【Kylat Tech】台積電攜手索尼設廠日本,能解決哪些問題?

索尼掌控著全球感光元件市場的一半,而這些零件會用於智慧型手機以及相機等,並由熊本縣和長崎縣的廠房負責生產。雖然感光元件是他們自家的技術,但背後的半導體原料仍然需要台積電等第三方的幫助。
評論
Kylat 提供
評論

根據日本經濟新聞的報導,索尼(SONY)目前正考慮要與全球最大的合約半導體晶片供應商台積電展開一場合作,一同在日本當地設立全新廠房,藉此緩解仍然持續延燒中的全球晶片荒。這場合作計畫據傳擁有著高達 8000 億日圓的總投資金額,而日本政府預計將會負擔其中的一半。

此外,日本的頂尖汽車零件生產商,豐田集團一員 DENSO 也正在考慮是否要參與這項計畫,在這間廠房內安裝自家的產線配備,讓豐田集團成員們能將汽車零件供應狀況穩定下來,而索尼也很有可能在一間將會負責管理這間廠房的新公司中持有少數股份。

這間計畫中的新廠房將會設在索尼位於日本熊本縣所擁有的土地,就在索尼現有的感光元件廠附近。這間工廠將會負責生產用於索尼旗下相機感光元件的半導體,以及汽車和 PlayStation 5 等產品的晶片,並預計將會在 2024 年正式啟用。同時也將會成為台積電在日本的第一個晶片生產計劃。

很明顯的,這次的設廠計畫主要是為了面對全球科技產業持續難以解決的半導體晶片短缺,以及供應鏈中斷問題。而台積電也在今年 7 月證實了他們當時正在積極考慮相關計畫,到了本周稍早,日本經濟新聞在報導中提到他們已經做出了最後的決策,準備好要與索尼一同展開這場合作計畫。另一方面,日本政府在過去這段時間來一直都對於晶片短缺問題在各大產業供應鏈中的影響,以及持續緊張的台海問題感到憂心,而他們也將會從旁協助這次的設廠計畫。

Kylat 提供

值得一提的是,日本國內晶片製造商其實早在 2010 年代就已經退出了這場規模龐大的晶片發展競賽,轉而開始將旗下產品的頂級晶片外包給台積電等大型廠商。而在這次的合作案中,索尼能夠直接獲得來自台積電的投資,並希望能藉此振興旗下產品在日本的生產情形,尤其是「感光元件」所需的半導體原料。然而,無論是索尼或台積電目前都尚未對此做出回應。

索尼掌控著全球感光元件市場的一半,而這些零件會用於智慧型手機以及相機等,並由熊本縣和長崎縣的廠房負責生產。雖然感光元件是他們自家的技術,但背後的半導體原料仍然需要台積電等第三方的幫助。而索尼執行長吉田憲一郎曾表示半導體原料生產技術的鞏固,對於日本在國際市場上的競爭力是一件非常重要的事。

而除了日本之外,歐美目前也正在加快腳步,試圖將半導體生產技術轉往國內。美國政府在今年稍早通過了一項價值 520 億美元的兩黨法案,藉此支持國內半導體的研究發展發以及生產。因此,在全球半導體原料短缺問題持續惡化的當下,身為全球最大合約生產商的台積電也獲得了更加重要的地位。而就在 2020 年內,台積電也在美國政府的幫助下決定於亞利桑那州設立一座價值 120 億美元的廠房。到了今年 2 月,他們又再次宣布將會在日本筑波市和茨城縣設立研究基地。

日本政府預計將會補貼這次設廠計畫總成本的一半左右。此資金將會被納入 2021 財務年度的追加預算中,並在 10 月 31 日的下議院選舉結束後敲定。在以保障經濟安全為核心之下,日本政府似乎認為藉由在國內設廠來鞏固高階半導體生產能力是一件至關重要的事,因此,日本政府提供補助的交換條件就是這些廠房所生產的晶片供給必須以日本市場為優先。

責任編輯:Mia
核稿編輯:Chris

延伸閱讀:



一手掌握 Z 世代成功行銷心法

吸引年輕人的行銷手法一直不斷推陳出新,但針對 Z 世代年輕人,掌握大方向的這四大心法,便能協助品牌創造聲量及心占率!
評論
Z 世代年輕人生長背景與過去大不相同,激發行銷新玩法。
評論

根據資誠 2021 全球消費者洞察報告,18-38 歲年輕族群的購物花費已超越較年長的消費者,並預期未來將持續成長。跨越於這個年齡層區間的Z世代與千禧世代,不僅生長在充滿活力的數位時代,其生長背景與環境更在短短幾年內超越了過去幾百年,因此無論是在消費習慣,接觸資訊、偏好的購物體驗到金流支付等方式也都與過去大不相同,因此,各式品牌為了贏得年輕人的心占率,更激發出不同的行銷玩法!

