創作者紅利衰退?iKala、凱絡強強聯手挹注創作生態圈:開啟 MCN 平台要讓創作者更自由成長

先前 INSIDE 曾經訪談過台灣其他 MCN 公司,而這次 iKala 與凱絡媒體強強聯手的合作又有哪些亮點,雙方發揮各自品牌優勢讓創作、品牌帶來更多正向循環呢?專訪 iKala 共同創辦人暨營運長鄭鎧尹與凱絡的董事總經理盧人瑞(JJ Lu)。
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Photo Credit:Shutterstock/ 達志影像
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在疫情驅使下帶動影音平台的影響力,根據今年 2021 We are Social 報告,台灣網路用戶該社群使用率高達近 9 成 (89.6%)而根據 YouTube 官方觀察,觀看習慣上有更加個人化的趨勢,台灣觀眾停留在 YouTube 上的時間超過 5% 的時間花在主動留言和分享, 說明用戶整體的黏著與互動持續成長。

發揮雙方優勢 聯手挹注創作者生態圈

看好這股趨勢,結合數據分析和消費者洞察發展成效型影音行銷、社群電商的 iKala ,近期取得 YouTube MCN (多頻道聯播網)夥伴資格,攜手台灣媒體代理商「凱絡媒體服務」推出「RiStar 摘星計畫」。先前 INSIDE 曾經訪談過台灣其他 MCN 公司,而這次 iKala 與凱絡媒體強強聯手的合作又有哪些亮點,雙方發揮各自品牌優勢讓創作、品牌帶來更多正向循環呢?專訪 iKala 共同創辦人暨營運長鄭鎧尹與凱絡的董事總經理盧人瑞(JJ Lu)。

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iKala 共同創辦人暨營運長 鄭鎧尹

盧人瑞(JJ Lu)擁有超過 20 年的廣告產業經驗,擅長以宏觀的視角推動跨產業合作、為客戶加值,也是促成此次兩家公司合作摘星計畫的要角。鄭鎧尹提到,一直以來兩家公司就有商務面的合作,而這次攜手「RiStar 摘星計畫」耕耘 YouTube 產業,雙方可發揮各自所長。

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凱絡董事總經理 盧人瑞(JJ Lu)

iKala 具備 AI 數據分析的優勢,凱絡身為媒體服務商多年,是品牌幕後重要推手,具備品牌端對接的優勢。鄭鎧尹提到如今在網路資訊爆炸的趨勢下,消費者越來越敏銳,尤其在疫情驅使購物行為移轉線上,如何擴大大眾對於品牌的信任就是一門重要課題。這次兩方攜手合作屬於全新的品牌,希望提供的解決方案,是讓品牌主把商業機會帶入摘星計畫、網紅則能提升社群黏著度和影響力。

為讓創作者更自由 無經紀約綁定

過去我們認識的 MCN 平台,多辦屬於經紀約簽訂,雙方在合約期間履行義務,Ristar 摘星計畫最大的不同就是不簽訂經紀約,給予創作者在自由的環境下成長,鄭鎧尹強調因為有大數據分析能力,更能夠幫助創作者洞察容如何調整,夠更清楚自身定位、未來發展,盧人瑞也提到,在凱絡品牌資源下也能助於創作者接軌產業趨勢、發展成效型內容。

過去 iKala 有 KOL Radar 運用 AI 賦能資料分析鎖定論壇熱門話題的經驗,為 KOL 的內容策略核心,協助品牌策劃出精準符合產品主要服務族群的內容企劃,光是台灣有近 6 萬筆網紅數,如果涵蓋跨國網紅,整體現已超過 10 萬筆,得力於此,可發揮大數據內容優勢。

RiStar 摘星計畫招募的創作者類型則為理財、美妝、旅遊、美食、生活類型為主,加入以後 MCN 平台給予頻道的基礎輔道到對接官方。鄭鎧尹形容,這是給創作者提供一個 Sandbox (沙盒)的概念,不簽經紀約而是透過一個高度自由的平台協助創作者。

即使沒有綁定經紀約,還是有窗口對接提供全方位的創作者資源,包含創作者聚會、顧問諮詢、版權維護等教育資源服務,加速創作者頻道成長,同時提供創作者與廣告主商業合作機會,創作者作為一項新興職涯,需要在收益上獲得提升,為這些 YouTuber 擬定保證收益計畫,目標成長 1.1-1.5 倍收益,藉此以建立正向健康生態環境循環。

創作者紅利衰退?破除迷思創作者、品牌主共創正向循環

在 2021 年推出 MCN 平台為創作者服務這個時機點,所面臨創作者大環境是如何呢?或許你會認為 YouTuber 紅利已進入衰退期,但事實上在疫情的衝擊下實為數位內容平台帶來新刺激,不只是品牌極力尋求數位轉型,找來相對熟悉網路生態的創作者合作,觀眾在家時間多在影音平台的黏著度仍是相當高的。

We Are Social 統計台灣網路使用行為,報告顯示 2020 年 YouTube 在台社群使用率居冠,顯見台灣消費者偏好社群影音內容,鄭鎧尹分享,從去年至今 YouTube 平台的發展持續成長,整體的觀看率非常高, 整體觀看率非常高,並非向外界所言進入紅利衰退期。中小型創作者若能根據不同的社群內容平台擬定經營策略,抓住觀眾黏著度仍有相當機會。

以 YouTube 為例,維持固定的發片頻率,就算無法日更也要盡可能達到週更,藉由穩定產出測試觀眾反應,能較快進行優化調整,以目前年度百大網紅來看,已經累積到龐大的粉絲與聲量,還是維持一定的發片量,在內容產出的維持紀律,在創作、洞察數據回饋下,持續創造貼合市場需求的內容,是維持成長的關鍵。

