾使用不同的收聽平台、在不同地方給予回饋(或無法給予回饋),節目剛起步本來就不容易,從分散的生態裡建立聽眾社群更是難上加難。

權宜的做法是選擇一個地方作為和聽眾互動的集散地,台灣比較多人使用 Instagram,Discord 聽眾群組則是國外不少創作者的選項。有些中國播放器倒是做得不錯,他們讓收聽同一個節目的聽眾可以很方便的組成社群(這的確是中心化的好處)。

The Verge 這篇報導著眼於幾家科技公司在 Podcast 上的嘗試,例如 Spotify 讓創作者可以在單集裡發佈民調、收集回答 —— 當然,僅限 Spotify,這是個不錯的點子,但沒辦法解決聲音內容收集回饋時最根本的「摩擦力」問題,和開著螢幕看影片不同,聽 Podcast 的情境要不是通勤戴著耳機、就是煮飯時拿平板播放,這時候要聽眾特地打開螢幕,本來就困難重重。

Backtracks 這家公司的嘗試就有點意思,他們開發的動作偵測模組可以透過 AirPods 得知你的頭部動作,想像一個情境,主持人說:「有人也討厭番茄嗎?如果你的想法跟我一樣,請點頭。」收集回饋不再需要螢幕,這會是真正適合聲音內容的回饋方法,考慮到未來 VR 相關技術的發展,也許我們很快就能用上這個酷東西。

Apple Podcast 的智慧下載

當你使用 Apple Podcast 追蹤某個節目時,是否有發現某些單集會開始自動下載呢?這是所有 Apple 設備的預設功能,究竟這項功能有哪些好處?

  • 記錄你的收聽進度、在無網路的環境下收聽。
  • 根據節目類型,自動下載合適的單集:單集型的節目,會自動下載最新的三個單集,而連載型的節目因為單集間有因果關係,所以自動下載時會從 EP1~EP3 開始下載。
  • 播放完畢後自動刪除,不浪費你的儲存空間。
  • Apple Watch 連動 :Apple Watch 可以選擇自動下載「待播清單」中的節目亦或是您指定的節目,即使手機不在身邊,仍然可以收聽你喜愛的節目。
  • 超過十五天未收聽的節目,自動關閉下載功能,有效率地保護儲存空間。

當然,以上說的自動下載都是在使用 Wi-Fi 以及確保電量充足的情況下發生,若你不想使用這個功能,也可以點擊 設定 > Podcast 進行編輯。我就習慣在運動前將想收聽的節目下載在 Apple Watch 中,這樣運動時就不用一直拿著手機走來走去。

快用錢錢買爆創作者 - Spotify 與 Shopify 強強聯手

本期最爆炸的新聞大概是這檔 SS 雙強合作案,徹底打破聽覺情境與電商購物情境的藩籬。

未來粉絲聽眾可以在 Spotify 上一鍵購買創作者於 Shopify 上架的商品表示支持:

  1. 不只是發行專輯 / 節目,還能以內容槓桿更多變現機會
  2. 從單向的收聽,到雙向的創作者粉絲互動
  3. 減少從收聽情境到購買情境的跳轉繁瑣步驟,只要喜歡就能立刻刷卡支持

在這個人人都是創作者的時代,不只用才華與創意發揮影響力,更多時候這些努力結晶也能化為情感商品,帶出粉絲與創作者的互動經濟。

雖然目前這合作功能還在測試階段,只有在英語系國家使用者能嘗試,未來確實有些可以期待的發揮。

私房節目

  • 迷人配方: 女人迷原創節目「迷人配方」,邀請迷人的人,聊聊活出自己的配方,可能是一個習慣、一個儀式、一些觀點、一種心態。
  • 金馬隨聲聽:在【金馬隨聲聽】節目中,我們將獨家分享金馬影展從精采片單到熱鬧活動的趣味故事,並邀請電影人、影評和影迷等共襄盛舉。歡迎和我們一起感受金馬影展的魅力。
  • 闖天下:天下雜誌 Podcast 第二頻道。是未來人才的舞台,屬於年輕人的台三線。不斷成長,滿足事業線的渴望;大膽追求,跨越天際線的想像;用燃燒生命線的熱情,為地方做一件事吧!
  • 王大閎您哪位:以「家」為核心主題,從文學、身體與空間、鄉愁與記憶、廣播與劇場的視角,以性格養成、心理分析、生活美學等角度切入,用輕鬆生活化的方式與來賓談天說地。

責任編輯:Anny

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photo credit:第一線DYXnet
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