捨棄 IGTV 產品線!Instagram 宣布將 IGTV 和動態貼文影片合併

IGTV 過去在獨立產品的品牌定位早已黯然失色!
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先前 Instagram 負責人 Adam Mosseri 公開表示,「IG 不再是一款照片分享 App」,說明在 TikTok 和 YouTube 等競爭對手陸續威脅下,IG 正尋求轉往娛樂和影音領域發展,如今也開始整頓旗下影音產品。

今日官方正式宣布,即將把 IGTV 的長影片和 Instagram 動態貼文影片結合成一種新格式,簡稱為「Instagram 影音」(Instagram Video),讓影音成為 Instagram 體驗的核心部分。

用戶上傳的方式就會和發表貼文影片一樣,到主頁點選「+」新增影音內容,在上傳時也可以編輯貼文影片,提供的功能包含剪接、濾鏡,也可以標註人物和地標。

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在上傳貼文影片時可以剪接、濾鏡,也可以標註人物和地標。

創作者可以繼續透過限時動態轉發影片,也能透過私訊分享給朋友。而在動態牆中顯示的影片預覽現在是 60 秒,而廣告贊助影片預覽仍為 15 秒。而在更新以後,顯然也不會有 「IGTV 廣告」這個名稱,改叫做「影片插入廣告」,也就是說創作者可以繼續透過長影片取得分潤。

在更新後,個人主頁會出現一個新的影片分類欄位,讓粉絲快速找到創作者的內容。在 Instagram 上觀看影片時,觀眾可以點擊影片直接進入全螢幕模式。觀看完後,還可以繼續滑動看更多創作者的新影音內容。

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整併後,IG 個人主頁將出現影音的分頁欄位。

對此更新,各界也有不同的評論,外媒認為 IGTV 過去在獨立產品的品牌定位早已黯然失色。2020 年初,Instagram 從 IG 主頁上刪除了橙色的 IGTV 按鈕。TechCrunch 引用 Sensor Tower 的研究報導指出,截至 2021 年 8 月 31 日只有 700 萬下載 IGTV 獨立應用程式,相比 Instagram 有超過 10 億活躍用戶佔比非常稀少。

即便 Instagram 解釋取消按鈕的原因,是因為大多數 Instagram 用戶都透過分享到動態和探索中的預覽來查看的 IGTV 影片內容,但仍有不少人認為獨立分出的 IGTV 產品線只是讓用戶、創作者更混亂。

針對官方本次整併影音產品,電商人妻也在稍早發表 IG 貼文說明更新並發表看法,特別提到在未來將影片全部拉出在分頁下,過去多圖的貼文中含有影片格式的會顯得混亂,提醒創作者可以預先整理過去的內容,太亂的可以採取典藏或是直接刪除。

今天 Instagram 更新官方明顯是想更凸顯短影音 Reels 的產品定位,日前才將 Reels 直接再推往 Facebook,今又直接從 IG 下手把其他長影片整併而與 Reels 區分開,而 YouTube 在短影音 YouTube Shorts 的做法,也是在 YouTube 應用程式中設專用的按鈕,讓用戶可以更快找到短影音內容。

看來社群與影音服務巨頭在 TikTok 的威脅下,已經更積極採取更新與整頓,且繼續看平台們未來還會如何接招,不過能否真正提供更好的使用體驗吸引用戶與創作者取得良好社群互動、打造內容、匯聚粉絲,獲得分潤才是最關鍵的。

核稿編輯:Chris

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