此外,創作者也要維持密集的社群互動,不只是經營頻道,更要跨平台經營其他社群,根據統計,在年度百大網紅中有近九成同時經營三大平台(YouTube、IG、FB)創作者與網紅需要洞察不同社群用戶特性分配其資源,達到極大化的效益。

盧人瑞也從品牌端視角給予建議,即便是商業合作,創作者也須保有對內容一定的堅持,以觀眾為優先,現在的創作是能馬上得到即時反應,品牌主也可得到更快的經驗反饋,有配合度、保持創作空間又符合創作需求達到滾動式的平衡,給年輕網紅的建議是:『不一定要所有都聽廣告主的,但一定要非常願意溝通。」身為一個創作者,粉絲至始至終是最重要的,商案合作上要抓到平衡點也是創作之路需要不斷學習的。

在品牌端盧人瑞也建議,數據固然重要,但也不能完全依賴數據,而是需要更多深入的洞察理解,透過 AI、語意分析,品牌主在找尋合作夥伴時也不能只看到粉絲數、訂閱數多就認定需要找該為網紅合作,更需要清楚知道自身的目標,找到相應的合作夥伴,才能發揮實際的效用創造話題達到目標。

RiStar 摘星計畫 引入更多資源提升創作者產業高度

iKala 與凱絡媒體此次合作,此不僅能替影音創作者引入更多商業機會,藉結合 AI 數據分析實力和品牌商業策略,長期培養網紅行銷流量池,用全方位的媒體策略顧問視角,協助品牌主真正掌握網紅合作價值,開啟雙向對話、極大化社群影響力。

雙方在未來持續引入資源,讓創作者充份運用,也能與其他同行橫向交流學習,帶給台灣YouTuber 更多不同面向的 insight,每個粉絲級距,可以給予不同切角建議,讓創作者能更順勢發展內容,而凱洛媒體則持續引入品牌資源,也讓品牌主更理解創作者的理念跟想法, 也給予更多品牌創意,長期的願景是能將創作者提升到產業高度的層次,創造網紅經濟更健康的發展趨勢。

核稿編輯:Mia

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Akamai 擴展 Zero Trust 解決方案,有效抵禦勒索軟體威脅

Akamai 於今年 10 月 12 日達成收購位於以色列特拉維夫的 Guardicore 的最終協議。Akamai 將 Guardicore 的微分段解決方案加入其龐大的 Zero Trust 安全產品組合中,讓該公司得以為企業提供全方位保護,抵禦威脅與攻擊者,以及不斷擴散的惡意軟體和勒索軟體。
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圖片來源:Akamai
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全球最受信賴,可保護並提供優質數位體驗的解決方案——Akamai Technologies, Inc.於今年 10 月 12 日達成收購位於以色列特拉維夫的 Guardicore 的最終協議。Akamai 將 Guardicore 的微分段解決方案加入其龐大的 Zero Trust 安全產品組合中,讓該公司得以為企業提供全方位保護,抵禦威脅與攻擊者,以及不斷擴散的惡意軟體和勒索軟體。

Guardicore 的微分段解決方案能限制使用者僅可存取經授權後才可彼此通訊的應用程式,將拒絕通訊設為預設值,就能大幅減少威脅面和曝險狀況,藉此限制惡意軟體的擴散,並保護整個網路的企業資料流動。這項解決方案能提供從資料中心延伸到雲端,包括裸機、虛擬機器和容器等全方位的保護。

Akamai 目前提供種類廣泛的領導級創新 Zero Trust 安全解決方案,包括網路應用程式防火牆 (WAF)Zero Trust 網路存取 (ZTNA)網功能變數名稱稱系統 (DNS) 防火牆,以及安全網頁閘道 (SWG),協助防止員工裝置上的攻擊者和惡意軟體存取企業基礎架構和應用程式。

為了在網路越趨發達的當今世界中維持安全,企業還需要第二層防禦,才能在惡意軟體已經在企業基礎架構中找到破解點之後,成功阻擋惡意軟體的擴散。Guardicore 同級最佳的微分段解決方案提供達成這個目的所需功能,可大幅降低資料外洩和勒索軟體帶來的威脅,以及可能造成的衝擊。

Akamai 與 Guardicore 的解決方案可以深入掌握資料中心與雲端應用程式的資料流,讓企業能夠更深入瞭解並保護從企業核心到雲端的各種基礎架構。如此一來,企業就能及早偵測到漏洞,以便盡快採取修正行動。

「由於最近勒索軟體攻擊的狀況不斷增加,相關法令規範也日益嚴格,投資相關技術來阻擋惡意軟體擴散已經成為企業的關鍵任務。」Akamai Technologies 執行長兼共同創辦人 Tom Leighton 博士表示:「我們相信,在 Akamai 的全方位 Zero Trust 解決方案組合中加入 Guardicore 領先業界的微分段技術產品,就能讓 Akamai 可以提供最有效的方式來對抗現今市場上的勒索軟體。」

「Guardicore 的使命是要保護企業不受勒索軟體等的入侵所造成的傷害,同時又能保護位處網路核心的重要資產。」Guardicore 共同創辦人兼執行長 Pavel Gurvich 表示:「客戶能夠從單一主控台,而非從許多產品與機器上進行管理,因此能夠全面降低所有產品的風險。我的團隊和我都非常期待,在加入 Akamai 後,無論使用者在做些什麼,還是終端使用者與工作負載位於企業內部何處,我們都能夠繼續保護使用者和企業。」

本文章內容由「猿聲串動」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。