今朝有酒今朝醉 狂歡氛圍加深心占率

Z 世代的社交文化雖體現在網路上,但在實體上也相當重視氛圍、加強體驗感。連續舉辦的新北耶誕城,是每年年末年輕人們不可錯過的狂歡派對,今年新北耶誕城與 LEGO 樂高合作,以聖誕節為主題,裝飾出樂高耶誕老人、樂高耶誕薑餅小屋、樂高小精靈雪景大道等必拍景點,搭配聖誕節主題散發愛與希望,營造濃厚的節日氛圍,在年輕人心中搶下品牌心占率。

行之有年的新北耶誕城,今年與大人小孩都愛的 LEGO 樂高合作,巨型打卡熱點十分引人注目。圖片來源:新北旅遊官方 IG

此外,聯合報系所推出質感媒體《500 輯》,從去年開始舉辦「500 趴」,透過高質感戶外派對帶給大家世代交流的感受,今年也剛在信義區水舞廣場完美落幕,此次以「Better me Better Life」為主軸,三天活動湧入超過 11 萬人次。活動現場匯集美食名店,如來自台南的排隊名店「糯夫米糕」,開賣不久就被秒殺,而由國際名廚江振誠領軍 RAW 團隊推出的限量餐點依舊快速完售。

電商平台 PChome 24h購物也跨域作為 500 趴共同協辦角色,開辦「24h給力充電站」,規劃「PChome 給力製造所」、「Coopers Cool Bar」與「Panasonic 美力加值所」三大攤位,設計闖關遊戲及限定快閃暢飲活動,結合年輕人喜愛的市集,也帶來 PChome 之夜舞台表演,將品牌精神融入奇幻的視聽覺饗宴,特別的是打通粉絲專享專區,讓 PChome 的粉絲透過闖關即可抽獎獲得演唱會專區及秒殺美食免排隊兌換券,電商平台跨域與媒體合作,強強聯手,運用各自優勢和狂歡體驗吸引年輕人,透過有感體驗引發年輕族群共鳴,幫助其迎接美好生活,引發不少話題討論。

在 500 趴活動中,電商透過奇幻的舞台表演滿足視聽覺享受,傳遞 24h 陪伴在側的品牌精神,讓觀眾耳目一新。Photo Credit:爆米花數位

敢買又愛花 促進消費模式轉型

Z 世代與千禧世代年輕人的財務支配更為自由,也較容易衝動型消費,尤其是數位支付的普及也讓年輕人對於實體金流較無感,因此延伸出許多不同的消費模式。近來 BNPL 十分火紅,電商跟新創公司紛紛搶進投資發展,BNPL(Buy now, pay later)是讓消費者先拿到產品再付費的服務,對於年輕人而言,可能因銀行審核或是個資問題在購物中產生付費高牆,但有了 BNPL 的支付方式,更能立即購買商品。對於商家來說也能吸引更多消費者,減短消費者的消費猶豫期,此外也能蒐集更多的消費者數據做為行銷籌碼。

看準 BNPL 的商機,3C 龍頭 Apple 也搶先與 BNPL 服務的支付商合作,甚至正在開發「Apple Pay Later」的服務,降低消費門檻吸引更多年輕人購買蘋果商品,也提高 Apple Pay 的使用率。全球電商龍頭 Amazon 也結合線上分期付款平台 Affirm 推出 BNPL 服務,也因此相互拉抬了業績與股價。

資訊爆炸 溝通方式就要快狠準

Z 世代年輕人生長在數位時代,從小便習慣接收爆量的資訊,深怕跟不上最新趨勢,但在海量資訊中要如何快狠準溝通,就要靠最直接的溝通方式,長篇大論的文字已經沒人想看,圖像、短影音才能在短時間內攫取 Z 世代的目光,若搭配社群意見領袖的影響力,更能讓其信服。

如強調實體服務的火鍋品牌海底撈,在今年因疫情也轉戰線上戰場,同時不忘消費體驗,推出滿額即送到府服務,其實這樣的優惠訊息在疫情間層出不窮,為了能夠快速溝通並脫穎而出,海底撈採取「KOL 外送到你家」,藉由 YouTuber 拍影片,擔任外送員溝通消毒 SOP、餐點確認完成才收費、並享有海底撈特色的川劇變臉到府表演等訊息,形成社群討論風氣並深耕品牌理念,提升心占率。另電商平台 PChome 24h購物在官方 YouTube 頻道也不定期邀請名人、KOL 擔任一日送貨員,藉由 KOL 一起體驗送貨及開箱,除了吸引更多元的消費者,也能以影片傳遞送貨的穩定度及貨物包裝完整等訊息,抓住消費者眼球,進行最直接的溝通

海底撈推出到府服務,美味火鍋、川劇變臉特色表演也能直送到你家!圖片來源:海底撈官方FB

成功由自己定義 風格消費才是王道

消費對於年輕人來說不只是滿足生活上的各種需求,更是能彰顯個人風格的管道,Z 世代年輕人渴望展現自我,因此品牌也紛紛推出客製化服務跟上年輕人的需求。

一直以來以親子族群為主要消費者的 IKEA 近期推出全台首間城市店,城市店以單身、北漂年輕人為目標消費者,更為了深入年輕族群首度推出獨家限定客製化電繡活動,在織品上可繡上專屬圖文,除了能展現消費者專屬風格外,又藉此宣傳品牌別出心裁的服務。又如最近被 Spotify 洗版的 Instagram 限時動態,廣受年輕人喜愛的音樂串流平台 Spotify 推出個人化的年度總回顧,讓用戶可以上傳到社群平台和社交圈分享自己的音樂品味、Podcast 興趣等,彰顯自己的風格,不僅能幫助消費者成為社交圈中的談資,也能藉由社群媒體進行病毒式傳播,提升品牌曝光度。

Spotify每年年末皆推出年度總回顧,吸引年輕人分享並提升品牌心占率。

吸引年輕人的行銷手法一直不斷推陳出新,但針對Z世代年輕人,掌握大方向的這四大心法,便能協助品牌創造聲量及心占率!

本文章內容由「爆米花數位」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。